📣 «Заруба» на поле смыслов

«Единая Россия» начинает подготовку к тяжелой избирательной кампании на выборах в Госдуму в 2026 году. Интересно, что секретарь генсовета партии Владимир Якушев допустил изменение повестки к сентябрю следующего года и назвал ложными мысли о «легком заходе в Думу на теме консолидации», подчеркнув, что на выборах в Госдуму единороссов ожидает «жесточайшая заруба». Однако теперь, на фоне возможной смены повестки, партии предстоит не просто технически удержать большинство, а заново упаковать свои идеи для избирателя. Что это значит для стратегии, коммуникации и кадровой политики — специально для «Полилог. Экспертиза» рассказал заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам Роман Моложон:

На выборах в Госдуму 2026 года ключевым вызовом для «Единой России» станет переход от «мобилизационной» повестки, основанной на сплочении против внешнеполитических угроз, к более приземленной и социально ориентированной. Потребуется не только изменение риторики, но и корректировка стратегии удержания электорального ядра. Особенно в части избирателей, для которых поддержка государства в условиях спецоперации стала важнейшим элементом самоопределения.

Поэтому уже сегодня надо искать новые точки взаимодействия с избирателями и корректировать существующие. Отчасти это видно в рамках «Народной программы», которую уводят от сложного языка, заменяя более эмоциональным, почти «миссионерским» подходом. Однако работы с «Народной программой» недостаточно. Есть важная кадровая проблема: требуется интегрировать новых лидеров мнений, к примеру, ветеранов СВО, для доверительной коммуникации с новыми социальными группами.

При этом переход к эмоциональной коммуникации возможен только при появлении энергичных, мотивированных кадров. Здесь может потребоваться пересмотр роли местных ячеек, модернизация институтов предварительного голосования и появление новых спикеров, готовых к открытым дебатам.

Полилог. Экспертиза | Наши слоны