Ден Марков 📱 Mobile Money Makers

А у вас че как

Мы в приватке каст проводили с Дмитрием Гущиным, очень полезным оказался, публикую

Там про актуальные подходы в работе с Meta: тестирование креативов, масштабирование рекламных кампаний. Обсудили еще как правильно оценивать результаты

Ниши разобрали тоже. Неважно, есть ли конкуренция — важен подход и флоу, по которому вы будете продвигать пользователя. Scaling, bid cap, cost cap — много всего, рекомендую послушать, вторую часть тоже выложу скоро

📱 Послушать каст

Зависли и у нас приложения на модерации, в Google Play. Лонг ревью, очень интересно. Ожидал я, если честно, что начнется это где-то с октября. Но ладно, никогда не угадывал, нехер и начинать

Попалась мне еще одна интересная статка по рынку приложений от a16z, процитирую

С февраля 2025-го (начало эры агентского кодинга) картина по рынку такая: х3 новых iOS прил в месяц (а кажется даже больше), х4 новых Chrome расширений, х2 новых Android прил. Странно, кстати, что Android отстает по их подсчетам

Порог входа в индустрию стал ниже, конкуренция стала намного выше. Очевидно, что на каждого отдельного игрока за исключением топов, доля установок и выручки приходится ниже. Но есть еще один очень забавный факт: количество приложений действительно выросло .. но ими почти никто не пользуется. С другой стороны, количество загрузок — или оценок, если говорить об iOS — практически не изменилось

Короче, вывод такой: ИИ-шка привела к появлению гораздо большего числа продуктов, но успешными они не стали. Успех в приложениях это не только прилу навайбкодить, тут еще молиться нужно, в церкву ходить и маркетинг изучать

Чат про мобайл · Сток и апдейты

Хочу подытожить историю с выступлением на Conversion Forum — есть лиды, нашли пару команд для совместной работы в продуктовых направлениях. Все это прикольно, но есть "моментики"

Основной моментик — воздушные тревоги. Даже ехать на конференцию было страшно. Тревожно и мне, и команде

Второй момент — народу было очень мало, и связано это конечно же с предыдущим основным "моментиком". Грустно, когда люди не ходят, много ребят уехало, у меня почти 90% всех коллег по цеху и конкурентов заграницей. Вещал в полупустом зале — потренировался

Остались самые стойкие. И я. Но уезжать никуда не хочу и не буду. Но выступить если надо приеду, так что зовите

А так — спасибо, что послушали. В докладе было много информации с прошлогоднего выступления в Италии на Комо, — но и поменялось не много с того времени в пайплайне, только гугл отпустило сильнее. Запись, кстати, можете глянуть по линке в предыдущем посте

Вся асошная история сейчас заключается в отливе большого количества прил. Как сегодня в сео — сайтов, там логика уже почти один в один. Лить, лить и лить еще раз. Больше тестов брендов, больше работы с long-tail ключами и делать упор на поиск новых (и растущих) брендов

Кстати, что касается СЕОшников — у вас уже есть бренды, которые работают. Просто дублируйте их в прилы и все будет хорошо

Общий принцип из прошлого поста вы уже вынесли: ИИ-шка оценивает не то, насколько приложение хорошее, а то, насколько быстро пользователь получает от него пользу и как часто возвращается обратно

Сегодня расскажу вам про показатель DAU/MAU — мы с ним уже поигрались, знаю лично пару асо-команд, которые его подкручивают, чтобы держаться в выдаче дольше

Это, собственно, показатель вовлеченности пользователя в категории и среди конкурентов, в Google Play Console найти его можно через Панель → Android Vitals → Core metrics → там есть DAU/MAU в самом низу, в правом верхнем углу переключение категории

На прикрепленном скрине видны бенчмарки категории, в которой залито приложение, — среднее по конкурентам. Если вы в эти бенчмарки не попадаете — вашу прилу спокойно могут пессимизировать. Раньше я думал, что только из АСО-выдачи, но прошлый кейс эту логику ломает

Понятно, что 40 девайсов вам не хватит, чтобы с этим показателем поиграться, особенно на объеме. Но решения существуют, даже на рынке, поспрашивайте у тех, кто ботами занимается

Будет лонгрид в несколько частей, — но оно того стоит, очень полезная инфа для тех, кто умеет стратегически мыслить и тестировать гипотезы

В приватке мы обсуждали крутой кейс: у коллег прила с бюджетом почти в 10К$ дейли спенда в GADS вылетела из КМС: просто так, без предупреждения. Прила на андроиде

Они обратились в саппорт — с ними связались и провели созвон, на котором менеджер из гугла показал отчет формата full_audit — из-за каких показателей приложение перестало откручиваться в КМС, и как им его вернуть

Причина: недостаточно качественный продукт. Т.е, им в буквальном смысле показали слабые места, из-за которых гадс их прилу выкинул из плейсмента полностью. Мое мнение: гугл так же может выкинуть вас и с АСО выдачи, и вообще послать, как всегда, нахуй — если ему не понравится один или несколько параметров, о которых мы сейчас поговорим

Я уже писал раньше (та и не один раз) о том, как прилы перестают индексироваться из-за повышенного порога ANR-ошибок, а тут прям они раскатались уже и на смежные сервисы

Спойлер: идут в качество. И будут идти дальше. Это и есть ключевая мысль всего, о чем мы дальше поговорим. Гугл показал ребятам отчет с оценками по каждому пункту (на скрине), — это уже очень ценная информация. Я пробегусь по каждому параметру

Исправили они, кстати, только одну метрику и это помогло вернуться в КМС — скоро скину продолжение

Подвели итоги по выходу прил за лето, с цифрами, все как мы любим. Проанализировали больше 1300 аккаунтов, общий succsess rate — 43,6%

Разброс по гео: PL и UA дают 58–64%, UK провалился до 21,7%, USA и FR — около 30%

По банам: High Risk, DDA и Related Account Violation, объемы по гео не раскрываю, даю доли — на скрине

Понятно, что селлера на рынке вам скажут, что у них 138% выход прил и нет банов — но так не бывает. Из последней контрольной закупки по рынку у нас на купленных аккаунтах прилы на модерке висят уже 80-й день. Банов нет, по факту, на модерке ж висят

На днях опубликую инсайты про модерацию в GP и почему ваши прилы выпадают из индекса, много там неочевидного со встречи с командой гугла насобиралось ..

Чат про мобайл · Сток и апдейты

Расскажу вам про SAP (Apple Search Popularity), сразу в нескольких каналах увидел инфу о том, что Apple снова начала отдавать этот показатель. Объясню, почему это не так и как вас обманывают некоторые популярные асо-сервисы

Что такое SAP:

Search Popularity — индекс популярности запроса в App Store. В кабинете Ads это шкала от 1 до 5, через API — число от 5 до 100. На этих числах построена вся индустрия ASO-инструментов: AppTweak и Aso.dev прямо пишут, что тянут значения напрямую с Эпла

Но в сентябре прошлого года все сломалось. Количество ключей в US App Store с популярностью выше 5 упало на 77% за четыре дня. Ключи, стоявшие в диапазоне 20–60 начали отдавать минимальное 5. Грубо говоря, Apple перестала отдавать SP по ключам ниже 35, низкочастотники просто исчезли из API

В Apple об этом не сказали ни слова. Ни тогда, ни сейчас. На официальной странице новостей за декабрь 2025 — июнь 2026 нет ни одного упоминания SAP, а в справке метрика по-прежнему описана как работающая. Это их системный паттерн, там не считают нужным кого-то предупреждать об изменениях в принципе

ASO.dev — первые, у кого я увидел публичную фиксацию проблемы и отправку репорта в Apple. Формулировка та же: неясно, вернёт ли Apple прежнюю модель, автоматически переключимся, как только вернёт. То есть, неделю назад переключения не было

Теперь про обман. Колонка «популярность» в вашем асо-сервисе не пустая. Там что-то есть. Но это не данные Apple — это либо усреднённая история до сентября 2025-го, либо собственная модель сервиса, посчитанная по косвенным сигналам. Почти никто вам об этом не скажет, а вы будете смотреть на цифру и принимать решения по семантике

Что с этим делать? Спросите у вашего сервиса прямо, что сейчас в колонке популярности: старый сырой SAP, усреднённая история или галлюцинации? И перестаньте считать «5» приговором — сегодня это не говорит о том, что ключ мёртвый. Проблема в том, что живых данных на сегодня нет, их не существует

На что я еще советовал бы обратить внимание — это Guided Search (на скрине), — выпадающие теги в поиске. Они имеют большой вес и их точно стоит добавлять как семантику, не пожалеете

Альтернативные сторы начали появляться прямо в Play Market. Это следствие (и одно из требований) судебного решения от 2023 года

Впервые за всю жизнь андроид-стора в нем появился сторонний магазин приложений Aptoide (вот по этому линку можно посмотреть список альтернативных сторов в GP). Пока что работает только на рынке США

Устанавливается он как обычное приложение, ничего сверхествественного разрешать не нужно, пугающих системных предупреждений нет. Приложения внутри Aptoide устанавливаются так же легко, как и через Google Play — что значительно удобнее прежнего процесса ручной установки сторонних приложений

В будущем, в Aptoide появится больше контента, и пользователи смогут загружать значительную часть тех же приложений, что доступны в GP

Мне пока не сильно понятно, как это всем нам может помочь, но вангую, что будут появляться дополнительные альтернативные сторы, а любой альтстор — это новая возможность (ну или как минимум тесты)

Мне тут больше сам факт разъеба гугла нравится

Чат про мобайл · Сток и апдейты

Сейчас вы охуеете с цифр, потому что они только по рынку iOS в США. Но в целом тендерцию вы поймете

Вайбкодинг начинался с насмешливых постов про localhost в твиттере. А сегодня мы видим:

• 91 124 релиза за июль (это больше, чем раньше релизили за год)
• 172 516 новых разработчиков за 7 месяцев (как за 2024 и 2025 год вместе взятые)

В общем, это мой ответ на вопрос "почему прилы зависают на лонг ревью". С таким напором сложно справиться, это справедливо

Чат про мобайл · Сток и апдейты

В дополнение к новой метрике для ASO (🔗тут), появилась еще парочка минорных обнов, которые пока отдельно не анонсировали, но хотя бы обновили документацию:

• Store analysis теперь не отдельная тулза, а просто хаб, из которого вы уже направляетесь в Grow Users, Store Listings, Statistics
• Старый раздел конверсий теперь вообще недоступен, данные ищем в Store Listings

А поняли мы это, когда искали конверсию из просмотра в установку. Помимо этого, в документации новинки про метрики: Google Play explore, Paid and direct, Pre-installs, Not attributed

Короче, обновления и визуальные, и структурные. По статке фокус сместился с acquisitions на clicks. Пока что старые отчеты поддерживаются, но думаю до официального анонса

Чат про мобайл · Сток и апдейты

Помимо того, что прилы в app store зависают на ревью, — еще и позиции по крупным брендовым ключам штормить с сегодняшнего дня начало

Все как всегда, крч

Разработчикам начали прилетать реджекты за запрос оценки на обнординге

Вы получите реджект, даже если для оценки используете стандартный системный запрос. До июня это всё было просто рекомендацией, а теперь правило

Прикрепил к посту скрины писем счастья, но мы пока таких не получали