Российская цифровая индустрия и рекламная отрасль со страхом ждет решения по принятию поправок в закон «О рекламе». Закон предполагает создание единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений.

Как следствие, все ресурсы, на которых есть объявления о продаже чего-либо, будут закрыты. Решать, что и как продавать гражданам, будет вышеупомянутый единый оператор. При этом законопроект не содержит конкретных определений, что позволяет толковать его в любую нужную для оператора сторону.

Главная ирония заключается в том, что поправки к закону " О рекламе" поданы под соусом защиты от иностранного вмешательства и последствий ухода иностранных компаний. Депутат Артем Кирьянов, представляющий законопроект, намекает, что причиной стали взломы украинскими хакерами рекламных билбордов.

Однако, злые языки утверждают, что новые поправки созданы для компании Russ Outdoor, которую упоминал и депутат Кирьянов. Среди учредителей «Русс Аутдор» есть и компания с британским учредителем, что не очень-то вяжется с идей о "суверенной рекламе".

Рынок, конечно, в шоке. Авито, Яндекс, Ozon и Рамблер также выступили за исключение регулирования отрасли из законопроекта Кирьянова. В проекте действительно намешаны абсолютно разные сферы рекламы — рынки цифровых продуктов, электронных объявлений и наружной рекламы.

Солидарны с ними и ФАС, и РСПП, и даже правительства Москвы и Петербурга. Все они уверены, что поправки разрушат сложившуюся сферу, создадут монополию и убьют конкуренцию. Создать новую индустрию и заменить "Авито" по щелчку пальцев просто будет невозможно.

В случае принятие поправок, миллионам россиян (56 млн. граждан так или иначе взаимодействуют с "Авито") придется проснуться в новой реальности без знакомых сервисов. Не говоря уже о потерях для малого и среднего бизнеса, ввиду роста цен на рекламу, деградации уровня оказываемых услуг и общего падения индустрии.

Общий посыл и рынка, и регулирующих органов таков — не надо трогать и ломать то, что и так отлично работает.