Россияне все чаще выбирают собственные бренды торговых сетей вместо импортной продукции
Российские потребители за последний год активнее переключаются на собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров. По данным Sberbank CIB, за 2021 год доля покупающих их граждан выросла до 37%.
Тенденция к росту спроса на СТМ может быть порождена принятием россиянами долгосрочности нынешнего кризиса, который и породил возросший интерес к более бюджетным торговым маркам ритейлеров. Кроме того, нарушения логистических цепочек приводят к сложностям в поставках товаров импортных брендов, что создает их дефицит, снижает возможность торговых сетей включать их в промоакции и, в конечном итоге, заставляет покупателей отворачиваться от них в пользу доступных товаров СТМ ритейлеров.
Несмотря на весьма печальную, кризисную природу данной тенденции, у неё есть потенциал стать хорошим толчком к развитию СТМ брендов. По сути, происходящее ускорило темпы импортозамещения. Ведь интерес покупателей к маркам торговых сетей позволил им расширить производство собственных брендов, улучшить их качество, сохранив выгодный для покупателя ценник. Товары СТМ перестали ассоциироваться с низкокачественной заменой привычным торговым маркам.
Однако не стоит забывать, что помимо спроса на зарубежные бренды, ритейлеры подминают под себя и прибыль МСП. Спрос на продукцию малого бизнеса только за 2021 год снизился наполовину, отмечают представители МСП. Здесь о позитивных побочных эффектах кризиса говорить уже гораздо сложнее. В первую очередь, «спасательным кругом» МСП был онлайн-ритейл, однако с ростом интереса в этой сфере туда стали решительно заходить крупные игроки. Наиболее действенным, хотя лишь частичным решением этой проблемы на данный момент представляется обеспечение законодательно обоснованной квоты в онлайн-магазинах для представителей МСП. Однако этот вопрос придется проводить через сопротивление лоббистов крупного ритейла – пока главного победителя во всей истории с коронавирусным кризисом.
#экономика
Российские потребители за последний год активнее переключаются на собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров. По данным Sberbank CIB, за 2021 год доля покупающих их граждан выросла до 37%.
Тенденция к росту спроса на СТМ может быть порождена принятием россиянами долгосрочности нынешнего кризиса, который и породил возросший интерес к более бюджетным торговым маркам ритейлеров. Кроме того, нарушения логистических цепочек приводят к сложностям в поставках товаров импортных брендов, что создает их дефицит, снижает возможность торговых сетей включать их в промоакции и, в конечном итоге, заставляет покупателей отворачиваться от них в пользу доступных товаров СТМ ритейлеров.
Несмотря на весьма печальную, кризисную природу данной тенденции, у неё есть потенциал стать хорошим толчком к развитию СТМ брендов. По сути, происходящее ускорило темпы импортозамещения. Ведь интерес покупателей к маркам торговых сетей позволил им расширить производство собственных брендов, улучшить их качество, сохранив выгодный для покупателя ценник. Товары СТМ перестали ассоциироваться с низкокачественной заменой привычным торговым маркам.
Однако не стоит забывать, что помимо спроса на зарубежные бренды, ритейлеры подминают под себя и прибыль МСП. Спрос на продукцию малого бизнеса только за 2021 год снизился наполовину, отмечают представители МСП. Здесь о позитивных побочных эффектах кризиса говорить уже гораздо сложнее. В первую очередь, «спасательным кругом» МСП был онлайн-ритейл, однако с ростом интереса в этой сфере туда стали решительно заходить крупные игроки. Наиболее действенным, хотя лишь частичным решением этой проблемы на данный момент представляется обеспечение законодательно обоснованной квоты в онлайн-магазинах для представителей МСП. Однако этот вопрос придется проводить через сопротивление лоббистов крупного ритейла – пока главного победителя во всей истории с коронавирусным кризисом.
#экономика