Ozon запустил «Лайкзон»: свайпы товаров и семейная корзина
Новый режим «Лайкзон» — отдельное пространство внутри маркетплейса с трендовыми рекомендациями, игровыми механиками и адаптированным интерфейсом для молодой аудитории. Тематические подборки формируются с учетом возраста и интересов пользователя, а яркий дизайн с эмодзи и обращением на «ты» делает процесс выбора более вовлекающим.
Режим доступен в мобильном приложении и мобильной версии сайта, включить и выключить его можно в профиле — как авторизованным, так и неавторизованным пользователям.
Как работает формат:
🛍 Отдельный режим для молодой аудитории включается в профиле приложения или мобильного сайта — даже без авторизации. Товары 18+ и некоторые другие категории скрыты.
🛍 Подборки учитывают возраст и интересы пользователя. Он свайпает карточки, отмечает понравившиеся товары и пропускает остальные — эти действия помогают уточнять рекомендации.
🛍 Кнопка «Купи мне» добавляет товар в семейную корзину, чтобы его увидели родители. Возможность покупать самостоятельно сохраняется.
Что это даёт рекламодателю:
Для брендов с молодой аудиторией появляется дополнительный сценарий знакомства с товаром: его выбирает ребёнок и передаёт на рассмотрение родителям прямо внутри маркетплейса.
При этом условия платных размещений и отдельного рекламного таргетинга в «Лайкзоне» в анонсе не раскрыты. 69 млн активных покупателей — показатель всего Ozon; охват нового режима пока не указан.
📌 Почему это важно:
В этом запуске виден сдвиг к формированию спроса внутри маркетплейса. Развлекательная лента помогает заинтересовать товаром ещё до поискового запроса, а реакции пользователей дают площадке собственные данные об их предпочтениях. Для commerce media это основа для более раннего участия в выборе покупки.
ADWAVE
Новый режим «Лайкзон» — отдельное пространство внутри маркетплейса с трендовыми рекомендациями, игровыми механиками и адаптированным интерфейсом для молодой аудитории. Тематические подборки формируются с учетом возраста и интересов пользователя, а яркий дизайн с эмодзи и обращением на «ты» делает процесс выбора более вовлекающим.
Режим доступен в мобильном приложении и мобильной версии сайта, включить и выключить его можно в профиле — как авторизованным, так и неавторизованным пользователям.
Как работает формат:
🛍 Отдельный режим для молодой аудитории включается в профиле приложения или мобильного сайта — даже без авторизации. Товары 18+ и некоторые другие категории скрыты.
🛍 Подборки учитывают возраст и интересы пользователя. Он свайпает карточки, отмечает понравившиеся товары и пропускает остальные — эти действия помогают уточнять рекомендации.
🛍 Кнопка «Купи мне» добавляет товар в семейную корзину, чтобы его увидели родители. Возможность покупать самостоятельно сохраняется.
Что это даёт рекламодателю:
Для брендов с молодой аудиторией появляется дополнительный сценарий знакомства с товаром: его выбирает ребёнок и передаёт на рассмотрение родителям прямо внутри маркетплейса.
При этом условия платных размещений и отдельного рекламного таргетинга в «Лайкзоне» в анонсе не раскрыты. 69 млн активных покупателей — показатель всего Ozon; охват нового режима пока не указан.
📌 Почему это важно:
В этом запуске виден сдвиг к формированию спроса внутри маркетплейса. Развлекательная лента помогает заинтересовать товаром ещё до поискового запроса, а реакции пользователей дают площадке собственные данные об их предпочтениях. Для commerce media это основа для более раннего участия в выборе покупки.
ADWAVE