Сегодня в англоязычном интернете наткнулась на слово
looksmaxxing. Не знала, что это такое, полезла гуглить и следующие полтора часа читала про углы наклона глаз, идеальную нижнюю челюсть, операции по удлинению ног и мужчин, которые специально бьют себя по лицу. В общем, интернет опять не подвёл))
Looksmaxxing - это довольно большая англоязычная субкультура, в основном мужская и особенно много там подростков и совсем молодых мужчин. До русскоязычного интернета она, кажется, пока не дошла в тех масштабах, хотя само слово уже встречается.
Переводится оно буквально:
looks + maximizing - максимизация внешности. И если посмотреть первые ролики, вообще непонятно, где проблема. Там советуют сходить к дерматологу, сделать нормальную стрижку, заняться зубами, ходить в зал, спать восемь часов - это называется
softmaxxingНо довольно быстро выясняется, что за этими советами находится целая система взглядов на мужское лицо. Например, можно оценить свой
canthal tilt - наклон линии между внутренним и наружным уголком глаза. Положительный считается хорошим, отрицательный уже повод для беспокойства. Можно оценить ширину нижней челюсти, выступание подбородка, высоту скул, надбровные дуги, расстояние между глазами, соотношение средней и нижней третей лица.
Есть особенно желанные hunter eyes, есть facial harmony, есть рейтинги привлекательности. Есть слово
mogging - это когда другой мужчина настолько лучше тебя выглядит, что рядом с ним ты как будто автоматически проиграл.
Причём всё это обсуждается с невероятной серьёзностью. Можно открыть фотографию совершенно нормального двадцатилетнего парня и увидеть под ней подробный консилиум о том, что именно природа сделала не так с его orbital area.
Причем это не совсем привычная нам бьюти-культура, ты как будто не переживаешь из-за внешности, ты оптимизируешь характеристики - челюсть можно улучшить, процент жира снизить, мышцы увеличить, волосы восстановить. Рост, если совсем прижмёт, тоже оказывается не окончательной величиной.
Сам термин вырос не из мужских журналов про уход за собой. Его связывают с инцел-сообществами, где внешность мужчины обсуждалась как один из главных факторов, определяющих его успех у женщин и вообще положение в жизни. Потом термин вышел далеко за пределы этих форумов и оказался в тиктоке. Сейчас это уже настолько мейнстримная лексика, что в 2026 году словами
maxxing и
mogging пользуются в рекламе CeraVe, Marriott и других крупных брендов; Wall Street Journal пишет, что число упоминаний «maxxing» за год выросло на 675%.
Мне это показалось интересным, потому что много лет разговор о недовольстве внешностью у нас был в основном разговором о женщинах.
А здесь примерно та же тревога вдруг получила очень мужскую упаковку.
Не «я недостаточно красивый», а «у меня слабая проекция подбородка». Не косметология, а
facial optimization. Не уход за собой, а
maxxing.
Но в какой-то момент улучшения перестают быть такими безобидными.
Есть, например,
mewing - идея о том, что если постоянно держать язык определённым образом у нёба, можно заметно изменить форму челюсти. У взрослых людей оснований ожидать от этого перестройки лица примерно столько же, сколько можно предположить.
Есть филлеры, импланты, ортогнатические операции, есть операции по удлинению ног и есть мой фаворит -
bonesmashing.
Человек берёт твёрдый предмет и регулярно наносит удары по скулам или нижней челюсти. Логика примерно такая: кость получает микроповреждения, потом восстанавливается и становится массивнее.
Иногда в объяснение даже притягивают закон Вольфа - реальный биологический принцип, согласно которому кость адаптируется к механической нагрузке.
Только закон Вольфа, к сожалению, не учитывает, что так вполне можно получить обычный перелом, повреждение нерва, сосудов или просто асимметричную деформацию лица. В свежем
обзоре о цифровых медиа и здоровье подростков bonesmashing отдельно упоминается среди опасных внешностно-ориентированных трендов у мальчиков и молодых мужчин.
В 2025 году вышло исследование одного крупного looksmaxxing-форума.
Исследователи прочитали
8072 комментария.