📌 Балансируем медиа-рацион
Коллеги из UnderПЯР обратили внимание на исследование канадского Университета Брока о влиянии СМИ на социально-политические настроения в обществе.
Считается, что люди обычно выбирают медиа, исходя из своих текущих политических убеждений. Но данные исследования свидетельствуют о том, что медиа могут повлиять на позицию людей вне зависимости от их политических взглядов. Так, потребление новостей правого толка приводило к более негативному отношению к иммигрантам, правам женщин, мусульманам, контролю над оружием и большему консерватизму у аудитории, даже по истечении несколько месяцев. Прямо противоположный эффект был зафиксирован при потреблении новостей либерального уклона.
Интересно, что результаты этого исследования перекликаются с экспериментом учёных из Стэнфорда и Йеля о том, как телеканал Fox News влияет на восприятие мира и образ мысли своей аудитории. Исследователи выбрали группу постоянных зрителей консервативного Fox News и заплатили им за то, чтобы они смотрели либеральный CNN.
А надо отметить, что повестка Fox News и CNN сильно отличается. Например, CNN давал много информации о серьезности COVID-19 и критиковал Трампа за плохую борьбу с эпидемией, чего не делал Fox. В итоге «новые зрители» CNN на 5% чаще стали думать, что от ковида действительно умирает огромное количество людей во всём мире, на 6% выросла их уверенность в том, что многие страны гораздо эффективнее управляются с пандемией, чем США. И это результаты только за один месяц новой «медиа-диеты»!
В сухом остатке:
🔹Медиа являются сильным инструментом, способным формировать образ мысли и восприятие мира аудиторией.
🔹С точки зрения обработки информации — издания с четко выраженной политической направленностью и односторонними аргументами могут восприниматься легче, а значит — привлекательнее, чем медиа, транслирующие сбалансированные позиции с контраргументами, заставляющими аудиторию думать.
🔹СМИ могут поляризовать потребителей в их взглядах: если человеку без ярко выраженных политических убеждений подсунуть радикальное медиа, то со временем он станет придерживаться ультралевой или ультраправой позиции.
🔹Потребители должны понимать, как медиа формируют их восприятие реальности, и что влияние любого СМИ может уменьшаться при наличии конкурирующих источников.
❗️Очень хочется дождаться подобных исследований с российскими источниками информации.
#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Коллеги из UnderПЯР обратили внимание на исследование канадского Университета Брока о влиянии СМИ на социально-политические настроения в обществе.
Считается, что люди обычно выбирают медиа, исходя из своих текущих политических убеждений. Но данные исследования свидетельствуют о том, что медиа могут повлиять на позицию людей вне зависимости от их политических взглядов. Так, потребление новостей правого толка приводило к более негативному отношению к иммигрантам, правам женщин, мусульманам, контролю над оружием и большему консерватизму у аудитории, даже по истечении несколько месяцев. Прямо противоположный эффект был зафиксирован при потреблении новостей либерального уклона.
Интересно, что результаты этого исследования перекликаются с экспериментом учёных из Стэнфорда и Йеля о том, как телеканал Fox News влияет на восприятие мира и образ мысли своей аудитории. Исследователи выбрали группу постоянных зрителей консервативного Fox News и заплатили им за то, чтобы они смотрели либеральный CNN.
А надо отметить, что повестка Fox News и CNN сильно отличается. Например, CNN давал много информации о серьезности COVID-19 и критиковал Трампа за плохую борьбу с эпидемией, чего не делал Fox. В итоге «новые зрители» CNN на 5% чаще стали думать, что от ковида действительно умирает огромное количество людей во всём мире, на 6% выросла их уверенность в том, что многие страны гораздо эффективнее управляются с пандемией, чем США. И это результаты только за один месяц новой «медиа-диеты»!
В сухом остатке:
🔹Медиа являются сильным инструментом, способным формировать образ мысли и восприятие мира аудиторией.
🔹С точки зрения обработки информации — издания с четко выраженной политической направленностью и односторонними аргументами могут восприниматься легче, а значит — привлекательнее, чем медиа, транслирующие сбалансированные позиции с контраргументами, заставляющими аудиторию думать.
🔹СМИ могут поляризовать потребителей в их взглядах: если человеку без ярко выраженных политических убеждений подсунуть радикальное медиа, то со временем он станет придерживаться ультралевой или ультраправой позиции.
🔹Потребители должны понимать, как медиа формируют их восприятие реальности, и что влияние любого СМИ может уменьшаться при наличии конкурирующих источников.
❗️Очень хочется дождаться подобных исследований с российскими источниками информации.
#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta