Можно ли брендам использовать мемы? 🫤
Вопрос навеяла история с мемом «И Владу».
🤩Если коротко, фитнес-тренер Екатерина Войлокова уже давно в запрещенной соцсети публикует видео своих с мужем Владом приемов пищи. В кадре заметна разница в порциях, а тарелки Влада выглядят настолько внушительно, что аудитория довольно быстро начала шутить на эту тему.
Видео стали вируситься, а «И Владу» превратилось в отдельный мем. Пользователи начали снимать свои ролики по этой механике, потом к тренду подключились и бренды: Бургер Кинг, ВкусВилл, Гельтек, Авиасейлс и другие.
📩И вот тут началось интересное.
Екатерина, как автор исходного контента, дала понять, что была бы не против сотрудничества с брендами. В комментариях, конечно, сразу разделились мнения: кто-то считает, что мем уже стал народным и использовать его может любой, а кто-то — что за этим трендом стоит конкретный человек, который месяцами создавал контент.
Я, скорее, за второй подход. Если бренд получает коммерческую выгоду от чужого контента и внимания к нему, мне кажется логичным хотя бы попробовать выйти с автором на связь. Тем более что это сотрудничество может быть намного интереснее обычного рекламного размещения.
😎Но хочется поговорить вообще не о том, можно ли использовать мем, а о том, стоит ли бренду использовать каждый залетевший мем.
С точки зрения PR мемы действительно могут отлично работать: дают быстрые охваты, помогают попасть в актуальную повестку, увеличивают количество упоминаний и позволяют бренду показать, что он понимает контекст своей аудитории.
🤙Но если соцсети компании превращаются в бесконечную гонку за трендами, бренд постепенно теряет индивидуальность. Сегодня мы обыгрываем один мем, завтра второй, послезавтра третий, а через месяц уже сложно понять, что вообще хочет сказать сама компания.
Я за точечное использование трендов. Когда мем действительно подходит бренду, его аудитории и продукту, это может быть очень хорошим PR-инструментом. А когда компания просто не хочет остаться единственной, кто еще не пошутил на актуальную тему, лучше иногда спокойно пропустить.
❓Как вы относитесь к брендам, которые активно используют мемы и тренды в своих соцсетях? Кринж или норм?