Репост из: Viva la Libertad
🇨🇴 Как Сепеда провалил первый тур и пытался всё исправить
Колумбийские левые 31 мая провели лучшие президентские выборы в своей истории как в абсолютных, так и в относительных значениях. И это вопреки абсолютно невзрачной кампании их кандидата Ивана Сепеды, потере среднего класса из-за риторики классовой ненависти, кризиса безопасности и здравоохранения.
Кампания Сепеды к первому туру не была оформлена и шла по инерции. Как отмечает политтехнолог Павел Дубравский в книге «Эпоха громких обещаний», образ кандидата должен быть сложен из ответов на вопросы «для чего кандидат выдвигается» (рациональное — что хочет сделать, идеи, платформа) и «почему кандидат выдвигается» (эмоциональное — какой нерв избирателей затрагивает).
С этим у Сепеды были проблемы. Направленность платформы преемственности первого эксплицитно левого правительства в истории Колумбии очевидна. Но смыслы не были донесены в агитации. Кроме того, большой неопределённостью служило продвижение президентом Петро созыва учредительного собрания для проведения конституционной реформы. Неясность мэсэджей породили сомнения в рядах левого центра и умеренных, не имевших шансов на успех.
Штаб Сепеды имел крайне невнятную стратегию без какой-либо последовательности. Сепеда проводил на улицах кампанию образца XX века, читая речи (в том числе своё имя) с листочка, агитация в соц.сетях выходила редко (например, промежутки между роликами в TikTok могли достигать 3-4 дней). Сепеда был уверен в своей победе в первом туре, оттого были допущены ключевые ошибки.
Сепеда не имел эмоционального профиля. Кто он такой? Вопрос, с ответом на который, казалось бы, не должно возникать проблем. Сепеда обладает феноменальным бэкграундом на прогрессивном фланге. Его отец коммунист был убит наркомафией (как и отцы начальника штаба Марии Хосе Писарро и связующего звена между Сепедой и центром Хуана Фернандо Кристо), сам он долгое время борется против представителей «параполитики», в т.ч. дело Альваро Урибе. Ключевое дело политической карьеры — борьба за осуждение экс-президента Альваро Урибе. Бэкграунд Сепеды не был обыгран в агитации.
Сепеда обладает исключительными, пусть и идеологизированными через определённую оптику, знаниями о наследии страны. Но он отказался от участия в дебатах, на которых мог бы продемонстрировать своё интеллектуальное превосходство. Сепеда игнорировал и СМИ (мало интервью), и новые медиа.
Самоуверенность сыграла злую шутку. И штаб Сепеды начал менять свои подходы к ведению кампанию. Что было сделано?
🫰 В сжатые сроки была разработана более чёткая айдентика, цветовая гамма, придуман символ и лозунг кампании. В команду по коммуникациям пришла экс-менеджер по коммуникации популиста Родольфо Эрнандеса в 2022. Контент стал более разнообразным и по лекалам новых медиакоммуникаций. Контент стал выходить гораздо чаще.
🫰 Сепеда открылся с новой стороны, ему поставили более эмоциональный образ (показали тоску по отцу, расположенность к национальной гордости, фрагменты борьбы за достоинство наиболее уязвимых соотечественников. Его речи уже лишены запредельной уверенности и более направлены на мобилизацию сторонников и неопределившихся.
🫰 Сепеда активно пошёл на телеканалы и радио и повернулся лицом к новым медиа. Заручился поддержкой фанатских сообществ K-pop, дал больше интервью инфлюэнсерам (включая TikTok), посетил крайне популярные шоу F*cksNews (за 5 дней — 2.8 млн просмотров) и Por la Ventana Podcast (в первые 12 часов — 1.5 млн просмотров). Его напарница Айда Килькуэ сходила на подкаст к феминисткам, связав повестку коренных народов с периферии внимания с повесткой городских и образованных феминисток.
🫰 Сепеда взял курс на сближение с центром. Комитет созыва учредительного собрания свернул свою деятельность. Сепеда обновил программу, убрав всё лишнее, идеологизированные нападки и «исторические справки» и изменив некоторые пункты (например, менее амбициозная цель по темпам энергетического перехода). Идейно программа не изменилась — она осталась направленной на укрепление социальных реформ, продвижение борьбы с коррупцией на макроуровне и достижение мира в Колумбии. Тем не менее, редактура программы позволила чётче определить то самое «для чего он выдвинулся».
Это позволило Сепеде добиться поддержки бывшего мэра Боготы Клаудии Лопес (0.95%), бизнесмена-популиста Сантьяго Ботеро (0.87%) и ряда региональных лидеров партий центра.
Но эти действия не являются исчерпывающими для достижения успеха. В Колумбии большое значение имеет применение практик клиентелизма и способность административно обеспечить приток явки. Сепеда, как человек принципальный, этими методамипренебрегает, хотя региональные союзники могут ему в этом помочь в тех же масштабах, что и на правом фланге (прежде всего, клан Чар из Барранкильи).
Сепеда действительно исправил свою кампанию, но этого может быть недостаточно. Слишком малое для победы должен был сделать де ла Эсприэлья — просто не сломать то, что работало. Логику своего прогноза раскрою завтра.
#Колумбия2026
Колумбийские левые 31 мая провели лучшие президентские выборы в своей истории как в абсолютных, так и в относительных значениях. И это вопреки абсолютно невзрачной кампании их кандидата Ивана Сепеды, потере среднего класса из-за риторики классовой ненависти, кризиса безопасности и здравоохранения.
Кампания Сепеды к первому туру не была оформлена и шла по инерции. Как отмечает политтехнолог Павел Дубравский в книге «Эпоха громких обещаний», образ кандидата должен быть сложен из ответов на вопросы «для чего кандидат выдвигается» (рациональное — что хочет сделать, идеи, платформа) и «почему кандидат выдвигается» (эмоциональное — какой нерв избирателей затрагивает).
С этим у Сепеды были проблемы. Направленность платформы преемственности первого эксплицитно левого правительства в истории Колумбии очевидна. Но смыслы не были донесены в агитации. Кроме того, большой неопределённостью служило продвижение президентом Петро созыва учредительного собрания для проведения конституционной реформы. Неясность мэсэджей породили сомнения в рядах левого центра и умеренных, не имевших шансов на успех.
Штаб Сепеды имел крайне невнятную стратегию без какой-либо последовательности. Сепеда проводил на улицах кампанию образца XX века, читая речи (в том числе своё имя) с листочка, агитация в соц.сетях выходила редко (например, промежутки между роликами в TikTok могли достигать 3-4 дней). Сепеда был уверен в своей победе в первом туре, оттого были допущены ключевые ошибки.
Сепеда не имел эмоционального профиля. Кто он такой? Вопрос, с ответом на который, казалось бы, не должно возникать проблем. Сепеда обладает феноменальным бэкграундом на прогрессивном фланге. Его отец коммунист был убит наркомафией (как и отцы начальника штаба Марии Хосе Писарро и связующего звена между Сепедой и центром Хуана Фернандо Кристо), сам он долгое время борется против представителей «параполитики», в т.ч. дело Альваро Урибе. Ключевое дело политической карьеры — борьба за осуждение экс-президента Альваро Урибе. Бэкграунд Сепеды не был обыгран в агитации.
Сепеда обладает исключительными, пусть и идеологизированными через определённую оптику, знаниями о наследии страны. Но он отказался от участия в дебатах, на которых мог бы продемонстрировать своё интеллектуальное превосходство. Сепеда игнорировал и СМИ (мало интервью), и новые медиа.
Самоуверенность сыграла злую шутку. И штаб Сепеды начал менять свои подходы к ведению кампанию. Что было сделано?
🫰 В сжатые сроки была разработана более чёткая айдентика, цветовая гамма, придуман символ и лозунг кампании. В команду по коммуникациям пришла экс-менеджер по коммуникации популиста Родольфо Эрнандеса в 2022. Контент стал более разнообразным и по лекалам новых медиакоммуникаций. Контент стал выходить гораздо чаще.
🫰 Сепеда открылся с новой стороны, ему поставили более эмоциональный образ (показали тоску по отцу, расположенность к национальной гордости, фрагменты борьбы за достоинство наиболее уязвимых соотечественников. Его речи уже лишены запредельной уверенности и более направлены на мобилизацию сторонников и неопределившихся.
🫰 Сепеда активно пошёл на телеканалы и радио и повернулся лицом к новым медиа. Заручился поддержкой фанатских сообществ K-pop, дал больше интервью инфлюэнсерам (включая TikTok), посетил крайне популярные шоу F*cksNews (за 5 дней — 2.8 млн просмотров) и Por la Ventana Podcast (в первые 12 часов — 1.5 млн просмотров). Его напарница Айда Килькуэ сходила на подкаст к феминисткам, связав повестку коренных народов с периферии внимания с повесткой городских и образованных феминисток.
🫰 Сепеда взял курс на сближение с центром. Комитет созыва учредительного собрания свернул свою деятельность. Сепеда обновил программу, убрав всё лишнее, идеологизированные нападки и «исторические справки» и изменив некоторые пункты (например, менее амбициозная цель по темпам энергетического перехода). Идейно программа не изменилась — она осталась направленной на укрепление социальных реформ, продвижение борьбы с коррупцией на макроуровне и достижение мира в Колумбии. Тем не менее, редактура программы позволила чётче определить то самое «для чего он выдвинулся».
Это позволило Сепеде добиться поддержки бывшего мэра Боготы Клаудии Лопес (0.95%), бизнесмена-популиста Сантьяго Ботеро (0.87%) и ряда региональных лидеров партий центра.
Но эти действия не являются исчерпывающими для достижения успеха. В Колумбии большое значение имеет применение практик клиентелизма и способность административно обеспечить приток явки. Сепеда, как человек принципальный, этими методамипренебрегает, хотя региональные союзники могут ему в этом помочь в тех же масштабах, что и на правом фланге (прежде всего, клан Чар из Барранкильи).
Сепеда действительно исправил свою кампанию, но этого может быть недостаточно. Слишком малое для победы должен был сделать де ла Эсприэлья — просто не сломать то, что работало. Логику своего прогноза раскрою завтра.
#Колумбия2026