Топ-100 брендов на российских маркетплейсах
Собрал интерактивный рейтинг топ-100 брендов на российских маркетплейсах. 12 категорий, в каждой можно провалиться до товаров.
Данные с sellmonitor.com: топ-20К товаров по продажам и выручке, WB + Ozon, за год.
Полез смотреть и не смог остановиться.
На Ozon покупают автомобили. Я сначала подумал, что мусор в данных, но нет — TENET (российская марка) делает 20,6 млрд оборота, Chery — 20,3 млрд, и дальше по списку Geely, Omoda, Changan, Haval. Категория суммарно — 81 млрд рублей.
Бренд №1 во всём рейтинге — не Samsung и не Xiaomi.
Weissgauff. Бытовая техника, 22 млрд за год. На WB — ноль, всё через Ozon.
Одна посудомойка приносит 372 млн. Я до этого рейтинга вообще не знал, что это настолько крупный бренд.
Зоотовары — 61 млрд (Royal Canin — 12,1 млрд, Pro Plan — 7 млрд).
Продукты для людей — 56 млрд. Я до сих пор не могу объяснить, почему так. Может, люди просто чаще покупают еду для себя офлайн, а корм удобнее заказывать. Но цифра есть цифра.
Несколько вещей, которые зацепили по отдельным категориям.
Электроника: Xiaomi — лидер (20,3 млрд), но 85% его оборота идёт через Ozon. Apple второй. Яндекс третий, 14,6 млрд — и, что интересно, поровну на обеих площадках. Одна карточка PS5 Slim на Ozon — 879 млн за год.
В бытовой технике, помимо Weissgauff, удивил DEMIAND. Это аэрогрили, 8,6 млрд оборота, почти весь на WB. Один аэрогриль — миллиард с карточки. Не знаю, кто столько аэрогрилей покупает, но кто-то покупает.
Красота: MIXIT и VOIS — оба российские, оба с перевесом на WB. Шампунь VOIS — 909 млн с одной карточки. Контактные линзы Acuvue — четвёртое место (3 млрд), что неожиданно для категории «красота».
Synergetic (7,2 млрд) и Grass (6,6 млрд) — два российских бренда бытовой химии выше Gillette, Nivea и Ariel.
Одежда — территория WB: 86 из 100 брендов только там. Лидер — Zella (7,3 млрд). Самый продаваемый товар — набор из 10 пар носков Omsa. Ожидаемо.
Подгузники Momi (6,6 млрд) впереди Pampers и Huggies. Monarch (кофе) — лидер продуктов с 3 млрд, при этом одна банка растворимого — 699 млн.
Матрас FStore — 537 млн с одной карточки.
Протеин «Первый Русский» — 955 млн с одной карточки. Алюминиевая лестница — 234 млн.
Когда смотришь на отдельные товары-рекордсмены, становится понятно, как сильно длинный хвост маркетплейсов зависит от нескольких карточек.
Всего в рейтинге 1 200 брендов, 12 000 позиций, оборот — 1,6 трлн рублей.
Рейтинг по ссылке: https://remarkable-dolphin-d22f79.netlify.app/
Собрал интерактивный рейтинг топ-100 брендов на российских маркетплейсах. 12 категорий, в каждой можно провалиться до товаров.
Данные с sellmonitor.com: топ-20К товаров по продажам и выручке, WB + Ozon, за год.
Полез смотреть и не смог остановиться.
На Ozon покупают автомобили. Я сначала подумал, что мусор в данных, но нет — TENET (российская марка) делает 20,6 млрд оборота, Chery — 20,3 млрд, и дальше по списку Geely, Omoda, Changan, Haval. Категория суммарно — 81 млрд рублей.
Бренд №1 во всём рейтинге — не Samsung и не Xiaomi.
Weissgauff. Бытовая техника, 22 млрд за год. На WB — ноль, всё через Ozon.
Одна посудомойка приносит 372 млн. Я до этого рейтинга вообще не знал, что это настолько крупный бренд.
Зоотовары — 61 млрд (Royal Canin — 12,1 млрд, Pro Plan — 7 млрд).
Продукты для людей — 56 млрд. Я до сих пор не могу объяснить, почему так. Может, люди просто чаще покупают еду для себя офлайн, а корм удобнее заказывать. Но цифра есть цифра.
Несколько вещей, которые зацепили по отдельным категориям.
Электроника: Xiaomi — лидер (20,3 млрд), но 85% его оборота идёт через Ozon. Apple второй. Яндекс третий, 14,6 млрд — и, что интересно, поровну на обеих площадках. Одна карточка PS5 Slim на Ozon — 879 млн за год.
В бытовой технике, помимо Weissgauff, удивил DEMIAND. Это аэрогрили, 8,6 млрд оборота, почти весь на WB. Один аэрогриль — миллиард с карточки. Не знаю, кто столько аэрогрилей покупает, но кто-то покупает.
Красота: MIXIT и VOIS — оба российские, оба с перевесом на WB. Шампунь VOIS — 909 млн с одной карточки. Контактные линзы Acuvue — четвёртое место (3 млрд), что неожиданно для категории «красота».
Synergetic (7,2 млрд) и Grass (6,6 млрд) — два российских бренда бытовой химии выше Gillette, Nivea и Ariel.
Одежда — территория WB: 86 из 100 брендов только там. Лидер — Zella (7,3 млрд). Самый продаваемый товар — набор из 10 пар носков Omsa. Ожидаемо.
Подгузники Momi (6,6 млрд) впереди Pampers и Huggies. Monarch (кофе) — лидер продуктов с 3 млрд, при этом одна банка растворимого — 699 млн.
Матрас FStore — 537 млн с одной карточки.
Протеин «Первый Русский» — 955 млн с одной карточки. Алюминиевая лестница — 234 млн.
Когда смотришь на отдельные товары-рекордсмены, становится понятно, как сильно длинный хвост маркетплейсов зависит от нескольких карточек.
Всего в рейтинге 1 200 брендов, 12 000 позиций, оборот — 1,6 трлн рублей.
Рейтинг по ссылке: https://remarkable-dolphin-d22f79.netlify.app/