Изучила новый отчет Рейтинга Рунета, который касается рынка цифровых и маркетинговых услуг.
Увидела интересные цифры, делюсь.
РР исследовал данные компаний-подрядчиков, оказывающих услуги в коммуникациях и маркетинге, брендинге и дизайне, разработке ПО, ИИ-услугах. И оказалось, что быстрее остальных сегментов растёт именно PR и маркетинговые коммуникации. PR — самая быстрорастущая среди всех крупных категорий рынка объёмом больше 10 млрд рублей. Во всём исследовании быстрее росли только три технологические категории: разработка решений на основе ИИ (+65,13%), чат-боты (+46,19%) и AR/VR/MR-приложения (+38,85%).
Коммуникации и маркетинг вообще хорошо растут второй год подряд: +10,86% в 2025 году. Таким образом в 2025 году коммуникации и маркетинг обошли сегмент управления рекламой и трафиком. Вообще, востребованность услуг по "заливанию траффиком" сайтов заказчика почти перестала расти. Digital-реклама, судя по всему, тоже. Таргетологи и специалисты по Интернет-трафику, очевидно, в кризисе.
Полный текст отчета по ссылке, а я пока своими мыслями поделюсь.
Честно говоря, по поводу коммуникационных и PR-агентств у меня складывалось ровно противоположное ощущение. За последние два года я как руководитель департамента коммуникаций была буквально завалена предложениями от больших и маленьких пиар-агентств, и мне казалось, что их стало слишком уж много и это какая-то борьба за выживание для пиарщиков-удаленщиков. Но, возможно, картину целиком я не вижу, и тут как раз спрос родил предложение.
Есть ещё одно предположение. Всё чаще слышу, как в нашей (ИТ) сфере увольняют маркетинговые команды чуть ли не целиком, на рынок выходят готовые команды. Содержать пиар и маркетинг внутри бизнесу стало дорого, поэтому многое отдается на аутсорс.
В целом, если почитать рейтинг, то видно, что растут почти все сегменты рынка услуг. Но если годом ранее это были 50-60-70% роста, то в 2025-ом это скромные 10-15-20%. Тот же пиар в 2024-ом вырос на +70%, что в несколько раз больше текущего роста. Ситуация на рынке сложная, услуги, особенно креативные, становятся все менее необходимы. Исключение составляют ИИ-штуки, но тоже — уверена — исследование следующего года покажет спад, потому что в каждой компании так или иначе появляются ИИ-умельцы, учатся и совершенствуются в тех сегментах, где это применимо.
Не могу не оговориться, что база исследования Рейтинга Рунета вызывает уважение: более тысячи компаний подали информацию о себе, в том числе финансовую, аномальные данные были проверены вручную — в общем, данные с высокой долей вероятности отражают ситуацию на рынке.
На картинку вынесла слайд с отраслями, которые чаще всего пользуются услугами. Агентствам на заметку:)
Увидела интересные цифры, делюсь.
РР исследовал данные компаний-подрядчиков, оказывающих услуги в коммуникациях и маркетинге, брендинге и дизайне, разработке ПО, ИИ-услугах. И оказалось, что быстрее остальных сегментов растёт именно PR и маркетинговые коммуникации. PR — самая быстрорастущая среди всех крупных категорий рынка объёмом больше 10 млрд рублей. Во всём исследовании быстрее росли только три технологические категории: разработка решений на основе ИИ (+65,13%), чат-боты (+46,19%) и AR/VR/MR-приложения (+38,85%).
Коммуникации и маркетинг вообще хорошо растут второй год подряд: +10,86% в 2025 году. Таким образом в 2025 году коммуникации и маркетинг обошли сегмент управления рекламой и трафиком. Вообще, востребованность услуг по "заливанию траффиком" сайтов заказчика почти перестала расти. Digital-реклама, судя по всему, тоже. Таргетологи и специалисты по Интернет-трафику, очевидно, в кризисе.
Полный текст отчета по ссылке, а я пока своими мыслями поделюсь.
Честно говоря, по поводу коммуникационных и PR-агентств у меня складывалось ровно противоположное ощущение. За последние два года я как руководитель департамента коммуникаций была буквально завалена предложениями от больших и маленьких пиар-агентств, и мне казалось, что их стало слишком уж много и это какая-то борьба за выживание для пиарщиков-удаленщиков. Но, возможно, картину целиком я не вижу, и тут как раз спрос родил предложение.
Есть ещё одно предположение. Всё чаще слышу, как в нашей (ИТ) сфере увольняют маркетинговые команды чуть ли не целиком, на рынок выходят готовые команды. Содержать пиар и маркетинг внутри бизнесу стало дорого, поэтому многое отдается на аутсорс.
В целом, если почитать рейтинг, то видно, что растут почти все сегменты рынка услуг. Но если годом ранее это были 50-60-70% роста, то в 2025-ом это скромные 10-15-20%. Тот же пиар в 2024-ом вырос на +70%, что в несколько раз больше текущего роста. Ситуация на рынке сложная, услуги, особенно креативные, становятся все менее необходимы. Исключение составляют ИИ-штуки, но тоже — уверена — исследование следующего года покажет спад, потому что в каждой компании так или иначе появляются ИИ-умельцы, учатся и совершенствуются в тех сегментах, где это применимо.
Не могу не оговориться, что база исследования Рейтинга Рунета вызывает уважение: более тысячи компаний подали информацию о себе, в том числе финансовую, аномальные данные были проверены вручную — в общем, данные с высокой долей вероятности отражают ситуацию на рынке.
На картинку вынесла слайд с отраслями, которые чаще всего пользуются услугами. Агентствам на заметку:)