В разборе итогов Черной пятницы в США и Европе в органике от Алейды Солис примечательно напоминание об огромной доле zero-click searches:
Кроме того:
Данные Similarweb.
Только 11–21% самых популярных поисковых запросов привели к кликам.
Кроме того:
YouTube — универсальный победитель. Он входит в топ-3–4 доменов на каждом рынке.
Небольшое ядро глобальных платформ и брендов (YouTube, Facebook, Instagram, Reddit, Wikipedia, Apple, Ikea, PlayStation, Samsung, Zara и др.) забирают 16–27% кликов в тематике «Чёрной пятницы» в каждой стране.
Розничные торговцы играют локальную, а не глобальную роль. Они занимают значительную долю на каждом рынке, но в основном через домены, специфичные для отдельных стран.
Данные Similarweb.