Представьте, что вы отвечаете за запуск релиза известного артиста!
Собрали реальные кейсы из музыкальной индустрии. Попробуйте угадать, какие решения сработали, а какие — нет.
1. Группа U2 вместе с Apple автоматически добавили новый альбом в медиатеки более чем полумиллиарда пользователей iTunes без их согласия.
Хороший способ получить максимальный охват или решение, которое оказалось слишком навязчивым?
Ответ: пользователи восприняли альбом как вмешательство в личную медиатеку. Реакция оказалась настолько негативной, что Bono позже публично извинился за это решение.
2. Beyoncé выпустила альбом Beyoncé без анонса, но с клипами почти на каждую песню.
Оправдал ли себя такой формат запуска?
Ответ: да. Неожиданный выход сам стал главным инфоповодом, а альбом продался тиражом более 828 тысяч копий за три дня и возглавил iTunes в 104 странах.
3. Lil Nas X выпустил несколько ремиксов на Old Town Road с разными артистами после того, как оригинальная версия трека стала набирать популярность.
Сработала ли такая стратегия?
Ответ: сработала. Каждая новая версия привлекала другую аудиторию и снова возвращала трек в обсуждение. В итоге Old Town Road провел рекордные 19 недель на первом месте Billboard Hot 100.
Out Of Records
Собрали реальные кейсы из музыкальной индустрии. Попробуйте угадать, какие решения сработали, а какие — нет.
1. Группа U2 вместе с Apple автоматически добавили новый альбом в медиатеки более чем полумиллиарда пользователей iTunes без их согласия.
Хороший способ получить максимальный охват или решение, которое оказалось слишком навязчивым?
Ответ: пользователи восприняли альбом как вмешательство в личную медиатеку. Реакция оказалась настолько негативной, что Bono позже публично извинился за это решение.
2. Beyoncé выпустила альбом Beyoncé без анонса, но с клипами почти на каждую песню.
Оправдал ли себя такой формат запуска?
Ответ: да. Неожиданный выход сам стал главным инфоповодом, а альбом продался тиражом более 828 тысяч копий за три дня и возглавил iTunes в 104 странах.
3. Lil Nas X выпустил несколько ремиксов на Old Town Road с разными артистами после того, как оригинальная версия трека стала набирать популярность.
Сработала ли такая стратегия?
Ответ: сработала. Каждая новая версия привлекала другую аудиторию и снова возвращала трек в обсуждение. В итоге Old Town Road провел рекордные 19 недель на первом месте Billboard Hot 100.
Out Of Records