Духарыня и ароматные пляски


Гео и язык канала: Россия, Русский
Категория: Мода и красота


Духарыня Волжанская
Будут бабки – попшикаемся😎
По вопросам https://t.me/volzhanka_aloha

Связанные каналы  |  Похожие каналы

Гео и язык канала
Россия, Русский
Категория
Мода и красота
Статистика
Фильтр публикаций


Рубрика «Не могу больше носить это в голове»

🔹Узнала, что Кендзо Такада незадолго до ухода (проклятая ковидла) создал проект K三 (K-3) в начале 2020 года. Марка не имеет отношения к Kenzo (бренд давно продан LVMH), но взяла узнаваемый лейтмотив дизайнерского почерка для товаров для дома: мебель, текстиль, керамика. Проект запущен совместно с партнером Джонатаном Буше Манхеймом, с которым Такада работал над оптикой с 2013 года.

Дизайнера не стало в конце 2020-го. А в 2024-м K-3 дропнули парфюмерное трио. Сложно сказать, причастен ли сам Такада к созданию ароматов, но, судя по визуальному оформлению — нет.

Визуально это ОЧЕНЬ сомнительно. В пресс-релизе поют про японскую технику кинтсуги, но я бы никогда не приняла такое оформление за почерк дизайнера, которого называли «поэтом хлопка», «самым европейским из японцев», а он сам определял свой стиль как «наивную изысканность».
Над тройкой ароматов работали Клеман Гаварри (Black Violet Tom Ford, Panorama Olfactive Studio) и Хамид Мерати-Кашани (Mariya Omanluxury, King Blue Amouage). Несмотря на все «но», парфюмерное любопытство не отпускает.


2️⃣
За последний месяц вышли крупные запуски у Kilian и Guerlain. Оба сопровождались подозрительно похожими формулировками. Следите за руками:
«Нам нужен был глобальный флагманский аромат, который был бы "доступным"».

Guerlain

«Коллекция создаёт новую точку входа для молодого потребителя, который часто ищет более доступную цену»

Kilian


Как говорится денег нет, но парфюмку на кассе не забудьте взять.


3️⃣
Scentertainment
Мне понравилась формулировка «scentertainment» от Килиана Хеннесси, которую он упомянул в комментариях к новому запуску. Она отлично описывает современные реалии. Парфюмерия в глобальном смысле перестала быть функциональным средством или предметом роскоши (и даже, прости господи, дополнением к гардеробу). Теперь она носит РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР.

4️⃣
«ВАУ»
Из этого вытекает следующая мысль: нам всем придётся съесть «ВАУ-эффект», который подарил цифровой век в погоне за просмотрами и кликами.

Теперь «хуки» вписывают не только в рилсы, но и в парфюмерные концепции.
Кровь, феромоны, запретные вещества в описаниях уже не торкают сознание потребителя, поэтому границы двигаются дальше. Я называю это «говорящей парфюмерией»: там так много слов и так мало парфюмерии (не всегда! но преимущественно).

Ну всё, пока! Мне ещё надо разделаться с кабачком для оладий.


для визуализации беседочных планов


Что мне НЕ продаёт.
НАСЕКОМЫЕ.

У меня животный страх перед ними. Ладно, кроме герленовских пчёл – они не в счет и не самые страшные в моём антирейтинге.

Но к рекламе с моими кровными врагами я присмотрелась зимой, когда наткнулась на новый бренд Sujet.

Это второй проект Нин Линг (основатель Typology). В новом парфюме делают упор на:
• Прозрачность производства (как и в старшем брате Typology).
• Маленькие тиражи (первый был до 4000, тут уж сами решайте на сколько маленький).
• Доступ по подписке/приглашению – по-другому не купить и не попробовать.
• Сотрудничество с мелкими фермерами и полную прослеживаемость ингредиентов.
• Терруарный подход или миллезимный: каждый урожай уникален из-за погоды и почвы, вариации – фишка, а не брак. Это поле уже окучивает и люкс, и ниша и инди не первый год.

На этом строится и визуальный код: жуки, корневища с землёй, садовые перчатки, резиновые сапоги в грязи.

И вот тут мне продаёт этот дачный кор. Даже жуки не бесят. Но бесят они у других – потому что там сделано криво и необоснованно, просто ради смотрибельности.

У Sujet было 3 релиза, и 2 из них – про сенокос. Сено – ДНК бренда, заявлено во всех трёх выпусках.

Le Foin (Сено) – дебют 2025 года.
Для дебютного Le Foin они больше года работали с семьёй фермеров из Приморских Альп. И в этом, по словам Нин Линг, есть «что-то красивое и приземлённое» – сфокусированное на фермерском труде.

Fenaison (Сенокос) – релиз марта 2026 года.
Аромат обещают про сухофрукты, корицу, сено, какао, пачули.

И вот Âpre – третий релиз, новинка 2026 года.
С французского – «терпкий» или «резкий». Судя по всему, близок к ароматическому фужеру с бессмертником.

Но вот что мне непонятно.

Бренд кричит о полной прозрачности – от поля до флакона, показывает фермеров в деталях, рассказывает про почву и погоду. А парфюмеры, создающие эти ароматы, – засекречены.
Для меня это странное противоречие: вся цепочка прозрачна, кроме самого носа, который всё это собирает. Вроде как «смотрите, мы честны до мельчайших деталей», но имя парфюмера – тайна. Зачем?

Короче, я уже давно на легком старте, чтобы перенести все городские планы в загородную беседку. Сейчас мне продаёт только вот этот образ жизни на ферме.


Что хочется сказать про ещё один селебрити-флакон.

Уровень неудобности этого детища Арианы Гранде примерно такой же, как спать на верхней полке в поезде вдвоём или пытаться ходить на 15-сантиметровых каблуках, которые на три размера больше. Короче, вы поняли: это неудобная громадина, которой можно пшикаться разве что с двух рук одновременно.

С другой стороны, забавный форм-фактор выдержан в стиле наивного искусства и напрашивается в соответствующие пинтерестовские интерьеры.

А как пахнет? Как практически вся американская гурманика последних лет: поп-корн, карамель, взбитые сливки.




Самара - город купеческий 😏

Отрадно видеть в парфюмерном пространстве (parfumberry) мягкое и ненавязчивое разбавление неочевидными позициями стройные ряды всего популярного и того что на слуху. Дело-то вкусавщиновое.

Но у меня глаз зацепился за аромат из линейки Виктории Бэкхэм. Напомню, что запустилась серия в 2023 году. Концепция – беспроигрышная, всё строится вокруг семейных и романтических событий самой популярной английской семьи(да, мне кажется они любимы больше, чем королевская семья Great Britain). Ну так вот, я попробовала Portofino ‘97, тот который задуман, как воспоминание о начале отношений Виктории и Дэвида и их первой совместной поездке в Портофино в 1997.

От селебрити-сегмента я не жду великих экспериментов и открытий. Но мне понравилось, как Жером Эпинетт замиксовал свои же лучшие работы в Portofino ‘97. Берём мягкий и слегка разбелёный сливочным оттенком ветивер/кедр из Bal d’Afrique добавляем щепотку Morning cheese Vilhelm Parfumerie и выкручиваем сернисто-фруктовую часть до дымно-зелёного листочка конопли(а отдых в Портофино явно удался!).

Для меня сернистые/смородиновые/грейпфрутовые/конопляные аккорды абсолютно не носимы, но если вы носите эти оттенки или изучаете селебрити-сегмент, то рекомендую приложиться к этому бирюзовому флакону.

Цвет, конечно, чисто моя хотелка из 2005. Очень мне тогда нравились бирюзовые аутфиты Жанны Фриске.


Очень желаю, чтобы азиатская парфюмерия сохранила свои частоты и не сдалась под давлением европейского потребителя.


Парижский роман. Рут Райшл

Сказка для грустных взрослых(для меня).Которая иногда необходима. Даже если всего лишь в книжке. Даже если с эффектом плацебо. Но я готова пить это плацебо большими глотками – вместе с Рут Райшл, её парижскими рынками, тарелками и вкусами от которых хочется зажмуриться.

«Парижский роман» – это изобилие. Изобилие вкусов, текстур, ощущений, картин. Внезапные приступы счастья от новой атмосферы, случайных знакомств и почти медитативное, гедонистическое смакование жизни в режиме слоумо. И да, после книжки я очень захотела иметь такое же КМС по удовольствию от выбора продуктов и сочинения блюд на ходу.

Райшл пишет пылко, выразительно, азартно. И это не только про готовку. Это про творческий импульс создания. Не важно, чего именно – еды, напитков, ароматов, текстов. Важно, как ты это делаешь. С каким вниманием. С какой страстью. Она – мастер этого внимания, и её история — идеальный учебник для тех, кто хочет научиться смотреть на мир широко открытыми глазами.

Не буду вдаваться в подробности сюжета книги, а лучше расскажу немного о самой Рут.

Путь к славе у Райшл был нетривиальным. В 1970-х она была шеф-поваром и совладелицей ресторана The Swallow в Беркли, который стал частью кулинарной революции в Калифорнии. Её первая кухня была собрана из отбракованных деревянных паллет, а вместо скалки она использовала бутылку из-под вина(ну наша!)
Она начинала с бесплатных обзоров дешёвых закусочных в бесплатной газете, сама оплачивая еду.

В Los Angeles Times, куда Райшл пришла в конце 1980-х, раздел о еде считался «женским» и был «дойной коровой» для рекламы. Она полностью переформатировала его, отправив журналистов изучать китайские рынки. Когда она пришла в The New York Times, она прямо заявила редакции: «Ваши рецензии скучны, и я хочу писать для тех, кто не может позволить себе ходить в дорогие рестораны». Став ресторанным критиком, она столкнулась с проблемой: её портреты висели в служебных помещениях всех элитных ресторанов Нью-Йорка. Тогда она разработала сложную систему персонажей и масок. Она чуть ли не нанимала преподавателя актёрского мастерства и придумывала для каждой своей «роли» полноценную биографию. Её знаменитая рецензия на ресторан Le Cirque была написана как пьеса в двух актах: от лица «Молли Холлис» – скромной учительницы из Мичигана, и от лица самой Рут Райшл – самого могущественного критика страны. «Молли» встретили холодно и посадили за самый плохой стол, а Райшл — фразой «Король Испании ждёт в баре, но ваш столик готов».

С двух лет Райшл научилась пробовать еду очень осторожно, чтобы не отравиться: «Я знала, что нужно попробовать кусочек, прежде чем проглотить. Всё в порядке?» Именно это сделало её самым внимательным критиком. Её мать, Мириам, страдала биполярным расстройством и имела то, что Рут называла «вкусовой слепотой» – она просто не чувствовала, когда еда была испорчена. Однажды мать устроила вечеринку в честь помолвки брата, закупила просроченные продукты и приготовила угощение для 150 гостей. В итоге 26 человек попали в больницу с пищевым отравлением. Рут выжила и стала той, кто знает вкус каждого ингредиента до самой его сердцевины.

Одно из главных ее наставлений:
Вы должны найти способы, чтобы ваш голос был услышан.


А ещё она умеет описывать еду так, что внутри всё переворачивается. И после этого кажется, что все эти гиды/подборки/каналы о еде просто листалки и не более того.

Яйца с трюфелями были даже лучше, чем фуа-гра. Ещё минуту назад я не подумала бы, что это возможно. Каждый кусочек был словно укус солнца. Это было похоже на мускус и свет одновременно, и я вдруг выпалила: "Вот таким я всегда представляла вкус секса"


Вообще хотела написать, что нам обещают выбирать духи по Pinterest…

Но после прочтения на русский манер обнадёживающего имени директора по цифровым технологиям и маркетингу Estée Lauder – как-то все карты спутались…😀



Показано 10 последних публикаций.