Логика работы моделей атрибуции в Метрике и Директе отличается

Первый переход

В Директе: источником любых визитов посетителя считается его первый переход на сайт за последние 180 дней.

В Метрике: источником любых визитов посетителя считается его первый переход на сайт. Если посетитель не заходил на сайт в течение 90 дней, история визитов завершается. Новая история визитов начинается с последующего визита посетителя. Источник этого визита будет отнесен к «Первому переходу».

То есть:

Лидослав перешёл на сайт по рекламе в Директе. Спустя 170 дней увидел объявление того же сайта во ВКонтакте, перешёл и оставил заявку. По модели атрибуции «Первый переход» в Директе источником заявки будет Директ. По той же модели атрибуции в Метрике источником будет ВКонтакте.

Если бы Лидослав перешёл на сайт сначала по рекламе во ВКонтакте, а спустя 170 дней увидел объявление Директа, перешёл и оставил заявку, то по модели атрибуции «Первый переход» в Директе его заявка бы не отобразилась. По той же модели атрибуции в Метрике источником был бы Директ.

Последний переход из Директа

В Директе: из всех переходов за 180 дней учитывается только Директ. Если пользователь хотя бы раз перешел на сайт по объявлению в Директе, то именно этот переход считается источником всех последующих визитов.

В Метрике: если после перехода по объявлению в Директе были переходы из других источников, то все визиты будут привязаны к последнему переходу по объявлению Директа. Окно атрибуции — 90 дней.

То есть:

Сливомир перешёл на сайт по рекламе в Директе. Спустя 170 дней увидел тот же сайт в органической выдаче, перешёл и оставил заявку. По модели атрибуции «Последний переход из Директа» в Директе заявка будет приписана Директу. По той же модели атрибуции в Метрике — органике.

Источники:
Справка Метрики
Справка Директа