Разбираемся: UGC, BGC, EGC, IGC, AGC, PGC, FGC, OGC
СМИ давно потеряли монополию на вещание и распространение контента. Встретила новые для себя буквы и разобралась, какими путями компании сегодня могут транслировать информацию.
UGC - user-generated content. Мечта любой компании: чтобы клиент или пользователь сам рассказал в соцсетях о своем опыте, желательно, в позитивном ключе. Еще лучше — распаковочку показал. Можно за скидку или за дополнительную чашку кофе, но обычно не за зарплату.
Звериный оскал капитализма привел к появлению креаторов — тех, кто снимает якобы UGC, только за денежку. Типа как им фен понравился. Некоторые исследователи выделяют это в paid UGC.
Пример: Ваша фоточка завтрака в Кофемании.
Или отзывы на Яндекс.Картах.
Или Собчак съездила на тусовку Dolce&Gabbana и от души рассказала об этом - думаю, сопоставляя масштабы их брендов, она тут скорее вдохновленный юзер, а не инфлюенсер.
Еще к UGC можно отнести рубрику "Письма читателей" и гражданскую и народную журналистику, если кто помнит такую тему в медиа. Главная идея: "Это такой же покупатель/обыватель, как и я".
IGC или iGC - influencer-generated content. Фото, тексты и проч., которые для брендов создают лидеры мнений. Похоже на UGC, но о своем опыте рассказывают инфлюенсеры. То есть бренд покупает не просто отзыв пользователя продукта, а доступ к его аудитории. Ну, и качество нередко выше: за кадром остаются бриф, согласование содержания и сроков, аналитика.
Пример: Думаю, что тут уместно привести пример, когда та же Собчак рекламирует у себя двери Бастион, это оно.
EGC — employee-generated content. Контент от сотрудников в их личных аккаунтах. Это может быть закулисье работы в компании, какие-то анонсы или истории с работы. Укрепляет доверие аудитории плюс положительно влияет на найм.
Пример: блог стюардессы Аэрофлота (на картинке — ohh_yulia)
AGC (реже AIGC) — контент, сгенерированный AI. Тут обширное поле для трактовок. Может подразумеваться:
🔴контент, созданный при помощи ИИ.
🔴автономный контент-продакшн, например, канал в телеграме, новости для которого автоматически пишет, обрабатывает и публикует ИИ-агент.
🔴контент от цифровых аватаров, то есть, ИИ-авторов.
Вот и живите теперь с этим)
СМИ давно потеряли монополию на вещание и распространение контента. Встретила новые для себя буквы и разобралась, какими путями компании сегодня могут транслировать информацию.
Дисклеймер: из любопытства нашла все возможные аббревиатуры. Самые популярные из них — UGC, EGC, AGC. Остальное считаю следствием фанатичной любви к аббревиатурам в англоязычной бизнес-культуре
UGC - user-generated content. Мечта любой компании: чтобы клиент или пользователь сам рассказал в соцсетях о своем опыте, желательно, в позитивном ключе. Еще лучше — распаковочку показал. Можно за скидку или за дополнительную чашку кофе, но обычно не за зарплату.
Звериный оскал капитализма привел к появлению креаторов — тех, кто снимает якобы UGC, только за денежку. Типа как им фен понравился. Некоторые исследователи выделяют это в paid UGC.
Пример: Ваша фоточка завтрака в Кофемании.
Или отзывы на Яндекс.Картах.
Или Собчак съездила на тусовку Dolce&Gabbana и от души рассказала об этом - думаю, сопоставляя масштабы их брендов, она тут скорее вдохновленный юзер, а не инфлюенсер.
Еще к UGC можно отнести рубрику "Письма читателей" и гражданскую и народную журналистику, если кто помнит такую тему в медиа. Главная идея: "Это такой же покупатель/обыватель, как и я".
IGC или iGC - influencer-generated content. Фото, тексты и проч., которые для брендов создают лидеры мнений. Похоже на UGC, но о своем опыте рассказывают инфлюенсеры. То есть бренд покупает не просто отзыв пользователя продукта, а доступ к его аудитории. Ну, и качество нередко выше: за кадром остаются бриф, согласование содержания и сроков, аналитика.
Пример: Думаю, что тут уместно привести пример, когда та же Собчак рекламирует у себя двери Бастион, это оно.
EGC — employee-generated content. Контент от сотрудников в их личных аккаунтах. Это может быть закулисье работы в компании, какие-то анонсы или истории с работы. Укрепляет доверие аудитории плюс положительно влияет на найм.
Пример: блог стюардессы Аэрофлота (на картинке — ohh_yulia)
AGC (реже AIGC) — контент, сгенерированный AI. Тут обширное поле для трактовок. Может подразумеваться:
🔴контент, созданный при помощи ИИ.
🔴автономный контент-продакшн, например, канал в телеграме, новости для которого автоматически пишет, обрабатывает и публикует ИИ-агент.
🔴контент от цифровых аватаров, то есть, ИИ-авторов.
Кому интересно — дальше пошли более редкие:
PGC — professionally generated content. Тут несколько размытое понятие, но в целом это что-то, что не юджиси. Иногда, как я понимаю, может подразумеваться контент от агентств, иногда даже и от самих брендов.
BGC - business-generated content. Позволяет сохранять непрерывное вещание.
Пример: любой официальный аккаунт бренда, сайт компании.
OGC — Occupationally Generated Content. Попалось буквально в одном обзоре как контент, созданный не просто внутри бренда, но и конкретно ихаус-специалистами, которые постоянно занимаются именно производством контента.
FGC — firm-generated content, то же, по сути, что BGC.
FGC-2 — Еще понравилась расшифровка Founder generated content — то есть, отдельно выделить поджанр EGC, когда инфу о компании раскрывает директор или основатель бизнеса. Отличный пример, конечно, Додо.
Вот и живите теперь с этим)