🛍 Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы продавцов
Как работает формат:
⚙️ Машинное обучение анализирует обезличенные данные о покупателях продавца и определяет их общие характеристики.
⚙️ На основе этого Ozon автоматически формирует сегмент пользователей с похожим профилем и запускает показы.
⚙️ Продавец может дополнительно ограничить аудиторию по полу, возрасту и географии.
Что это даёт рекламодателю:
🎯 запуск медийной кампании без сложной ручной настройки;
🎯 расширение охвата за пределы текущих покупателей;
🎯 поиск новых пользователей, потенциально заинтересованных в товарах;
🎯 сохранение контроля над параметрами таргетинга.
Почему это важно:
Retail media переходит от ручного выбора сегментов к автоматическому поиску похожей аудитории. Для продавцов это снижает порог входа в медийную рекламу, а для Ozon — превращает данные о покупательском поведении в инструмент масштабирования кампаний.
ADWAVE
Как работает формат:
⚙️ Машинное обучение анализирует обезличенные данные о покупателях продавца и определяет их общие характеристики.
⚙️ На основе этого Ozon автоматически формирует сегмент пользователей с похожим профилем и запускает показы.
⚙️ Продавец может дополнительно ограничить аудиторию по полу, возрасту и географии.
Что это даёт рекламодателю:
🎯 запуск медийной кампании без сложной ручной настройки;
🎯 расширение охвата за пределы текущих покупателей;
🎯 поиск новых пользователей, потенциально заинтересованных в товарах;
🎯 сохранение контроля над параметрами таргетинга.
Почему это важно:
Retail media переходит от ручного выбора сегментов к автоматическому поиску похожей аудитории. Для продавцов это снижает порог входа в медийную рекламу, а для Ozon — превращает данные о покупательском поведении в инструмент масштабирования кампаний.
ADWAVE