В 2023 году ландшафт рынка селекции сильно изменился: многие иностранные бренды ушли, а отечественные были малоизвестны. Перед нашей командой стояла задача продвигать не только собственный продукт, а российскую селекцию в целом — сформировать доверие и показать, что наши семена не уступают иностранным.

Мы начали с опросов аграриев и выяснили: многие ориентируются на результаты, которые гибриды показали в их хозяйстве или у знакомых фермеров. Поэтому предложили Никите Токмакову эксперимент: весь сезон выращивать наш подсолнечник и честно рассказывать о каждом этапе — от посева до уборки.

Мы были уверены в своем продукте, знали, как он проявляет себя в поле. В итоге наш гибрид показал самую высокую урожайность в хозяйстве Никиты, даже с учетом непростых условий, и превзошел популярный иностранный аналог.

Для нас важнее не цифры в шапке канала, а есть ли там жизнь — комментарии, репосты. И ещё одна важная метрика — реакция офлайн. Эффективность проекта с Никитой мы почувствовали, когда менеджерам стали писать фермеры: «Дай нам гибрид, как у Токмакова».

Мы разделили аудитории и ведем несколько каналов. В «Агрономах всея RUSEED» рассказываем аграриям о возделывании культур, в основном канале RUSEED даём аналитику и новости, а «Это все гены» создали для школьников и студентов. Там разбираем, например, почему огурцы горькие или чем персик отличается от нектарина.

В основном используем его для аналитики, поиска информации и планирования. Он сильно облегчает рутинные задачи. Но с креативом справляется не очень хорошо — здесь человеческий интеллект вне конкуренции. Да и в целом есть некое перенасыщение ИИ-контентом. Тем ценнее живые проекты, в который есть душа и забота о своей аудитории.

Главными трендами останутся нейросети, рост конкуренции на внутреннем рынке и выход на экспорт. И все-таки искренность. С развитием ИИ живые разговоры с аудиторией будут цениться все больше.