➡️ Соцсети брендов стали медиа: доля развлекательного контента выросла с 15% до 71%
За два года бренды почти полностью перестроили контент-стратегию в соцсетях: доля развлекательных публикаций выросла с 15% до 71%, а продуктовых — упала с 59% до 13%. Таковы данные исследования DOT Digital Agency и LiveDune, которые изучили почти 10 тыс. постов брендов во «ВКонтакте», Telegram и Instagram*.
Крупные бренды используют короткие развлекательные видео как инструмент продвижения в рекомендательных лентах. Небольшие компании делают ставку на виральность, которая органически приводит новую аудиторию. В FMCG доля развлекательного контента уже 51,3%, а продуктовый контент во всех отраслях занимает лишь 20–27% публикаций.
Интересно, что после первого миллиона просмотров у небольших брендов следующие ролики стабильно набирают больше: средний рост — с 13 тыс. до 108,2 тыс. просмотров.
А вот AI-роликов в вирусном контенте пока немного: 4,38% у крупных брендов и 2,13% — у небольших. Бизнес по-прежнему делает ставку на живых актёров и реальную съёмку продукта.
Получается показательный сдвиг: соцсети бренда — это больше не витрина товаров, а полноценный медиаканал, где выигрывает не реклама, а вовлечение.
*Входит в Meta, запрещённую в РФ
📲 Новости НСМ в MAX
За два года бренды почти полностью перестроили контент-стратегию в соцсетях: доля развлекательных публикаций выросла с 15% до 71%, а продуктовых — упала с 59% до 13%. Таковы данные исследования DOT Digital Agency и LiveDune, которые изучили почти 10 тыс. постов брендов во «ВКонтакте», Telegram и Instagram*.
Крупные бренды используют короткие развлекательные видео как инструмент продвижения в рекомендательных лентах. Небольшие компании делают ставку на виральность, которая органически приводит новую аудиторию. В FMCG доля развлекательного контента уже 51,3%, а продуктовый контент во всех отраслях занимает лишь 20–27% публикаций.
Интересно, что после первого миллиона просмотров у небольших брендов следующие ролики стабильно набирают больше: средний рост — с 13 тыс. до 108,2 тыс. просмотров.
А вот AI-роликов в вирусном контенте пока немного: 4,38% у крупных брендов и 2,13% — у небольших. Бизнес по-прежнему делает ставку на живых актёров и реальную съёмку продукта.
Получается показательный сдвиг: соцсети бренда — это больше не витрина товаров, а полноценный медиаканал, где выигрывает не реклама, а вовлечение.
*Входит в Meta, запрещённую в РФ
📲 Новости НСМ в MAX