Есть консенсус среди государственных акторов: текущая пропаганда вакцинации малоэффективна. Поэтому информационную кампанию перезапустят, пишет «Ъ».

Ранее продвижением вакцинации занималась АНО «Национальные приоритеты». Как видно, она с задачей справилась недостаточно хорошо. Теперь же к миссии подключат внутриполитический блок.

Ожидается, что агрессивная и запугивающая стилистика пропаганды сменится более тонким подходом, апеллирующим не только к страху, но и к другим аспектам существования граждан (например, к выгодам). Заметим, что разработчикам информационных кампаний по линии «государство — общество» хорошо бы взять на вооружение знания из области поведенческой экономики. В частности, nudge theory (теория подталкивания).