про бизнес в фитнесе с Киселевой

Фитнес как часть индустрии здоровья: ключевые тренды и направления развития рынка

15 октября с 12:30 до 14:00 в рамках Петербургского международного форума здоровья состоится сессия АОФИ о трансформации фитнес-рынка и его интеграции с индустрией здоровья.

Обсудим изменения в экономике фитнес-бизнеса, потребительском поведении и бизнес-моделях: развитие рекуррентных форматов, новые подходы к монетизации и работе с клиентской базой.

Отдельно поговорим о трансформации фитнес-продукта - росте направления longevity, персонализации, восстановительных практик и продуктов для взрослого поколения.

Эксперты сессии:
•Ольга Киселева - президент АОФИ.
•Наталья Борулько - вице-президент АОФИ по работе с регионами, глава АОФИ в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, управляющий студией «Стремление».
•Татьяна Мигачева - руководитель направления групповых программ А-Групп, эксперт-практик, преподаватель СПбГУТД.
•Инна Янковская - исполнительный директор медицинского холдинга МЕДИКА, врач-уролог, кандидат медицинских наук, Executive MBA.

Поговорим о том, как меняется фитнес и какие возможности открывает его развитие как части индустрии здоровья.

📍Санкт-Петербург, Экспофорум
15 октября | 12:30–14:00

АОФИ channel

Фитнес будущего: какие бизнес-модели будут определять рынок

Этой сессией открывался Фитнес.Форум 2026.
Ольга Киселева, президент АОФИ, модерировала разговор о том, каким может стать фитнес через 5–10–15 лет.

Обсудили 4 направления, которые уже сегодня меняют рынок:

Студии. Модель быстрого тиражирования испытывает ограничения. В фокусе — устойчивость, экономика точки и ценность клиента.
Ирина Троска, TS Fitness

Рекурренты. Подписка меняет экономику бизнеса: вместо разовой продажи - фокус на удержании, вовлечённости и долгосрочных отношениях.
Дарья Феофанова, YoBody Fitness

Классическая модель. Рынок движется в двух направлениях: доступный массовый продукт с высокой эффективностью и премиальный сегмент с персонализацией и сильным клиентским опытом.
Марианна Масленникова, отраслевой эксперт

Longevity. Растёт запрос на здоровье, активное долголетие и качество жизни и вместе с ним меняется сам фитнес-продукт.
Евгений Ларионов, сообщество Проживи150+

✏️ Главный вывод: фитнес смотрит в будущее позитивно. Рынок меняется и вместе с ним появляются новые модели, продукты и возможности для роста.

АОФИ channel

Фитнес-тренеры 2026: не жили богато, нечего и начинать

Летом 2026 года мы совместно с большим кругом соавторов (всем большая благодарность) провели уже четвертый мониторинг состояния рынка тренеров России. Данные опроса мы пока еще анализируем, но первые результаты по самому важному блоку — доходам — уже готовы.

🔘 Гонка зарплат в отрасли, похоже, закончилась: если в 2024 году средние зарплаты опрошенных тренеров выросли на 14%, в 2025 году — на 12%, то в 2026 году — лишь на 5%. Темпы прироста сократились на фоне сокращения темпов прироста отрасли и меньшего количества новых клубов и стабилизации ситуации на рынке труда (дефицит кадров уже не столь острый).

🔘 Средняя зарплата в стране вновь обогнала средние доходы тренеров — по данным Росстата, средняя зарплата в стране за первое полугодие 2026 года составила около 107 тыс. руб., хотя в прошедшем году показатели практически выровнялись.

🔘 Зарплаты тренеров тренажерного зала, ЛФК и функциональных тренировок растут быстрее рынка, но доходы тренеров групповых программ, водных программ и детских тренировок практически не растут.

🔘 Парадоксально, но, несмотря на сокращающиеся темпы прироста зарплат, тренеры все чаще работают только в фитнесе, не совмещая его с другими видами деятельности, процент таких тренеров в среднем вырос на 5 п.п.

Больше интересных фактов будет в исследовании — ждем его выхода в первой половине октября.

Ваши аналитики FitnessData 💙

Профессиональный чат для владельцев и управляющих фитнес-студий

🟢 Если вы развиваете фитнес-студию или целую сеть, то знаете: в студийном сегменте постоянно появляются новые задачи. От пересмотра процессов до усиления маркетинга и формирования предложений для клиентов.

Лучшие решения часто находятся в диалоге с теми, кто понимает специфику изнутри!

В чате вы можете:
• обмениваться опытом
• находить партнёров
• обсуждать тренды
• получать практические идеи для развития

🔗 Если вы из бизнеса фитнес-студий - вам сюда

АОФИ channel

🎓 Фитнес-бизнес на уровне стратегии: учитесь в лучшем вузе страны*

Программа «Стратегическое и операционное управление фитнес-клубом» от ВШЭ и АОФИ собрала опыт ключевых экспертов индустрии.

Кому подойдёт:
• Управляющим и топ-менеджерам
• Собственникам клубов, студий и ФОКов
• Инвесторам и бизнес-консультантам
• Тем, кто переходит от линейной позиции к руководству

Что даёт:
Системное управление, финансовая модель, маркетинг и продажи, HR и мотивация, стратегия и работа с рисками. Плюс - небольшая группа: владельцы клубов, управляющие, инвесторы, сильное окружение и обмен опытом.

Почему ВШЭ:
*В 2026 году Вышка возглавила рейтинг Forbes лучших вузов России и снова стала №1 по репутации у работодателей. Диплом ВШЭ - сильная визитная карточка управленца.

Старт программы 23 ноября 2026

АОФИ channel

Что происходит с фитнес-индустрией Сибири прямо сейчас? Какие изменения уже стали «новой реальностью», а какие только начинают менять правила игры? Куда смотрят крупные игроки и какие решения принимают сегодня, чтобы быть в форме завтра?

На ключевой сессии АОФИconnect.Новосибирск соберутся представители ведущих фитнес-компаний Новосибирска, Екатеринбурга, Иркутска, Барнаула.

🟡Коллеги поделятся своим видением рынка, расскажут, какие изменения замечают в поведении клиентов, конкуренции, форматах и экономике бизнеса, какие решения уже внедряют и что закладывают в планы развития.

⚫️Это возможность посмотреть на фитнес Сибири изнутри рынка — через опыт тех, кто принимает решения прямо сейчас. Сравнить подходы разных городов, увидеть общие тенденции и региональную специфику, понять, какие вызовы становятся общими для индустрии и какие решения уже работают у коллег.

13-14 ноября АОФИconnect.Новосибирск

АОФИ channel

С 1 октября стоимость участия в форуме повышается.

Два дня — это не только программа форума. Это новые знания и инструменты для работы, встречи с коллегами, обмен опытом и возможность посмотреть на фитнес-индустрию Дальнего Востока шире, независимо от того, управляете вы клубом или работаете тренером.

🟡 Для управленцев - актуальные решения для бизнеса, маркетинга, продаж, команды и операционной эффективности.

🟡 Для тренеров - практика, современные методики, сильные эксперты и инструменты, которые можно использовать в работе с клиентами.

Не откладывайте решение до октября: цена изменится уже через несколько дней.

23–24 октября, Владивосток
АОФИconnect.Дальний Восток

Успеть здесь

АОФИ channel

Студийный рынок сейчас очень неустойчив.

Особенно это видно по концу 2025– началу 2026 года: рынок меняется, проекты закрываются, собственники пересматривают модели, а привычные способы работать перестают давать прежний результат.

Если вы собственник или управляющий фитнес-студией, думаете об открытии нового проекта, развитии студии или создании сети - вам точно стоит быть в этом разговоре.

🟢 4–5 декабря в Москве пройдет АОФИconnect.Студии.

Два дня о том, что происходит со студийным рынком, куда он движется и какие решения сегодня ищут собственники и руководители.

🟢 А пока действует самая низкая цена:
6 500 ₽.
До 10 октября.
Потом дороже.

Ну и да, если сейчас все говорят об оптимизации расходов и контроле затрат, то сэкономить на входе в важный для вашего бизнеса разговор вполне логично. 😉

Успей.
4–5 декабря, Москва.
АОФИconnect.Студии.
От выживания к устойчивости.

🟡 Фитнес-продукт меняется: вместе с ним должно меняться и оборудование клуба.

Но как обновляться, не превращая каждую новую тенденцию в дорогостоящую инвестицию?

Сегодня растёт спрос на функциональные и мягкие форматы, Pilates, программы для мобильности и восстановления, а longevity становится самостоятельным направлением фитнес-индустрии. Меняется сам запрос клиента - значит, меняются и требования к пространству и оборудованию клуба.

Для собственника и управленца вопрос уже не только в том, какое оборудование купить, а в том, какие тренды действительно стоит интегрировать в продукт, что даст клубу дополнительную ценность для клиента и как сделать эти инвестиции эффективными.

🟡 На АОФИconnect.Дальний Восток обсудим, какие изменения происходят на рынке оборудования, какие решения уже становятся частью современного фитнес-продукта и как обновлять клуб без лишних затрат.

Приходите, чтобы понимать, во что действительно стоит инвестировать.

23–24 октября, Владивосток.
АОФИconnect.Дальний Восток.

Партнёры фитнес-индустрии: как быть ближе к своим клиентам

Продавать фитнес-бизнесу проще, когда ваше предложение находится там, где отрасль принимает решения.

FITNESS MARKET АОФИ - площадка, на которой поставщики могут представить свои продукты и услуги участникам Ассоциации и всему профессиональному рынку.

Почему это интересно партнёрам?

🔵 Прямой доступ к отраслевой аудитории — более 1500 участников АОФИ по всей России.

🔵 Специальные условия для членов Ассоциации помогают сделать предложение более привлекательным и выделиться среди конкурентов.

🔵 Дополнительный охват рынка — предложение видит не только аудитория АОФИ, но и другие представители фитнес-индустрии.

На FITNESS MARKET можно разместить практически всё, что необходимо фитнес-бизнесу: оборудование, программное обеспечение, услуги маркетинга и консалтинга, юридическое сопровождение, сервисы для управления и многое другое.

Для партнёра это возможность сократить путь до целевой аудитории, повысить узнаваемость и выстроить коммуникацию с профессиональным рынком через отраслевую площадку АОФИ.

➡️ Разместить предложение на FITNESS MARKET:

🟢 Форум для тех, кто не собирается закрываться

Конец 2025-го и 2026 год показали, насколько неустойчивым оказался сегмент фитнес-студий. Рынок потерял большое количество игроков: кто-то закрылся, кто-то был вынужден пересматривать модель бизнеса.

Растут операционные расходы, дорожает привлечение клиентов, не хватает людей, а сама студийная модель часто оказывается слишком негибкой: расходы растут быстрее выручки, маржинальность снижается.
Риски становятся всё выше и работать по старым правилам уже недостаточно.

Поэтому сегодня главный вопрос для собственника - не просто как выжить, а как найти новые решения, обрести устойчивость и снова двигаться вперёд.

🟢 4–5 декабря в Москве владельцы и руководители фитнес-студий соберутся на АОФИconnect.Студии - форуме, который объединяет на своих встречах студийный рынок уже шестой год.

Кадры, клиенты и продажи, сезонность, расходы и маржинальность, налоги, новые каналы коммуникации, ИИ и эффективность управления - о том, что сегодня действительно определяет устойчивость студийного бизнеса.
Практические инструменты, реальные кейсы и честный разговор о рынке.

4-5 декабря. АОФИconnect.Студии.

🟢 От выживания к устойчивости.

Как тренеру заполнить заявку на Премию?

Команда Russian Fitness Award подготовила серию эфиров с пошаговыми инструкциями по заполнению заявок.

23 сентября в 15.00 по Мск специальный эфир для тренеров.

Разберём, как правильно заполнить заявку на участие в номинациях категории «Специалисты. Персональная премия», какие данные и материалы подготовить заранее и на что обратить особое внимание.

Ольга Попова, координатор по работе с участниками Премии, пошагово проведёт вас по всем этапам заполнения заявки и ответит на вопросы тренеров.

📅 23 сентября | 15:00 по Мск

Подключайтесь, чтобы разобраться во всех нюансах и уверенно подать свою заявку!

Russian Fitness Award

📣Больше зарабатывать - это отличная стратегия. Но сегодня одного роста выручки может быть недостаточно.

Стоимость ресурсов растёт, маржинальность бизнеса находится под давлением, и операционные расходы приходится контролировать гораздо жёстче. Умение оптимизировать затраты без ущерба для качества продукта становится одной из ключевых компетенций современного управленца.

Но оптимизация - это не «урезать всё подряд». Это понять, где бизнес действительно переплачивает, какие процессы можно перестроить и где находятся реальные точки экономии.

На АОФИconnect.Дальний Восток Дмитрий Лиханов проведёт практический мастер-класс и разберёт конкретный проект: фитнес-департамент, персонал, техническую службу, маркетинг, подрядчиков, IT и финансы. Покажет, какие решения позволяют снижать расходы и при этом не ухудшать клиентский опыт.

Если вы управляете фитнес-бизнесом, сегодня умение считать и оптимизировать расходы уже не опция, а обязательный управленческий навык.

23-24октября,Владивсток. 
АОФИconnect.Дальний Восток.

АОФИ chanel