Всем привет! Я Екатерина Фролова, диджитал-директор НЕКТАРИН. Разбираю вчерашний вопрос про распределение маркетингового бюджета.
Правильный ответ — Б: большую часть вложить в бренд, остальное — в активацию.
Исследования Леса Бине и Питера Филда показывают: на длинной дистанции в среднем лучше работает соотношение около 60% вложений в бренд и 40% — в активацию.
Активация помогает получить результат быстрее, но ее эффект обычно короче. Работа с брендом действует медленнее, зато накапливает эффект и помогает будущим продажам.
При этом 60/40 — не универсальная формула. Пропорция зависит от категории, продукта и задач бизнеса.
Поэтому главный вывод здесь не в конкретных процентах, а в балансе между долгосрочным ростом бренда и краткосрочной активацией.
А ты что думаешь по этому поводу? Пиши в комментариях!
Правильный ответ — Б: большую часть вложить в бренд, остальное — в активацию.
Исследования Леса Бине и Питера Филда показывают: на длинной дистанции в среднем лучше работает соотношение около 60% вложений в бренд и 40% — в активацию.
Активация помогает получить результат быстрее, но ее эффект обычно короче. Работа с брендом действует медленнее, зато накапливает эффект и помогает будущим продажам.
При этом 60/40 — не универсальная формула. Пропорция зависит от категории, продукта и задач бизнеса.
Поэтому главный вывод здесь не в конкретных процентах, а в балансе между долгосрочным ростом бренда и краткосрочной активацией.
А ты что думаешь по этому поводу? Пиши в комментариях!