Поздравляю всех с великим международным праздником - Shufutin’s Day.
Сегодня положено перевернуть календарь, посмотреть на костры рябин, убедиться, что второе сентября действительно было всерьез, и получить хотя бы один пуш от бренда, CRM-команда которого с середины августа сидела в засаде с этой шуткой.
Я вообще нежно люблю третье сентября. Потому что это прекрасный пример того, как абсолютно случайная хуйня превращается в культурный код национального масштаба. У даты нет великой трагической истории - Игорь Николаев рассказывал, что третье сентября просто хорошо легло на мелодию. Потом интернет зачем-то скрестил Шуфутинского с Риком Россом - и понеслось. Теперь миллионы взрослых людей раз в год коллективно переворачивают воображаемый календарь. Просто потому что можем. Традиционные ценности, которые мы заслужили.
Естественно, через некоторое время вокруг обряда появились маркетологи. Burger King переворачивал меню, Delivery Club делал карту в виде Шуфутинского и отправлял караоке-курьеров, AliExpress снимал отдельный клип. VK однажды вообще объявил себя территорией без шуток про третье сентября, тем самым совершив высшую форму третьесентябрьского маркетинга - пошутил про то, что шутить не будет.
И мне здесь нравится, что ни один бренд эту штуку не придумал. Никто не собирал стратсессию «Коллеги, нам нужен ежегодный национальный ритуал, желательно с рябиной». Никто не закладывал в бренд-платформу Рика Росса. Людям просто много лет смешно с одной и той же хуйни - и этого оказалось достаточно, чтобы вокруг нее выросла маленькая ежегодная экономика.
Поэтому happy Shufutin’s Day, короче.
Переверните календарь и берегите рябину!
❤️ Маркетологов просьба переворачивать календарь аккуратно - нам его еще в следующем году использовать.
Сегодня положено перевернуть календарь, посмотреть на костры рябин, убедиться, что второе сентября действительно было всерьез, и получить хотя бы один пуш от бренда, CRM-команда которого с середины августа сидела в засаде с этой шуткой.
Я вообще нежно люблю третье сентября. Потому что это прекрасный пример того, как абсолютно случайная хуйня превращается в культурный код национального масштаба. У даты нет великой трагической истории - Игорь Николаев рассказывал, что третье сентября просто хорошо легло на мелодию. Потом интернет зачем-то скрестил Шуфутинского с Риком Россом - и понеслось. Теперь миллионы взрослых людей раз в год коллективно переворачивают воображаемый календарь. Просто потому что можем. Традиционные ценности, которые мы заслужили.
Естественно, через некоторое время вокруг обряда появились маркетологи. Burger King переворачивал меню, Delivery Club делал карту в виде Шуфутинского и отправлял караоке-курьеров, AliExpress снимал отдельный клип. VK однажды вообще объявил себя территорией без шуток про третье сентября, тем самым совершив высшую форму третьесентябрьского маркетинга - пошутил про то, что шутить не будет.
И мне здесь нравится, что ни один бренд эту штуку не придумал. Никто не собирал стратсессию «Коллеги, нам нужен ежегодный национальный ритуал, желательно с рябиной». Никто не закладывал в бренд-платформу Рика Росса. Людям просто много лет смешно с одной и той же хуйни - и этого оказалось достаточно, чтобы вокруг нее выросла маленькая ежегодная экономика.
Поэтому happy Shufutin’s Day, короче.
Переверните календарь и берегите рябину!
❤️ Маркетологов просьба переворачивать календарь аккуратно - нам его еще в следующем году использовать.