Распаковка

Эволюция упаковки: Три способа выдавать продукт

В прошлом выпуске разбирали, как дизайн помогает пользоваться продуктом. Сегодня разберём историю тюбика зубной пасты, шарикового дезодоранта и флакона жидкого мыла с помпой.

История тюбика началась с масляных красок и попытки сохранить их между сеансами работы.

⏺️До появления тюбиков художники хранили масляные краски в животных пузырях, в том числе свиных. Чтобы достать содержимое, оболочку прокалывали. Сохранить остаток краски для следующего сеанса было трудно. В 1841 году художник Джон Рэнд запатентовал сжимаемую металлическую тубу. Из неё можно было выдавить нужное количество краски и закрыть отверстие до следующего использования.

Спустя несколько десятилетий конструкция пригодилась стоматологам. По истории производителя Dr. Sheffield’s, в 1879 году Люциус Шеффилд во время учёбы в Париже заметил, как художники выдавливают краску из тюбиков. Он предложил использовать эту упаковку для зубной пасты своего отца, дантиста Вашингтона Шеффилда. В 1896 году пасту в сжимаемых тюбиках начала продавать Colgate, прежде выпускавшая её в банках. Металлические стенки сминались по мере расходования содержимого, порцию можно было выдавить прямо на щётку.

Для жидкого средства упаковку приспособили к нанесению на кожу.

⏺️В 1952 году Bristol-Myers выпустила шариковый антиперспирант Mum Rollette. Его механизм напоминал шариковую ручку. Вращаясь, шарик захватывал жидкость из флакона и переносил её на поверхность. Первые покупатели встретили новинку хорошо, но вскоре начали жаловаться на заедание аппликатора. Продукт сняли с продажи и отправили на доработку.

Состав средства воздействовал на пластиковые детали. Шарик и удерживающее его кольцо меняли размеры неодинаково, механизм заклинивало. Разработчики проверили сотни сочетаний стекла, пластмасс и металлов. В итоге выбрали стеклянный флакон, кольцо из полиэтилена, шарик и крышку из твёрдого полистирола. Сам шарик требовал почти идеальной формы, иначе средство распределялось неравномерно или аппликатор заедал. Доработанную версию выпустили в 1955 году под названием Ban. Крышку сделали прозрачной, чтобы покупатель мог рассмотреть новый механизм ещё до покупки.

У жидкого мыла решающим компонентом стала помпа на горлышке.

⏺️Перед запуском Softsoap в 1980 году предприниматель Роберт Тейлор понимал, что крупные компании смогут быстро повторить идею мыла во флаконе с дозатором. По воспоминаниям его дочери, замысел возник после наблюдения за размокшим куском мыла и грязными следами на раковине. Тейлор занялся жидким составом, который можно было выдавать нажатием на помпу.

Затем он заказал 100 млн помп за $12 млн у двух американских производителей. Масштаб заказа занял их мощности больше чем на год и задержал поставки для конкурентов. За первые шесть месяцев продажи Softsoap достигли $25 млн. В 1987 году Тейлор продал этот бизнес Colgate-Palmolive. Помпа определила удобство продукта и дала небольшой компании время закрепиться на рынке.

В этих трёх конструкциях способ выдачи продукта стал влиять на устройство упаковки, выбор материалов и даже положение компании на рынке.

#эволюция_упаковки в 🥡 Распаковке | MAX

Бюджетный проект «Полиака» проверяет следствие

Сегодня стали известны подробности уголовного дела вокруг алтайского производителя упаковки «Полиак». Его учредителя и руководителя ТК «Пакетон» Сергея Чудова 18 сентября заключили под стражу до 15 ноября.

▶️Дело возбуждено в отношении сотрудников компании. «Полиак» получил бюджетное финансирование на организацию производства биоразлагаемой посуды. По данным источника «Банкфакса», речь может идти о хищении около 25 млн рублей.

▶️Компания выпускает пластмассовую упаковку под торговой маркой «Пакетон». В 2025 году ее выручка составила 281,6 млн рублей, чистая прибыль 4,8 млн рублей.

Подробности расходов по проекту пока не раскрыты. «Банкфакс» направил запрос в следственные органы.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

SHEGLAM собрал «Друзей» по предметам

Бренд декоративной косметики SHEGLAM, выпустил лимитированную коллекцию по сериалу «Друзья». Главные отсылки перенесли прямо в конструкцию упаковки.

⏺️Палетка теней сделана в форме фиолетовой двери квартиры Моники. Жёлтая рамка вокруг глазка снимается и превращается в магнит. Румяна повторяют оранжевый диван Central Perk, его силуэт выдавлен прямо на пудре.

⏺️Набор тинтов оформлен как витрина Central Perk. Двусторонние карандаши и помады получили съёмные держатели-лобстеры, каждый вариант связан с одной из пар сериала. Полный комплект собрали в большой лиловой коробке с оформлением под дверь Моники.

После косметики у покупателя остаются предметы, которые продолжают работать как фанатский мерч.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Красная для кухни, синяя для уборки

1 октября Башкирская содовая компания выпустила в Стерлитамаке тестовую партию «Соды универсальной» в синей упаковке. Состав продукта не меняли.

⏺️Привычную красно-желтую пачку сохранят в бакалее. Синий вариант планируют размещать в отделах бытовой химии и связывать с уборкой, дезинфекцией и работами в саду. Решение появилось после исследования «Росхима» о том, как покупатели используют пищевую соду. Значительная часть покупок приходится на хозяйственные задачи.

⏺️Один и тот же гидрокарбонат натрия теперь разводят по двум сценариям потребления. Красно-желтая упаковка остается связанной с кухней, синяя дает продукту место среди средств для уборки и другой визуальный контекст на полке.

У эксперимента есть серьезный потенциал нарастить продажи товара. Для кулинарных целей соды нужно микроскропическое количества — одной коробки хватит на два, а то и три поколения семьи. В бытовых же целях, например, для стирки и уборки, требуется существенно больше вещества. Соответственно, эта ниша и позиционирование гораздо более ёмкие.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Для новой формы хватит двух деталей

СПбГУПТД запатентовал пневматическое устройство для формования пищевых лотков разной геометрии. Под новый формат упаковки в нем меняются матрица и набор стержней. Сам пресс остается прежним.

▶️Плоскую заготовку кладут на матрицу. Сверху опускается пуансон, рабочая часть пресса, которая давит на материал и формирует сгибы. В его пластине сделаны отверстия с шагом 10–15 мм. Оператор меняет количество, положение и высоту стержней под конкретную конструкцию лотка. Стержни давят по линиям сгиба и не прокалывают материал.

Скорость хода регулируют дроссели с обратными клапанами, положение штока контролируют датчики. Это снижает риск разрыва или деформации заготовки.

▶️Устройство рассчитано на картон и гофрокартон. После установки нагревательного узла его можно использовать и для пластика.

При переходе на другой формат не требуется менять весь формовочный узел. Достаточно изготовить новую матрицу и переставить стержни под другую развёртку. Для предприятий с несколькими форматами лотков это сокращает объём переналадки и число отдельных комплектов оснастки.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Рулон вместо вырубленной платинки

Пятигорский «Профитэкс» показал автомат, который запаивает пластиковые стаканы материалом из рулона. Обычную платинку заранее вырубают под форму тары и подают в машину стопкой. В «Перфоролле» покрывной материал поступает из рулона, а автомат сам формирует крышку при запайке. На стенде нам назвали экономию до 30% по платинке. У машины есть и режим работы с обычной платинкой из стопки.

Одноярусная версия дает около 2000 доз в час и стоит примерно 3 млн рублей. В линейке есть более производительные комплексы, на сайте завода указаны решения до 8000 доз в час.

▶️Цену европейского оборудования представитель сравнил с российской машиной одной фразой.

В России за €100 тысяч такую машину никто не будет брать.

▶️Сейчас главным конкурентом на заводе считают Китай. Китайские машины могут стоить дешевле, но «Профитэкс» делает оборудование под продукт и производство конкретного заказчика.

Мы вынуждены делать каждый станок индивидуально для каждого клиента. В серию выйти невозможно и для Китая это просто не выгодно.

▶️По словам представителя, у китайских производителей есть еще одна слабая точка именно в молочном сегменте. Молочной продукции в Китае потребляют меньше, поэтому опыта с такими производственными задачами у машиностроителей меньше. Немецкое оборудование на заводе серьезным конкурентом сейчас не считают из-за стоимости машин и запчастей. Это оценка самого «Профитэкса».

«Профитэкс» выпускает фасовочно-упаковочное оборудование больше 20 лет. На своем сайте завод пишет о поставках более чем в 30 стран. В официальном каталоге указывает свыше 1000 установленных единиц оборудования в России и за рубежом.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

УФ для упаковочной линии

НПО ЛИТ из Долгопрудного с 1991 года выпускает системы УФ-обеззараживания и амальгамные лампы. На стенде объяснили, что оборудование можно встроить перед фасовкой и обрабатывать ультрафиолетом пленку или лотки до контакта с продуктом.

▶️УФ-С с длиной волны 254 нм повреждает ДНК и РНК микроорганизмов, после чего они теряют способность размножаться. Компания применяет эту технологию для воды, воздуха и поверхностей.

▶️Реальные пищевые внедрения у ЛИТ есть. На Рогачевском молочноконсервном комбинате установлены УФ-модули, рециркуляторы и открытые облучатели для воздуха и производственных поверхностей. Для таких систем компания заявляет бактерицидную эффективность до 99,9%.

У НПО ЛИТ больше 14 тыс. реализованных проектов в 55 странах. Производство оборудования и основных узлов находится в Долгопрудном Московской области. На стенде назвали стартовый ориентир около 100 тыс. рублей. Дальше стоимость считают под мощность и конкретный участок линии.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Сколько стоит европейский трейсилер

ILPRA и Air Liquide на Агропродмаше показали упаковку готовых блюд в работе. На автоматическом трейсилере FoodPack Speedy XL запаивали лотки, проверяли герметичность и сравнивали свежую упаковку с образцами после пяти дней хранения.

▶️Главный результат этой проверки оказался не в самой запайке. Газовая смесь внутри лотка продолжает меняться во время хранения. На нее влияет продукт, герметичность упаковки и, если он используется, поглотитель кислорода. То есть состава, который подали в лоток на линии, недостаточно для контроля. Образцы проверяют и после хранения, чтобы увидеть, что происходит внутри упаковки.

Для демонстрации привезли Speedy XL с рабочей зоной запайки 500 × 270 мм и максимальной высотой упаковки 135 мм. Машина может работать с обычной запайкой, газовой продувкой, вакуумом, МГС и Skin. В системе ProGas производитель отдельно сокращает расход газа, E-MEC отвечает за электромеханическое движение рабочей станции.

▶️На стенде назвали ориентиры по стоимости оборудования. Около €75 тыс. за более простую машину и до €175 тыс. за более производительную и автоматизированную конфигурацию. На младших решениях возможна газовая продувка без вакуумного насоса. В более сложном варианте воздух сначала удаляют из лотка, затем подают газовую смесь.

Скорость тоже зависит от конфигурации. На нее влияют режим упаковки, размер матрицы и количество лотков, которые машина запаивает за один цикл. В линейке Speedy ILPRA заявляет до 17 циклов в минуту для обычной запайки и меньшую скорость для режимов с газом, вакуумом и Skin.

▶️Отдельные расходы начинаются, если производителю нужен собственный формат лотка. Под него заказывают матрицу, а нестандартную тару еще нужно разработать и изготовить. На стенде объяснили, что этим и обусловлена популярность типовых форматов.

Про поставки итальянского оборудования и запчастей в Россию представитель ILPRA ответил прямо.

С поставками проблем нет, санкции нас не касаются. Что касается запчастей и доставки, всё это без проблем.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Распаковка на Агропродмаше

Сегодня мы в Крокус Экспо на международной выставке Агропродмаш-2026. В фокусе упаковочные линии, материалы и оборудование для пищевых производств.

Самое интересное со стендов покажем в течение дня.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Корюшку превратили в петербургский сувенир

Петербург сделал свой ответ португальской сардине. В «Доме Корюшки» рыбные консервы продают как коллекцию, собранную вокруг города.

⏺️Для одной банки сделали десятки вариантов оформления. На упаковке появились Адмиралтейство и Исаакий, Пушкин, Петр I и Екатерина II, Бродский и Маяковский, петербургские окна, театр, пышки и Фаберже. Есть отдельные серии под искусство и городские сюжеты.

Сам продукт почти не меняется, меняется упаковка. За счет этого обычная банка превращается в сувенир, который можно выбирать по теме и собирать сериями.

⏺️Проект вышел за пределы рыбных консервов. В той же системе сделали свечи с огуречным ароматом, ароматические «консервы» «Корюшка без рыбы» и пиво «Жидкий огурец». Связка с огурцом не случайна, свежая корюшка действительно известна характерным огуречным запахом.

В Португалии на этом давно построили целую туристическую культуру вокруг сардин. «Дом Корюшки» делает похожий ход с местным продуктом и петербургскими образами.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Рост упаковочного рынка почти остановился

В 2025 году российские предприятия выпустили 213 млрд единиц тары и упаковки. Годом раньше было 211 млрд. Рост составил 1% после 6% в 2024 году и 13% в 2023 году.

▶️Сильнее всего просел картон. Его производство сократилось на 10%. BusinesStat связывает это со слабым спросом со стороны пищевой промышленности, e-commerce и непродовольственного ритейла. Пластиковая тара, на которую приходится около 80% выпуска, прибавила 0,9%.

▶️Металлическая тара выросла на 14%. Основной прирост дали алюминиевые банки для напитков.

За четыре года выпуск тары и упаковки в России увеличился со 165 до 213 млрд штук. В 2025 году к этому объему добавилось только 2 млрд штук — самый слабый годовой прирост за весь период на графике.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX