Маркетинг мест

Продолжаем наш рассказ о первой экспедиции Музея имени В.К. Арсеньева и корпоративной группы ВГУЭС в рамках проекта «Коллекционируя Россию 2.0».

В любом путешествии, в незнакомых городах, в любой части страны самые яркие впечатления оставляют не только и не столько памятники архитектуры и красоты природы, но и, конечно, люди. В Ярославской области мы познакомились с Еленой Наумовой и ее мужем Василием, которые благодаря своей огромной любви к обычной русской деревне создали на берегу Рыбинского водохранилища уникальный музей под открытым небом, известный в России и за ее пределами.

Когда-то Учма была довольно большим селением с каменным монастырем и часовней, здесь жили и вели хозяйство. Но с приходом большевиков церковные постройки уничтожены, а затем часть села и вовсе оказалась затоплена при создании Рыбинской ГЭС и водохранилища. Жители начали уезжать из родного села в города, со временем закрылись почта, больница и магазины, Учма начала умирать.

Сейчас уже вряд ли кто-то бы вообще знал о ее существовании, если бы не один местный житель - Василий Смирнов. Сложно найти человека, который так же любит свою малую Родину и ценит ее историю. В 1989 году он положил начало «оживлению» села, построив часовню с поклонным крестом на узкой полузатопленной косе, где еще сохранились руины храма, у могилы святого преподобного Кассиана Грека. В 1994-м году на краю села был построен уже новый деревянный храм во имя Кассиана Грека и святой великомученицы Анастасии Узорешительницы. В дальнейшем Василий уже целенаправленно начал создавать в небольшом селе музейную экспозицию. Своими руками, с помощью нескольких друзей, он перенес в Учму и восстановил несколько амбаров, избы и бани. Внутри разместились исторические реликвии и предметы простого деревенского быта, бережно собранные со всей области. Так стараниями одного человека в небольшой, практически умирающей деревне появился музей с уникальной коллекцией XIX-XX веков.

В 2006 году судьба свела Василия с Еленой Наумовой. Коренная москвичка, выпускница физфака МГУ, специалист в области дизайна и маркетинга, проезжая мимо Учмы на машине, она увязла на лесной дороге и нашла помощь в лице Василия. Выдающийся, влюбленный в свое дело человек так впечатлил Елену, что она оставила должность руководителя подразделения в крупном московском банке и переехала строить жизнь в Учме.

Вместе Елена и Василий уже 16 лет, растят двоих детей и уже совместно продолжают строить уникальный Учемский музей под открытым небом. В этом уголке старинной деревенской жизни они создали целый ряд музейных экспозиций, объединенный одной идеей – «История судьбы русской деревни». Сюда входят «История бывшей Кассиановой Пустыни и ее людей», «Один день из жизни деревни», «Своя лодка», «Старухи о любви», «Музей дыр и заплат».

Тема всех экспозиций – люди Учмы, которые на протяжении пяти столетий жили в ней и живут сейчас, переплетение их судеб, эмоций, чувств. Здесь собраны истории святого и заключенных, крестьян и ремесленников, переселенцев и местных, рыбаков и отходников, разрушителей и хранителей. Знакомясь с ними, невозможно остаться равнодушным к людям и их личным историям. Один из самых пронзительных проектов – «Старухи о любви», суть которого состоит в записанных на диктофон воспоминаниях старух о своей жизни. Разговор, вроде, о глубоко личном, но в этом личном проступает непростая, а порой трагическая история страны в ХХ веке…

В 2020-м году Учемский музей стал лауреатом премии «Европейский музей года», получив специальную отметку жюри за то, что он «вызывает эмпатию, рефлексию и чувство причастности к большому миру».

Все, что делают Василий и Елена, не может не влиять и на село, в котором они живут. Глядя на эту пару, местные жители, стали по-другому смотреть на родные места, облагородили собственные дома, а когда Учма стала местом паломничества для российских и европейских туристов, тоже почувствовали свою сопричастность. На стенах многих изб – старинные черно-белые фотографии людей, которые жили в этих домах в прошлом. Просто фотографии – а работает, как машина времени…

Отдельное внимание губернатор уделил развитию народных художественных промыслов. Сувенирная продукция подмосковных предприятий, работающих в этой отрасли, известна на весь мир.

💬 «У нас очень богатое культурное наследие. Это и Гжель, и Жостово, и завод «Елочка» в Клину, и Дулевский фарфор, и Вербилки. Все это легендарные исторические места, где благодаря художникам, творчеству, вдохновению, русской культуре производились и производятся интересным способом и очень интересные изделия», - сказал губернатор.

Андрей Воробьев добавил, что поддержке этого направления уделяется большое внимание, в том числе менеджменту и маркетингу.

💬«Важные два компонента, которые, я уверен, дадут вторую жизнь народным промыслам. На этих предприятиях трудятся уникальные люди, художники, династии, и мы заинтересованы, чтобы фабрики дальше работали и радовали нас», - отметил губернатор.

@Press_MO

🔷 Эксперт отметил необходимость модульных отелей для курортов РФ


МОСКВА, 4 мая. /ТАСС/. Увеличение турпотока в регионы РФ требует строительства быстровозводимых гостиниц в курортных зонах. Такое жилье строится без отопительных систем, требующих длительного времени для установки, сообщил ТАСС управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency Иван Самойленко.

"Сейчас значительно вырастет поток туристов внутри страны, а выездной туризм сократится. Потому в курортных зонах будет необходимо быстро построить нужный номерной фонд, чтобы вместить всех желающих отдохнуть россиян", - сказал он.

Самойленко пояснил, что быстровозводимое жилье отличается от иного тем, что оно рассчитано на теплое время года.

"Там нет нужных отопительных систем, которые требуют длительного времени для установки", - добавил он.

Ранее правительство РФ утвердило выделение 4 млрд рублей на строительство быстровозводимых гостиниц в 19 российских регионах, в том числе в Крыму и Севастополе, в Краснодарском крае, на Камчатке, а также в Тверской, Тульской и Ярославской областях. Это позволит обеспечить дополнительно не менее 2,5 тыс. номеров.

В апреле власти Крыма заявили, что рассчитывают на открытие первых быстровозводимых модульных отелей на полуострове уже в этом году. Северной Осетии на эти же цели выделят 100 млн рублей, Бурятии - 300 млн рублей, Иркутской области направят 200 млн рублей. Калмыкия получит 70 млн рублей на создание до конца 2022 года пяти быстровозводимых гостиниц.

Moscow Travel Create – открытые соревнования по созданию маркетинговых решений для индустрии туризма Москвы.

Если хотите поучаствовать и побороться за денежный приз (200К на команду) – надо зарегистрироваться на сайте до 26 апреля.

Задачи, которые надо будет решать участникам:
- Разработать коммуникационный спецпроект позиционирования Москвы как города для отличного сити-брейка
- Разработать коммуникационный спецпроект по привлечению семейной аудитории в Москву
- Разработать коммуникационный спецпроект по премиальному туризму в Москве
- Разработать коммуникационную стратегию продвижения Москвы для организованных групп туристов
- Разработать коммуникационный спецпроект по продвижению Москвы в качестве центра делового туризма
- Разработать стратегию продвижения туристического сервиса RUSSPASS как единой платформы по планированию путешествий


Помогать командам прийти к результату будут:
- Саша Жаркова, со-основатель Setters и CEO Setters Education
- Таня Гапурова, ген продюсер видеопродакшна ABRA
- Кирилл Диденок, блогер, основатель агентства Didenok Team и другие

Сам Креатон пройдет в Москве 14 и 15 мая