Необычная механика продвижения независимого релиза: как мы сделали игру вокруг песни
Что, если вместо очередного рекламного ролика для нового трека дать слушателю… Игоря, которого нужно поднять с дивана?
Для релиза ШАЛИМЕ «Игорь, иди работай!» мы решили попробовать нестандартный формат промо и разработали собственную интерактивную фан-игру «Подними Игоря».
Механика максимально простая: Игорь лежит на диване, игрок пытается поднять его, а Игорь сопротивляется, придумывает отговорки и каждый раз пытается снова рухнуть на диван. По мере попыток растет шкала «Готовность работать». А в качестве звукового сопровождения в игре звучит припев самого трека.
Получилась не просто игра вокруг песни, а маленькая промо-машина, в которой сама музыка становится частью игрового опыта. После прохождения можно перейти к прослушиванию трека, а игру — отправить своему Игорю в Telegram, WhatsApp или по email.
Мы также подключили Яндекс Метрику и отслеживаем весь путь пользователя: от перехода в игру и первой попытки поднять Игоря до прохождения, отправки друзьям и перехода к прослушиванию. То есть хотим понять не только, сколько людей увидели рекламу, но и превращается ли игровая механика в реальный интерес к музыке.
Поиграть можно здесь
Релиз «Игорь, иди работай!» вышел 18 сентября.
Нам кажется интересным сам эксперимент: можно ли продвигать независимый музыкальный релиз не рекламой песни, а созданием отдельного опыта вокруг неё
Что, если вместо очередного рекламного ролика для нового трека дать слушателю… Игоря, которого нужно поднять с дивана?
Для релиза ШАЛИМЕ «Игорь, иди работай!» мы решили попробовать нестандартный формат промо и разработали собственную интерактивную фан-игру «Подними Игоря».
Механика максимально простая: Игорь лежит на диване, игрок пытается поднять его, а Игорь сопротивляется, придумывает отговорки и каждый раз пытается снова рухнуть на диван. По мере попыток растет шкала «Готовность работать». А в качестве звукового сопровождения в игре звучит припев самого трека.
Получилась не просто игра вокруг песни, а маленькая промо-машина, в которой сама музыка становится частью игрового опыта. После прохождения можно перейти к прослушиванию трека, а игру — отправить своему Игорю в Telegram, WhatsApp или по email.
Мы также подключили Яндекс Метрику и отслеживаем весь путь пользователя: от перехода в игру и первой попытки поднять Игоря до прохождения, отправки друзьям и перехода к прослушиванию. То есть хотим понять не только, сколько людей увидели рекламу, но и превращается ли игровая механика в реальный интерес к музыке.
Поиграть можно здесь
Релиз «Игорь, иди работай!» вышел 18 сентября.
Нам кажется интересным сам эксперимент: можно ли продвигать независимый музыкальный релиз не рекламой песни, а созданием отдельного опыта вокруг неё