Марина с переменным успехом

Как продавать в производственном В2В: заводы, сельхозтехника, электрооборудование

Ух, ребята, я буду выступать на конференции для хардкорного В2В. Если у меня тут сидят собственники, РОПы или маркетологи из этих ниш, читайте обязательно.

Поговорим в первую очередь про внедрение AI: как делать контент и ускорять процессы без того, чтобы в итоге получился слоп (и все переделывал человек).

Разберем, где брать лиды в 2027 году. Например, среди тем выступлений: перехват лидов в В2В (big data marketing), AI контекстная реклама и системное получение лидов с холодного рынка.

Я выступлю с темой «Как продвигать сложный B2B IT-‍продукт с длинным циклом сделки через Яндекс Директ». Разберу, как мы продвигаем сложный B2B IT-продукт с чеком от миллиарда рублей. Получите кейс с решениями, которые можно брать и сразу внедрять в работу.

📞 Конференция бесплатная, пройдет онлайн
15 октября, 12:00 (МСК)
Регистрируйтесь тут

Продажи с рилс: раскрываю цифры

Что там с итогами залетевшего рилса? Делюсь статистикой:
149 000 просмотров
353 комментария
437 подписок

250+ обращений к нам
90+ дошли до подготовки КП

Итог: 3 продажи уже произошло.
Еще с 2 идут переговоры.

Плюс с 20-30 клиентами поддерживаем контакт. Планируем догревать их кейсами и в течение года закрыть из них еще проектов пять.

И это продажи агентских услуг: при продлении доход на каждом не 70-100к рублей, а х5-10 к этой сумме. 

Вот такой результат с одного рилса, записанного за 10 минут и смонтированного самостоятельно еще за 15. Представляете, если будет залетать хотя бы один ролик в месяц? Вместо всех нетворкингов, выступлений, общения с партнерами, поиска лидов можно будет просто блин делать контент – и получать заявки, которые превращаются в клиентов.

Знаю, что многим из вас тоже такое надо. И мне есть что вам предложить!

🔴 Набираю группу по созданию личного бренда.

В течение 2 месяцев будем:
– строить позиционирование
– сразу создавать контент
– привлекать клиентов в ваш бизнес через личный бренд

Формат мини-группы, обратная связь от меня каждому участнику.

🔴 Поделюсь всей внутрянкой: фреймворками, шаблонами. Вы узнаете, как построены процессы по созданию контента у меня – и сможете повторить у себя. Охватим Телеграм, Инстаграм, Линкедин. Про Тредс тоже поговорим.

Фокус на практику. Надо будет прям делать контент, да. Делаем – получаем обратную связь, докручиваем.

Найдем вам темы, подачу, упаковку, ваш голос. Построим процесс: когда найти время на контент, куда его встроить в вашем рабочем графике.

🔴 Это первый поток, в честь этого цена пока ниже запланированной. Часть мест уже заочно занята – я про группу думаю уже несколько месяцев и в личных разговорах делилась ей.

Короче, кто успел – тот и съел.
🌐 Пишите в личку, пришлю подробности: @marinakolmykova

Появилась реклама в MAX, значится

Ну что, следим за новостями диджитал-рынка. Реклама доступна всем, уже можно прям вот ее в кабинете настроить. Собираю важные технические вводные, чтобы было понятно – оно вам надо или не надо.

✔️Запускается, как и ожидалось, из VK Рекламы.

✔️Реклама размещается в каналах MAX от 1000 подписчиков. Есть 3 формата: текстовое изображение, текст+лого и текст+изображение.

✔️Вести можно на MAX-канал, на пост и на внешний сайт.

✔️Оптимизация доступна на клики и подписки. Но чарджить система нас будет только за клики.

✔️Настройки аудитории грустнее: гео, соцдем и широкие интересы. По каналам конкретным таргетироваться нельзя (по крайней мере, пока что).

✔️Рекламный бюджет минимальный – стоит закладывать в районе хотя бы 10к на неделю. Технического минимума нет (ну 600 рублей пополнение ВК).

Кому надо:
⚪️Тем, кто продвигает канал в MAX
⚪️Тем, кто работает с широкой аудиторией – спорт, бьюти, дача, огород, авто и прочее. На узких нишах надо тестить, пока из такого скудного выбора таргетингов неясно, как отработает.

Мы с командой работаем, конечно. Если надо – пишите, запустимся. Я с ВК таргетом с 2015 года, так что была бы понаглее, ща бы так и сказала – 16 лет опыта настройки такой рекламы, хоба!

Наконец-то могу рассказать

Буду преподавать в ВШЭ на факультете факультете «Школа коммуникаций». Очень рада и предвкушаю!

Говорю же, что я в душе училка – мне вот только дай порассказывать что-нибудь. В детстве ангажировала друзей играть в ШКОЛУ на летних каникулах. И писала учебники для Барби…

ВШЭ вообще нежно люблю после писательской магистратуры.

Короче, наконец-то и у меня в расписании нашлось под это место, и по формату с Вышкой мэтч!

Медиарынок и малый бизнес: что делаем и какие планы на 2027

Медиарынок России за последние годы существенно изменился. Как планировать бюджеты и строить планы, если в соцсетях все меняется каждый день?

Я, как человек, основавший агентство с нишеванием в рекламе на ФБ, очень хочу знать ответ на этот вопрос. Поэтому 22 октября планирую посетить свою альма-матер: НИУ ВШЭ проводит бесплатный форум М.Конф.

В программе форума зацепили эти темы:
✔️ Маркетинг без лишних денег: как расти, когда стоимость контакта стала роскошью
✔️ Продвижение в Максе и не только: особенности развития медиа на рубеже 2027 года
✔️ Репутация малого бизнеса: как стать брендом, которому верят до первой рекламы
✔️ Как не умереть на рынке найма в 2026 году: что делать, как делать, с кем делать

Вы получите кейсы с решениями, которые можно сразу внедрить в работу. Плюс очень полезно открыто поговорить о том, что творится на рынке и с рынком – и как это использовать для себя.

Среди спикеров те самые практики: SMM-стратег Алексей Ткачук, руководитель сети медиа с аудиторией 1 млн+ Владимир Корнев, основатель и CEO bQ Group, автор Telegram-канала на 152 000 человек Дмитрий Бескромный. И еще десяток человек!

✔️ 22 октября, Москва, участие бесплатное
✔️ Регистрация уже открыта на сайте max-conf.ru

Итоги сентября

Как говорили классики, у вас есть уникальная возможность посмотреть, как я живу. Жила. Как дела, короче.

Агентство
Честно? Мне не нравится 2026 год. Но вот сентябрь начал немного нравиться. Закрыли 3 сделки с того самого рилса, продолжаем общаться с лидами.

Пришли еще пара интересных проектов от партнеров.
Много зарубежных клиентов заходит, мечта.

Потестила лидген через выставки, запустили e-mail аутрич.
Результаты пока непонятные, ждем.

Сопровождение личных брендов
Плотно работаю с двумя людьми из ниши маркетинга. Вижу, как все проходят через очень похожие стадии. Ну там, торг, сомнение. Но через несколько итераций в контенте появляются и стиль, и голос, и упорство. Жду с нетерпением, когда смогу кейсы ребят показать!

Планировала запустить группу, не успела. На днях выкачу анонс. Правда там предварительно уже из переписок половина мест занята, хех.

Личный бренд
Просела в рилсах, черт знает, почему. Снятые ролики есть, монтажер есть, даже смонтированные есть. И даже новое снимаю, но до постинга не доходит. Такое не впервые: после залета как будто нарочно замедляюсь. Но я так делать не буду, ща ворвусь обратно.

В Телеграме перевернулся грузовик с рекламодателями. Ну кстати в Тредс, сториз и рилсах запросов тоже было много. На рекламе в этом месяце больше 150к рублей получилось.

Обучение и вайбкодинг
Ворвалась на курс по вайбкодингу, очень нравится – 2 раза в неделю по 2-3 часа сидим онлайн и разбираемся, начиная с основ, со всякими там деплоями и архитектурой. Буду автоматизировать процессы в агентстве. И для личного бренда кое-что собрать замышляю.

Писательство
31 августа я взялась за вторую книгу. И с тех пор написала 14 тысяч слов (это много), садилась за рукопись почти каждый день – 25 писательских сессий за это время.

Подала заявку на резиденцию в Переделкино. Это 3 недели там жить и только и делать, что писать книгу.

Хочу закончить рукопись до конца года.
Возвращаюсь в литературную жизнь: сходила на пару ивентов, списалась с однокурсниками и преподавательницами из писательской магистратуры.

И вот когда я отлынивала от текста, соприкасаться со всем этим было больно. А сейчас – очень и очень хорошо. Наконец-то я на стадии, где «вот с работой разберусь и буду книги писать». Точнее, поняла, что не бывает «с работой совсем разобралась», поэтому решила просто брать и писать.

Жизнь
Жила тоже, по чуть-чуть. Гуляла в парке очень много, отметили ДР дорогой подружки за городом, сгоняла на G8 и пообщалась со всеми знакомыми из креативной индустрии, сгоняла на книжную ярмарку и в пару новых коммьюнити.

Сходила впервые за полгода на свидание. Замуж не выхожу.

Еще прошла полный чекап так называемого женского здоровья в московской городской поликлинике за ноль рублей, обомлела от качества и скорости. К стоматологу тоже сходила, но план лечения мне не понравился. Короче, подтягиваю бытовые хвосты. Кухню вот начинаю ремонтировать.

Так вот и живем. Потихонечку.
Как обычно, вы в комментариях рассказывайте, что самое прикольное у вас случилось в сентябре.

Предприниматели, держимся (еле-еле)

В 2026 году вообще можно растить рекламное агентство?

Разбираемся на бесплатной конференции от Vitamin.tools и IMExpert.

Всем владельцам и руководителей агентств будет полезно. Разберут 3 точки роста:

1️⃣ Выступления как канал продаж
Разбор 300 докладов и кейсы 3х агентств, чтобы поставить лидген из ивентов на поток

2️⃣ Нишевание агентства
Как уйти от прямой конкуренции, повысить чек через специализацию и выбрать нишу.

3️⃣Ошибки команды и клиентский сервис
Как стандартизировать процессы, создать базу знаний и подключить ИИ.

✔️Онлайн 24 сентября в 14:00 по мск
✔️Участие бесплатное

⭐️За регистрацию подарок – 5 полезных статей и кейсов для роста агентства, привлечения клиентов.

Регистрируйтесь тут

7 книг, которые нужно прочесть, чтобы лучше писать – от молодых российских авторов

Говорила уже: чтобы писать актуальные тексты живым слогом, нужно читать. На этом этапе многие косячат и после того, как тысячу лет не читали ничего, кроме промтов к ГПТ, покушаются на Достоевского.

А там, простите, другой язык, другая этика. Туда еще вчитаться надо.

Сохраняйте подборку современных молодых российских авторов. Тут и слог, и темы вам будут ближе.

И при этом это все – представители современного литературного процесса. Рискуют стать классиками нашего времени.

1. Оксана Васякина — «Степь»
2. Евгения Некрасова — «Калечина-Малечина».
3. Екатерина Манойло — «Ветер уносит мертвые листья».
4. Дмитрий Данилов — «Саша, привет!».
5. Вера Богданова — «Сезон отравленных плодов».
6. Егана Джаббарова — «Руки женщин моей семьи были не для письма».
7. Даша Благова — «Южный Ветер».

Всем уставшим от требований добежать до 2 млн оборота, чтобы партнерка подняла ставку — делюсь, в какой партнерке сейчас реально выгодно работать агентствам и фрилансерам?

В eLama для всех новых партнеров фиксированное вознаграждение по Яндекс Директу до конца февраля 2027 года без всяких «до». Каждый месяц — стабильный % при любом бюджете клиентов

— 6% за Поиск
— 9% за РСЯ

Бонусом — экосистема для роста:

⚪️Сертификация по Яндекс.Директу
Можно пройти прямо внутри eLama. Для тех, кто подтверждает квалификацию или развивает агентство — это плюс к доверию клиентов и возможность иметь преимущество в тендерах

⚪️ Бесшовный перенос аккаунтов
Если у вас или вашего клиента уже есть аккаунты, созданные напрямую в Директе, их можно перенести в eLama за пару кликов. Статистика, обученные стратегии, аналитика — всё сохраняется. И вознаграждение начинает капать с первого же месяца

⚪️ 80+ платных инструментов — бесплатно
Для партнеров открывается доступ к сервисам, которые обычно стоят денег: SpyWords, Keys.so, ClickFraud, защита от ботов, инструменты аналитики и т.д. Экономия — от 4 млн ₽ в год

А еще eLama можно подключать не только Яндекс. Директ, но и VK Рекламу, Telegram Ads, Wildberries, Avito Рекламу и другие — и везде получать вознаграждение:
— 17% за таргетированную рекламу
— 20% за Авито рекламу
— До 25% за рекламу на Ozon и по другим рекламным системам

С постоплатой без процентов и комиссий и удобной отчетностью.

Коротко: вы получаете повышенные проценты на длительный срок, бесплатный профессиональный инструментарий, официальную сертификацию и полный контроль над аккаунтами без потери данных.

Если еще не в партнерке eLama — сейчас самое время зафиксировать условия!

Реклама: СМБ-Сервис, ИНН 7713412899, Erid:2VSb5xVNv1g

Как снизить цену лида и подписчика из TG Ads

Для начала буднично напоминаю: Телеграм не заблокирован, рекламный кабинет официально разрешен.

Телега супер работает для В2В, онлайн-образования, IT и различных услуг. Со спецами из агентства собрала 3 кейса по TG Ads: что мы делали, чтобы снизить цену за целевое действие в разных нишах.

1️⃣ Ниша: инвестиции, DeFi
Задача: привлечь лидов на воркшоп
Результат: снизили стоимость лида с 900 рублей до 150 за пару недель

Что сделали:
Провели экспресс-сбор гипотез за 3 дня, используя HADI, маркетинговый анализ и подробный бриф клиента
Подключили ботов и топиков в работу
Ежедневно анализировали лиды в CRM > отсекли некачественный трафик
Увеличили открытку и вытеснили конкурентов, заняв до 60% дневного охвата
Перераспределили бюджет и масштабировались х2 без потери качества

Вывод: сильная аналитика и гипотезы = лиды в 4 раза дешевле KPI

2️⃣ Ниша: предпринимательство
Задача: привлечь подписчиков в канал
Результат: 270 подписок по 2,4 €

Что сделали:
Собрали карту коммуникации
Проанализировали предыдущие запуски 
Провели поведенческий анализ ЦА и собрали список Telegram-ботов

Вывод: продуманный подбор Telegram-ботов = подписки в 2 раза дешевле KPI

3️⃣ Ниша: трейд-маркетинг, ритейл
Задача: привлечь кандидатов на вакансии
Результат: стоимость лида снизилась от 1070 руб к 388 руб к концу периода

Что сделали:
Провели маркетинговый анализ
Собрали 19 вариантов аудитории
Внедрили HADI с разделением по вакансиям
Протестировали 3 разные воронки: чат-бот / лендинг / квиз

Вывод: смена посадочной страницы = лиды в 2,5 раза дешевле

🌐 Если вы еще не тестировали TG Ads, напишите @manager_targeteria: бесплатно сделаем аудит проекта и спрогнозируем цену лида и подписки.