у меня есть римская империя в мире коллабораций — это Роллтон и их невероятные приключения в бьюти и фэшн
контекст, в последнее время в коллабах отчётливо виден тренд на контраст партнёров. ЛДПР с Dead Blonde и иной цирк с конями.
приём понятный: чем дальше миры друг от друга, тем выше шанс пробить баннерную слепоту.
но если в погоне за приколом забыть про ценность — легко получить странное
так вот у Роллтона каждая коллаба – находка. коллеги снова вложились в имиджевость и сделали аж две коллаборации за полгода
1. Роллтон × Beauty Bomb
Beauty Bomb — масс-маркет косметика.
результат коллабы - коллекция декоративки с фуд-тематикой.
вот немногое из того, что выпустили коллеги:
— мист-спрей в упаковке под растительное масло 😏
— тональный крем «пюрешка» 😏
— крем для рук с запахом курицы 😏
— лапша со вкусом мохито 😏
что пошло не так:
а) сочетание по вайбу получилос странным.
есть приятные едовые отсылки, как у rhode × Krispy Kreme,
а есть те, которые вызывают ассоциации с беляшом — и не в хорошем смысле
б) Роллтон со вкусом мохито. рейтинг 2,6 и слово «отвратительно» в отзывах.
если для коллег это было неожиданностью, то это еще лучше.
в) дизайн остался «как у Роллтона» — норм для продуктового, но как это должно работать в косметике? кажется хорошая стилизация дизайн и креатив без отсылок к пюрешке немного спас бы ситуацию 😔
для объективности, небольшой ресерч показал, что коллекция косметики все еще (с мая) продается, а вот Мохито Лапша УДИВИТЕЛЬНО отсутсвует
итог: из клевого – сделали совместный продукт, который даже имеет успех. жалко, что именно продукты коллаборации получилось плохо.
по пресс-релизу цель — привлечь молодую аудиторию. ну, дай бог
2. Роллтон × ULTIMA
закрытый ужин в дорогом ресторане. концепт — высокая кухня + гарниры из Роллтона. в гестлисте — модные инфлюенсеры.
итог:
а) контраст огромный, поэтому внимание собралось легко.
но обязательно посмотрите меню. гребешок на пюре из Роллтона выглядит смешно не в самом хорошем смысле – кажется, что совсем отлетать от сценария использования продукта все таки странно.
б) визуального языка нет — в декоре использовали продукты в чистом виде.
учитывая опыт с косметикой я даже не знаю, плюс это или минус. но видимо Яндекс прожал коллег на монохромный логотип, вместо красно-желтого
в) а где сама ULTIMA? кроме логотипа — почти нигде.
можно подумать, что это просто мероприятие от ресторана и Роллтона.
коллаб явно коммерческий, но даже в коммерции важно не потерять себя.
г) у Роллтона посягательство на высокую кухню вызывает вопросы:
какую бренд-задачу это решает? пресс-релиза нет, поэтому давайте думать предлагать
и в защиту прошлой коллабы: там хотя бы есть совместный совместный продукт.
здесь — поели и разошлись😌
итогов несколько:
1) я надеюсь, что Роллтон не перестанет радовать меня коллабами — я реально ценитель
2) если делайте коллаборацию, то не забывайте, что результат - сотворчество. то есть созданиче чего-то, что не может существовать без вашей синергии
3) планируйте, зачем это надо и кому. что мы хотели сказать и не потерялся ли смысл за идеей или громким именем партнера
п.с.: Роллтон, напишите мне, курочки мои нежные…
а вы что думаете? зря пристала или реально странное?
контекст, в последнее время в коллабах отчётливо виден тренд на контраст партнёров. ЛДПР с Dead Blonde и иной цирк с конями.
приём понятный: чем дальше миры друг от друга, тем выше шанс пробить баннерную слепоту.
но если в погоне за приколом забыть про ценность — легко получить странное
так вот у Роллтона каждая коллаба – находка. коллеги снова вложились в имиджевость и сделали аж две коллаборации за полгода
1. Роллтон × Beauty Bomb
Beauty Bomb — масс-маркет косметика.
результат коллабы - коллекция декоративки с фуд-тематикой.
вот немногое из того, что выпустили коллеги:
— мист-спрей в упаковке под растительное масло 😏
— тональный крем «пюрешка» 😏
— крем для рук с запахом курицы 😏
— лапша со вкусом мохито 😏
что пошло не так:
а) сочетание по вайбу получилос странным.
есть приятные едовые отсылки, как у rhode × Krispy Kreme,
а есть те, которые вызывают ассоциации с беляшом — и не в хорошем смысле
б) Роллтон со вкусом мохито. рейтинг 2,6 и слово «отвратительно» в отзывах.
если для коллег это было неожиданностью, то это еще лучше.
в) дизайн остался «как у Роллтона» — норм для продуктового, но как это должно работать в косметике? кажется хорошая стилизация дизайн и креатив без отсылок к пюрешке немного спас бы ситуацию 😔
для объективности, небольшой ресерч показал, что коллекция косметики все еще (с мая) продается, а вот Мохито Лапша УДИВИТЕЛЬНО отсутсвует
итог: из клевого – сделали совместный продукт, который даже имеет успех. жалко, что именно продукты коллаборации получилось плохо.
по пресс-релизу цель — привлечь молодую аудиторию. ну, дай бог
2. Роллтон × ULTIMA
закрытый ужин в дорогом ресторане. концепт — высокая кухня + гарниры из Роллтона. в гестлисте — модные инфлюенсеры.
итог:
а) контраст огромный, поэтому внимание собралось легко.
но обязательно посмотрите меню. гребешок на пюре из Роллтона выглядит смешно не в самом хорошем смысле – кажется, что совсем отлетать от сценария использования продукта все таки странно.
б) визуального языка нет — в декоре использовали продукты в чистом виде.
учитывая опыт с косметикой я даже не знаю, плюс это или минус. но видимо Яндекс прожал коллег на монохромный логотип, вместо красно-желтого
в) а где сама ULTIMA? кроме логотипа — почти нигде.
можно подумать, что это просто мероприятие от ресторана и Роллтона.
коллаб явно коммерческий, но даже в коммерции важно не потерять себя.
г) у Роллтона посягательство на высокую кухню вызывает вопросы:
какую бренд-задачу это решает? пресс-релиза нет, поэтому давайте думать предлагать
и в защиту прошлой коллабы: там хотя бы есть совместный совместный продукт.
здесь — поели и разошлись😌
итогов несколько:
1) я надеюсь, что Роллтон не перестанет радовать меня коллабами — я реально ценитель
2) если делайте коллаборацию, то не забывайте, что результат - сотворчество. то есть созданиче чего-то, что не может существовать без вашей синергии
3) планируйте, зачем это надо и кому. что мы хотели сказать и не потерялся ли смысл за идеей или громким именем партнера
п.с.: Роллтон, напишите мне, курочки мои нежные…
а вы что думаете? зря пристала или реально странное?