Большинство воспринимает это как сигнал надежности: подпись автора, страница автора, немного разметки — и вот уже какой-никакой E-E-A-T.

Автор — это сущность в Графе знаний: идентификатор, связи, история, связанные профили в соцсетях. Это структурный строительный блок системы, присутствующий в каждом интерфейсе Google: Поиск, Discover, Новости, Карты, а теперь и в генеративных ответах.

Автор-эксперт — это мультипликатор, но и без него дверь остается открытой. Если кто-то продает вам «автора-сущность» как новый волшебный рычаг, не теряйте бдительность: это всего лишь один кирпичик в Графе знаний, наряду с брендами, сайтами, продуктами, местами и темами, которые должны быть согласованы, в том числе и там, где это находится вне вашего прямого контроля.

Google создает профиль сущности, независимо от того, помогаете вы ему или нет, на основе ваших статей, ваших личных профилей в социальных сетях, упоминаний третьих лиц, совпадений с другими сущностями.

У некоторых вымышленных авторов есть идентификатор в Knowledge Graph, как и у реальных. Создание сущности недостаточно, значение имеет ее согласованность и история.

Чрезмерно плодовитые авторы — это сигнал, который работает против вас: одна подпись, покрывающая все, без какого-либо существования или социальной активности за ней, — это классическая модель сайтов, полностью полагающихся на ИИ-контент. Google тоже это замечает.

Автор, обладающий глубокими знаниями, упоминаниями и реальной активностью в социальных сетях, значительно повышает популярность своих статей и сайта, для которого он пишет. Такова закономерность, которую показывают наши данные.