Что изменилось в моделях атрибуции в 2026 году
Речь про Метрику. У Директа свои нюансы.
✔️Ушли «однодевайсные» модели. Остался только кросс-девайс (за исключением модели атрибуции «Последний переход»).
Чтобы понять, что это значит, давайте вспомним базу:
Когда посетитель переходит на сайт с установленной Метрикой, Яндекс проверяет наличие уникального идентификатора в файлах Cookie.
Если идентификатора ещё нет → он записывается в браузер (называется ym_uid, Client ID). Такой посетитель считается новым.
Если идентификатор уже есть → посетитель считается вернувшимся.
Client ID привязан к конкретному устройству и браузеру посетителя. То есть я, Полина, могу «распасться» на множество посетителей для Метрики, если буду переходить на сайт с разных устройств и браузеров.
Яндекс, само собой, об этой проблеме знает. И склеивает «распавшихся» на множество идентификаторов посетителей с помощью технологии Крипта. Как конкретно она работает — не разглашается, но примерно вы можете догадаться: вы наверняка авторизованы в сервисах Яндекса с разных устройств, собрать ваш портрет несложно.
Так получается посетитель кросс-девайс — посетитель, определенный с учетом данных о разных браузерах одного и того же человека. Именно с учетом таких посетителей работают модели атрибуции кросс-девайс.
Ситуация:
Если берем «однодевайсную» модель атрибуции «Первый переход»:
— Визит с конверсией будет отнесен к Директу.
Если берем модель атрибуции «Первый переход кросс-девайс»:
— Визит с конверсией будет отнесен к ВКонтакте.
Как вы понимаете, второй вариант предпочтительнее. Он и остался.
✔️Исчезла модель атрибуции «Последний переход из Директа». Её полностью заменила «Автоматическая».
Разница — в учете домохозяйств. То есть ситуаций, когда ссылку на сайт жена перекинула мужу, например. Их визиты могут быть склеены в одну цепочку.
Если я верно помню, раньше «Автоматическая» модель всегда описывалась именно так. Сейчас в Справке Метрики о ней говорится довольно туманно:
В остальном всё осталось, как было. Если нужен пост о всех моделях атрибуции с примерами, как будет определен источник трафика, маякните.
Речь про Метрику. У Директа свои нюансы.
✔️Ушли «однодевайсные» модели. Остался только кросс-девайс (за исключением модели атрибуции «Последний переход»).
Чтобы понять, что это значит, давайте вспомним базу:
Когда посетитель переходит на сайт с установленной Метрикой, Яндекс проверяет наличие уникального идентификатора в файлах Cookie.
Если идентификатора ещё нет → он записывается в браузер (называется ym_uid, Client ID). Такой посетитель считается новым.
Если идентификатор уже есть → посетитель считается вернувшимся.
Client ID привязан к конкретному устройству и браузеру посетителя. То есть я, Полина, могу «распасться» на множество посетителей для Метрики, если буду переходить на сайт с разных устройств и браузеров.
Яндекс, само собой, об этой проблеме знает. И склеивает «распавшихся» на множество идентификаторов посетителей с помощью технологии Крипта. Как конкретно она работает — не разглашается, но примерно вы можете догадаться: вы наверняка авторизованы в сервисах Яндекса с разных устройств, собрать ваш портрет несложно.
Так получается посетитель кросс-девайс — посетитель, определенный с учетом данных о разных браузерах одного и того же человека. Именно с учетом таких посетителей работают модели атрибуции кросс-девайс.
Ситуация:
Посетитель перешел на сайт из рекламы ВКонтакте. На следующий день перешел из рекламы в Директе с другого устройства и оформил заказ.
Если берем «однодевайсную» модель атрибуции «Первый переход»:
— Визит с конверсией будет отнесен к Директу.
Если берем модель атрибуции «Первый переход кросс-девайс»:
— Визит с конверсией будет отнесен к ВКонтакте.
Как вы понимаете, второй вариант предпочтительнее. Он и остался.
✔️Исчезла модель атрибуции «Последний переход из Директа». Её полностью заменила «Автоматическая».
Разница — в учете домохозяйств. То есть ситуаций, когда ссылку на сайт жена перекинула мужу, например. Их визиты могут быть склеены в одну цепочку.
Если я верно помню, раньше «Автоматическая» модель всегда описывалась именно так. Сейчас в Справке Метрики о ней говорится довольно туманно:
В основе автоматической атрибуции — как уже привычные алгоритмы, например, определение кросс-девайс конверсий, так и новые технологии и принципы, например учёт домохозяйств на основе обезличенных данных. Благодаря этому алгоритмы могут учитывать вклад в конверсию каждого устройства, которое относится к конкретному домохозяйству…
В остальном всё осталось, как было. Если нужен пост о всех моделях атрибуции с примерами, как будет определен источник трафика, маякните.