Как правильно минусовать поисковые запросы? Если смотреть нецелевые по отчету и выделять галочкой, Яндекс предлагает добавить всю фразу в минус-фразы в кавычках. Нужно ли убирать кавычки? Нужно ли выделять из фразы отдельные слова?

Давайте сразу определимся с задачей. Мы хотим отминусовать максимум нецелевых запросов, сделав минимум телодвижений. Как этого добиться:

Допустим, на сайте клиента продается корм для леопардовых единорогов. Ошейники для единорогов и другие предметы — не продаются. Для иных единорогов, кроме леопардовых, тоже ничего нет.

В отчете «Поисковые запросы» есть нецелевые:

— Магазин ошейников для тигровых единорогов
— Купить корм для зеброподобных единорогов
— Заказать ботинки для леопардового единорога

По умолчанию Яндекс предлагает нам их исключить целиком в кавычках. Как это будет работать: показ не состоится, только если в поисковом запросе содержится тот же набор слов, что и в минус-фразе, без дополнительных. ❌— показ исключен, ✅ — показ будет.

❌Магазин ошейников для тигровых единорогов
✅Магазин ошейников для миленьких тигровых единорогов
✅Магазин ошейников для единорогов
❌Купить корм для зеброподобных единорогов
✅Купить ошейник зеброподобному единорогу
✅Купить корм для зеброподобного единорога и крота
❌Заказать ботинки для леопардового единорога
✅Купить ботинки для леопардового единорога
✅Заказать ботинки тигровому единорогу

Если мы исключим те же минус-фразы без кавычек, то запросы, которые содержат те же слова, что и в минус-фразе, но с дополнительными, тоже будут исключены.

❌Магазин ошейников для тигровых единорогов
❌Магазин ошейников для миленьких тигровых единорогов
✅Магазин ошейников для единорогов
❌Купить корм для зеброподобных единорогов
✅Купить ошейник зеброподобному единорогу
❌Купить корм для зеброподобного единорога и крота
❌Заказать ботинки для леопардового единорога
✅Купить ботинки для леопардового единорога
✅Заказать ботинки тигровому единорогу

Но в данном случае будет логичнее добавлять не минус-фразы, а отдельные минус-слова. Например: ошейник, ботинки, зеброподобный, тигровый, крот. Получится так:

❌Магазин ошейников для тигровых единорогов
❌Магазин ошейников для миленьких тигровых единорогов
❌Магазин ошейников для единорогов
❌Купить корм для зеброподобных единорогов
❌Купить ошейник зеброподобному единорогу
❌Купить корм для зеброподобного единорога и крота
❌Заказать ботинки для леопардового единорога
❌Купить ботинки для леопардового единорога
❌Заказать ботинки тигровому единорогу

Мы исключили максимум нецелевых показов с минимальными телодвижениями. И не забили напрасно лимит на минуса — 20 000 без учета пробелов для кампании, 4096 для группы объявлений.

В каких же случаях нам всё же нужны минус-фразы?

Например, встретился такой запрос: леопардовый единорог для корма. Мы не можем исключить ни одно из слов по отдельности. Но именно фраза [единорог для корма] должна быть исключена с учётом порядка слов.

Стало ли понятно, как работать с операторами при минусации?

#вопрос_дня