Я хочу купить легинсы, а не посмотреть OnlyFans
Я тут решила обновить спортивный гардероб. Хожу в зал три раза в неделю, поэтому спортивная одежда постоянно стирается и довольно быстро приходит в негодность. Казалось бы, пошла на маркетплейс, выбрала новые велосипедки — что может пойти не так?
Открываю WB и Ozon и немного охреневаю. Половина карточек выглядит так, будто главная задача фотографа — показать мне ягодицы модели во всех существующих ракурсах. Присела, прогнулась, повернулась, снова присела. Понять, как вообще сидят эти несчастные велосипедки на нормально стоящем человеке, — уже квест.
Тут хочется передать привет эффективным маркетологам мужского пола с их слегка устаревшей концепцией «сексуальная женщина = хорошо продаёт». Мне как женщине абсолютно неинтересно рассматривать других женщин в сексуализированных позах. Мне это не продаёт вообще ничего. Я, на секундочку, и есть ваша целевая аудитория.
На этом фоне меня снова приятно удивила Lamoda: нормальные позы, нормальные ракурсы, можно посмотреть посадку, длину, силуэт и спокойно решить, подходит тебе вещь или нет.
Потому что, господа маркетологи, вы делаете эти карточки не для себя, а для покупательниц. Иногда лучший e-commerce UX — это просто нормально показать штаны.
Я тут решила обновить спортивный гардероб. Хожу в зал три раза в неделю, поэтому спортивная одежда постоянно стирается и довольно быстро приходит в негодность. Казалось бы, пошла на маркетплейс, выбрала новые велосипедки — что может пойти не так?
Открываю WB и Ozon и немного охреневаю. Половина карточек выглядит так, будто главная задача фотографа — показать мне ягодицы модели во всех существующих ракурсах. Присела, прогнулась, повернулась, снова присела. Понять, как вообще сидят эти несчастные велосипедки на нормально стоящем человеке, — уже квест.
Тут хочется передать привет эффективным маркетологам мужского пола с их слегка устаревшей концепцией «сексуальная женщина = хорошо продаёт». Мне как женщине абсолютно неинтересно рассматривать других женщин в сексуализированных позах. Мне это не продаёт вообще ничего. Я, на секундочку, и есть ваша целевая аудитория.
На этом фоне меня снова приятно удивила Lamoda: нормальные позы, нормальные ракурсы, можно посмотреть посадку, длину, силуэт и спокойно решить, подходит тебе вещь или нет.
Потому что, господа маркетологи, вы делаете эти карточки не для себя, а для покупательниц. Иногда лучший e-commerce UX — это просто нормально показать штаны.