Инфографика ВЦИОМ фиксирует момент, когда телевидение окончательно перестаёт быть «отдельным миром» и растворяется в экосистеме видеосервисов. 39% респондентов уже смотрят контент ТВ‑каналов в интернете, тогда как 54% продолжают потреблять его по расписанию на обычном телевизоре. То есть почти половина аудитории живёт в гибридном режиме: важны не «кнопки» и эфирная сетка, а привычные бренды и формат длинного видео.
Не менее показательно ожидание будущего: 45% опрошенных допускают полное замещение классического телевидения видеосервисами, причём 17% уверены, что это произойдёт, а 28% считают такой сценарий скорее вероятным. Противоположной позиции придерживаются 44% (33% «скорее не заменят» и 11% «точно не заменят»), ещё 11% затруднились с прогнозом. Баланс пока равновесный, но тренд очевиден: идея линейного просмотра как единственно возможной нормы перестаёт быть доминирующей.
Ключевой вывод для медиарынка: главный конкурент ТВ сегодня не отдельная платформа, а сам пользователь, который выбирает, когда и где смотреть длинный видеоконтент. Для телеканалов это шанс и вызов одновременно. Шанс — интегрировать свои бренды в OTT‑сервисы и усиливать присутствие в VK Видео, RUTUBE и других платформах. Вызов — отказаться от логики «эфир любой ценой» и научиться работать с аудиторией, для которой пульт и экран телевизора — лишь один из многих возможных интерфейсов, но уже не главный.
Для рынка политической рекламы, актуальные данные ВЦИОМ, это прямой месседж для переоценки ТВ, как одного из ведущих каналов коммуникаций с избирателями. Несомненно, что для целевой аудитории 60+ и большинства сельских поселений ТВ, по прежнему, остаётся главным инфоканалом, но, по мере смены поколений и распространения покрытия интернета в стране, процент замещения телевидения видеосервисами будет непрерывно расти. Примечание: если замедление интернета носит временный характер...
Не менее показательно ожидание будущего: 45% опрошенных допускают полное замещение классического телевидения видеосервисами, причём 17% уверены, что это произойдёт, а 28% считают такой сценарий скорее вероятным. Противоположной позиции придерживаются 44% (33% «скорее не заменят» и 11% «точно не заменят»), ещё 11% затруднились с прогнозом. Баланс пока равновесный, но тренд очевиден: идея линейного просмотра как единственно возможной нормы перестаёт быть доминирующей.
Ключевой вывод для медиарынка: главный конкурент ТВ сегодня не отдельная платформа, а сам пользователь, который выбирает, когда и где смотреть длинный видеоконтент. Для телеканалов это шанс и вызов одновременно. Шанс — интегрировать свои бренды в OTT‑сервисы и усиливать присутствие в VK Видео, RUTUBE и других платформах. Вызов — отказаться от логики «эфир любой ценой» и научиться работать с аудиторией, для которой пульт и экран телевизора — лишь один из многих возможных интерфейсов, но уже не главный.
Для рынка политической рекламы, актуальные данные ВЦИОМ, это прямой месседж для переоценки ТВ, как одного из ведущих каналов коммуникаций с избирателями. Несомненно, что для целевой аудитории 60+ и большинства сельских поселений ТВ, по прежнему, остаётся главным инфоканалом, но, по мере смены поколений и распространения покрытия интернета в стране, процент замещения телевидения видеосервисами будет непрерывно расти. Примечание: если замедление интернета носит временный характер...