ORO

Мультимедийная подписка: бонус, который делает соцпакет заметнее

Соцпакет начинается с ДМС, питания и материальной поддержки. Но сделать его более заметным и современным помогают дополнительные бонусы: например, мультимедийная подписка, которой сотрудники уже пользуются в повседневной жизни.

В карточках — главные результаты исследования и данные о том, почему подписка может усилить образ работодателя. А полный материал по ссылке.

🚀ORO — одно из ведущих агентств маркетинговых исследований

Корпоративная культура как новая управленческая метрика

Мы провели масштабное исследование и разработали новый Индекс корпоративной культуры. Главный вывод: культурой можно управлять как продуктом — измерять, находить слабые места, выбирать рычаги влияния и отслеживать эффект. И таким образом — системно управлять удержанием сотрудников.

Ключевое — в карточках, а полный материал — по ссылке.

🚀ORO — одно из ведущих агентств маркетинговых исследований

Стереотип рынка №3. «Чтобы продавать больше, достаточно предложить более выгодные условия»

В предыдущем посте мы говорили о цене ошибки. Когда неправильное решение может обойтись слишком дорого, покупатель перестает действовать импульсивно и ищет способы снизить риск.

По данным ORO Realty Monitor, 50% покупателей откладывают покупку из-за высоких ипотечных ставок, 18% рассматривают более доступное жилье, 15% переносят сроки сделки, а 12% готовы искать квартиру дальше от центра.

Мы называем это конкуренцией с ожиданием: ситуацией, когда девелопер борется не столько с другими игроками, сколько с мыслью покупателя «посмотрю, что будет дальше». В таких условиях скидка далеко не всегда становится главным аргументом. Покупателю важно почувствовать, что решение можно принять не только выгодно, но и безопасно.

#недвижимость #колонка

🚀ORO — одно из ведущих агентств маркетинговых исследований

Особенности восприятия indoor-рекламы аудиторией

Indoor-реклама воспринимается как качественный канал, который органично вписывается в повседневную среду и не выбивается из контекста. Пользователи отмечают ее актуальность, пользу и уместность.

При этом indoor-реклама реже ассоциируется с навязчивостью, перегруженностью или избыточной таргетированностью. В сравнении с другими каналами она воспринимается более нейтрально и комфортно, что усиливает доверие к формату. Благодаря этому indoor-коммуникация занимает устойчивую позицию среди офлайн-каналов, сочетая качество контакта и позитивное восприятие.

Подсказка для брендов: indoor-реклама лучше работает, когда сообщение связано с местом и ситуацией, в которой аудитория его видит. Важно учитывать, что человек делает в этот момент, например, совершает покупку, идет по делам или занимается спортом. Само сообщение должно быть простым, понятным и уместным. Чем точнее оно соответствует контексту, тем выше шанс, что его заметят и воспримут без раздражения.

🚀ORO — одно из ведущих агентств маркетинговых исследований

Рост продаж еще не доказывает эффективность маркетинга

Бренд запускает кампанию, продажи растут, а в отчете появляется вывод: маркетинг сработал. Проблема в том, что в тот же период мог вырасти весь рынок, начаться высокий сезон, конкурент мог уйти из коммуникации, а продукт — появиться в большем числе магазинов.

Рост после запуска еще не означает рост благодаря запуску.

Эконометрическая модель отделяет влияние кампании от факторов, которые изменились одновременно с ней. Она помогает оценить, сколько дополнительных продаж привлекла кампания, а сколько получили бы и без маркетинговой активности.

Для бизнеса это означает три вещи:
• не приписывать маркетингу естественный рост рынка
• не продлевать кампанию, эффект которой «размыли» внешние факторы
• принимать решения на основе комплексного анализа

Иногда продажи растут, хотя маркетинг не сработал. Иногда стоят на месте, хотя без кампании упали бы. График этого не покажет, а модель — да.

Как меняются потребительские привычки россиян

На этот и другие актуальные вопросы о питании и потребительском поведении отвечает наше регулярное исследование Food 360. В нем мы сконцентрировали свою экспертизу о рынке FMCG, чтобы превращать данные о потребителях и еде в пользу для бизнеса.

Полный отчет — на сайте.

🚀ORO — одно из ведущих агентств маркетинговых исследований

Стереотип №2. Люди перестали покупать, потому что у них нет денег

В прошлом посте мы говорили, что спрос не исчез, он оказался заблокирован. Но чем именно?

Если бы дело было только в деньгах, покупатели просто отказались бы от покупки. Но по нашим данным 61% потенциальных покупателей изменили свои планы: отложили сделку, пересмотрели бюджет, переключились на вторичный рынок или выбрали рассрочку.

При этом 51% обеспокоены экономической ситуацией, 44% уже пересмотрели крупные финансовые решения, а 64% ожидают дальнейшего роста цен.

Покупатель сегодня оценивает не только стоимость квартиры. Он пытается понять, что произойдет после сделки: не переплатит ли он, не потеряет ли в цене, не окажется ли момент для покупки неудачным. Мы называем это ценой ошибки.

Для девелопера это означает важный сдвиг: теперь конкуренция идет не только за бюджет покупателя, но и за его уверенность в том, что сейчас — правильный момент для сделки.

#недвижимость #колонка

🚀ORO — одно из ведущих агентств маркетинговых исследований

Когда спонсорство событий работает на бренд и как выбрать правильное мероприятие

Наш ежегодный отчет «Медиавзгляд» зафиксировал парадокс: спонсорство событий остается одним из самых доверительных и качественных форматов коммуникации с аудиторией, но 73% профессионалов признают, что им сложно оценить его эффективность. Поэтому бренды часто осторожничают с такими инвестициями.

Наступило лето — пора ивентов под открытым небом. Брендам важно использовать это время. Участие в крупных мероприятиях позволяет компаниям наладить контакт со своей аудиторией: рассказать о ценностях, усилить узнаваемость и укрепить имидж.

Бюджеты не безграничны, поэтому при планировании важно учитывать интересы людей. Мы спросили россиян, на каких мероприятиях они хотели бы видеть бренды. Полный список по всем категориям ➝ на нашем сайте.

🚀ORO — одно из ведущих агентств маркетинговых исследований

Стереотипы рынка недвижимости 2026

На рынке сегодня много мнений.
«Спрос исчез», «нужны скидки» — заявления, в которые легко поверить. Но так ли это, если посмотреть на цифры?

В новой серии «Стереотипы рынка недвижимости» разберемся в трендах на основе ORO Realty Monitor — нашего регулярного исследования, данными из которого будем постепенно делиться (полная версия доступна по запросу).

Вместе с Александрой Тихомировой, лидером направления исследований рынка недвижимости ORO, проверим самые распространенные стереотипы.

Стереотип №1: «Спрос на новостройки исчез» — популярный тезис, но цифры (см. карточки) меняют угол зрения. Между желанием и реальной сделкой появился разрыв.

В ORO мы называем это заблокированным спросом: люди по-прежнему хотят купить квартиру, но не могут из-за финансовых, психологических и рыночных барьеров. Для девелопера это меняет саму постановку задачи —
важно не создавать спрос, а искать способы его разблокировать.

#недвижимость #колонка

🚀ORO — одно из ведущих агентств маркетинговых исследований