Книжный рынок России — 2026
Послушала отраслевую конференцию «Книжный рынок России — 2026», делюсь с вами некоторыми тезисами из своего конспекта:
КНИЖНЫЕ МАГАЗИНЫ
🔹 В России работает 2 247 книжных. Закрывается больше магазинов, чем открывается.
🔹 Оборот оффлайн-розницы стабильно снижается с 2020 года. До пандемии 70% продаж приходилось на книжные магазины, сейчас все ровно наоборот — только чуть больше 30% книг покупают в книжном.
🔹 Заметно растут продажи книг в некнижных сетях (Чижик, Фикс прайс, полки Смысловой в Магнитах и др.).
🔹 В первой половине 2026 г. средняя цена книги — 615 ₽. За последние 5 лет цифра выросла на 64%.
🔹 Участники отметили большой разрыв покупательской способности в столице и регионах. Средний чек в книжном в Москве — 2200 ₽, в регионах — 485 ₽, что меньше текущей средней цены на книгу.
ПОЛИГРАФИЯ
🔹 Полиграфические предприятия, возможно, переживают самое сложное время за последние 10 лет: снижается объем производства, идет сокращение персонала.
🔹 Персонал — самая большая проблема. Если специалисты ушли из полиграфии, то возвращаются уже редко, а именно квалифицированных кадров и так не хватает.
🔹 Часть издательств печатают книги в Китае. Особенно это касается сложных изданий и детских книг необычных конструкций.
🔹 Наша бумажная промышленность хорошо справляется с производством материалов для офсетной печати, но с мелованной бумагой есть сложности.
🔹 Также остаются некоторые сложности с обслуживанием и ремонтом оборудования.
🔹 Всего в России работает 23 280 полиграфических предприятий, но только 20-25% печатают газеты, журналы и книги.
ЦИФРОВАЯ КНИГА
🔹 Доля ключевых игроков рынка цифровых книг:
Литрес — 43%
ЯндексКниги — 19%
Литнет, Литгород — 14%
Литмаркет — 12%
Author.Today — 8%
Строки — 1%
Ёмкость рынка оценивается в 11,654 млрд рублей. Так что даже 1% — это больше 100 млн.
🔹 Драйвер роста — самиздат. Его доля на рынке цифровых книг 46%. Ёмкость в первой половине 2026 года оценивается 5+ млрд. рублей (+26% к прошлому году).
🔹 Расцвет аудиокниг пришелся на 2023 год, сейчас рост сегмента тоже есть, но он заметно замедлился.
🔹 Изменения по выручке разных категорий на Литрес
Рост:
Любовные романы +19%
Фантастика +14%
Фэнтези +12%
Проза (без жанра) +7%
Детективы +3%
Классика +1%
Спад:
Цифровая детская литература –11%
Саморазвитие, психология –19%
Бизнес-литература –28%
Эзотерика –37%
🔹 Сразу несколько спикеров отметили падение интереса к прикладному нон-фикшену. Продажи снизились не только в цифровом, но и в бумажном сегменте. Дочитывают такие книги меньше 20% пользователей цифровых сервисов (для сравнения: в художественной литературе дочитываемость больше 90%).
Многие связывают это в том числе с развитием ИИ. Книги по саморазвитию стоят дорого, зачастую повторяют одну мысль несколько раз. Люди обращаются к нейросетям, чтобы узнать суть быстро.
🔹 Почти весь топ-20 ЛитРес — отечественные авторы (из зарубежных только Ребекка Яррос на 20 месте). Также топ состоит из преимущественно художественной литературы, нон-фикшен писатель только один.
Послушала отраслевую конференцию «Книжный рынок России — 2026», делюсь с вами некоторыми тезисами из своего конспекта:
КНИЖНЫЕ МАГАЗИНЫ
🔹 В России работает 2 247 книжных. Закрывается больше магазинов, чем открывается.
🔹 Оборот оффлайн-розницы стабильно снижается с 2020 года. До пандемии 70% продаж приходилось на книжные магазины, сейчас все ровно наоборот — только чуть больше 30% книг покупают в книжном.
🔹 Заметно растут продажи книг в некнижных сетях (Чижик, Фикс прайс, полки Смысловой в Магнитах и др.).
🔹 В первой половине 2026 г. средняя цена книги — 615 ₽. За последние 5 лет цифра выросла на 64%.
🔹 Участники отметили большой разрыв покупательской способности в столице и регионах. Средний чек в книжном в Москве — 2200 ₽, в регионах — 485 ₽, что меньше текущей средней цены на книгу.
ПОЛИГРАФИЯ
🔹 Полиграфические предприятия, возможно, переживают самое сложное время за последние 10 лет: снижается объем производства, идет сокращение персонала.
🔹 Персонал — самая большая проблема. Если специалисты ушли из полиграфии, то возвращаются уже редко, а именно квалифицированных кадров и так не хватает.
🔹 Часть издательств печатают книги в Китае. Особенно это касается сложных изданий и детских книг необычных конструкций.
🔹 Наша бумажная промышленность хорошо справляется с производством материалов для офсетной печати, но с мелованной бумагой есть сложности.
🔹 Также остаются некоторые сложности с обслуживанием и ремонтом оборудования.
🔹 Всего в России работает 23 280 полиграфических предприятий, но только 20-25% печатают газеты, журналы и книги.
ЦИФРОВАЯ КНИГА
🔹 Доля ключевых игроков рынка цифровых книг:
Литрес — 43%
ЯндексКниги — 19%
Литнет, Литгород — 14%
Литмаркет — 12%
Author.Today — 8%
Строки — 1%
Ёмкость рынка оценивается в 11,654 млрд рублей. Так что даже 1% — это больше 100 млн.
🔹 Драйвер роста — самиздат. Его доля на рынке цифровых книг 46%. Ёмкость в первой половине 2026 года оценивается 5+ млрд. рублей (+26% к прошлому году).
🔹 Расцвет аудиокниг пришелся на 2023 год, сейчас рост сегмента тоже есть, но он заметно замедлился.
🔹 Изменения по выручке разных категорий на Литрес
Рост:
Любовные романы +19%
Фантастика +14%
Фэнтези +12%
Проза (без жанра) +7%
Детективы +3%
Классика +1%
Спад:
Цифровая детская литература –11%
Саморазвитие, психология –19%
Бизнес-литература –28%
Эзотерика –37%
🔹 Сразу несколько спикеров отметили падение интереса к прикладному нон-фикшену. Продажи снизились не только в цифровом, но и в бумажном сегменте. Дочитывают такие книги меньше 20% пользователей цифровых сервисов (для сравнения: в художественной литературе дочитываемость больше 90%).
Многие связывают это в том числе с развитием ИИ. Книги по саморазвитию стоят дорого, зачастую повторяют одну мысль несколько раз. Люди обращаются к нейросетям, чтобы узнать суть быстро.
🔹 Почти весь топ-20 ЛитРес — отечественные авторы (из зарубежных только Ребекка Яррос на 20 месте). Также топ состоит из преимущественно художественной литературы, нон-фикшен писатель только один.