Екатерина Иванова. Все про SMM

Нас вдохновляют работать еще лучше, делать еще круче. 6 октября вышел в свет первый бюллетень сообщества «Новости Верх-Тулы». Средство немассовой информации доступно не для всех, его надо еще поискать)

12 лет я всеми силами НЕ ХОТЕЛА этого делать, но теперь газета будет только пухнуть и расти. Редакция не реализовала даже и трети всего задуманного. Самое интересное — впереди!

Блог про цифровые медиа в Телеграм / Макс / ВКонтакте

✈️ Вот и пролетел сентябрь. Делюсь тем, что прочитала, посмотрела, послушала — самое годное и стоящее, разумеется

КНИГИ

Алессандро Руссель. Великие законы Вселенной. Книжка в продолжение научпопа по квантовой физике.

Алексей Семихатов. Сто лет недосказанности. Как шло развитие квантовой физики в XX веке.

Теория игр. Сборник эссе с ключевыми задачами и проблематикой.

Иван Ефремов. На краю Ойкумены. Дослушала эту повесть великого советского фантаста-романтика.

Наталия Франкель. Мелочи — не мелочи. Полезная книга для организаторов событий, конференций, форумов: вообще все-все-все, что нужно учитывать, с базой на опыте Сурового Питерского SMM, Белой конфы и форума Sold Out.

МУЗЫКА

Переслушала ранние альбомы Bad Balance и Михея, пока летала в Ульяновск. Ничего нового, короче. Только любимое старое.

СЕРИАЛЫ

«Трудно быть Богом» — пишу, хотя считаю, что смотреть не стоит. Кто любит Стругацких, будет искать соответствия и расхождения, и последние сразу найдет. Кто не читал — ничего не поймет, потому что вышла вещь в себе, доступная лишь тем, кто долго варился в процессе написания сценария и съемок. Такая «Дюна» на минималках и Безруков на ботоксе и вроде как еще ого-го.

«Фауда». Сначала кажется, что это как если бы съемочной команде «Великолепного века» дали снимать «Американцев» или даже «Медленных лошадей». У израильских контрразведчиков все время что-то идет по одному месту, и это двигает сюжет. Я на начале третьего сезона, очень погружена в процесс. Интересно! 🍂

«Продает каждый» — это принцип маркетинга дает потрясающие результаты в волонтерских медиапроектах

Опыт работы наших сообществ выдала волонтерам, PR-специалистам и админам госпабликов Ульяновской области. Сессия «Комьюнити-менеджмент: как превратить подписчиков в команду. Как привлекать волонтеров и доноров через соцсети» была посвящена пошаговому алгоритму построения живого сообщества вокруг социальных проектов.

Что разобрали:
▫️ Механики диалога с аудиторией и удержания внимания.
▫️ Конкретные инструменты привлечения волонтёров и доноров.
▫️ Работу в трёх контурах информационного поля: сообщества сбора/акции, сообщества партнёров и соцресурсы самих волонтёров.

Поговорили также о маркировке рекламы и тактике общения с админами городских пабликов, внедрении в админство и другим фишкам, которые мы применяем много лет.

«Качественное освещение добровольчества — стратегическая задача для формирования культуры взаимопомощи в России. Подобные инициативы помогают выстроить мост между авторами социальных изменений и обществом», — подчеркнула руководитель АНО «Профи-центр» Елена Сорокина.

Усилия двух региональных команд привели к мощному результату. Большое спасибо нашему Клубу участников премии #МыВместеНСО и лично Татьяне Васильевне Чигонцевой за то, что этот диалог состоялся! Так держать, волонтёры! ❤️

Блог про цифровые медиа в Телеграм / Макс / ВКонтакте

Дальше про алгоритмы ВК. Любые ссылки пессимизируют охват.

А может, в комментариях можно?
Нет.
А может, внутренние на группы и аккаунты в ВК?
Нет.
А может, зашить ссылку в сокращалку ссылок vk.cc?
Нет.

Любые ссылки. Хоть где. Хоть откуда. Снижают охваты поста.

Идеальный пост в ВК — пост без ссылок. Соцсеть расценивает это как уникальный контент, приспособленный для дочитывания.

🔴 Как пиарить волонтерский проект, чтобы это не становилось самопиаром? Что делать, чтобы круг благотворителей становился все больше, а команда пополнялась активистами, а не превращалась в историю «все те же на манеже»?

О создании волонтерских онлайн-сообществ — на примерах и антипримерах — и выверенной стратегии в трех контурах информационного поля рассказала сегодня в Ульяновском Доме молодежи.

Участники семинара — пресс-службы региональных министерств и ведомств Ульяновской области, волонтеры местной «Лизы Алерт», добровольческие формирования колледжей задали огонь-вопросы и поделились своими сложностями в реализации добрых дел. А одна из участниц меня даже нарисовала ❤️

Фото с самой встречи у меня пока нет, делюсь фото своей прогулки по городу. В центре сегодня было очень тихо — ночью на Ульяновск была серьезная атака БПЛА.

Блог про цифровые медиа в Телеграм / Макс / ВКонтакте

Друзья, сеть сообществ «Добрые паблики» растет, как увеличивается и перечень проектов мастерской

Изменения и новости можно периодически смотреть на сайте https://goodpublics.ru/

Блог про цифровые медиа в Телеграм / Макс / ВКонтакте

📝 В ближайшие несколько постов буду рассказывать о том, как работают алгоритмы ВК, что снижает охваты и вообще в принципе — что делать с этими охватами? Один из факторов, который работает на снижение сегодня — хештеги. В ВК они на сегодняшний день могут испортить картину показа постов.

🍀 Изначально хештеги создавались для поиска, навигации по сообществам и сбора публикаций на одну тему. Какое-то время поиск по ним действительно хорошо работал, пока не включили умную ленту. «Сломали поиск» — говорят специалисты, и на самом деле да, это примерно так и есть. Выдача в целом по сети по ним идет неполная и за ограниченный промежуток времени, внутри сообщества также выдаются не все посты, содержащие один и тот же хештег.

В сообществе ВК внутренние хештеги (привязанные к названию сообщества) помогают немного ориентироваться между разными публикациями, но ту же функцию выполняет обычный поиск по ключевым словам.

🍀 Внешние или общеупотребимые хештеги в посте снижают охват. Каждый тег — это кнопка, по которой пользователь может уйти из поста к подборке материалов с таким же тегом. Это снижает дочитываемость и время пребывания пользователя на публикации. С точки зрения алгоритмов продвижения это минус: пользователь быстрее покидает ваш контент.

Зачем же нужны хештеги в ВК?

Чаще они выполняют роль смыслового маркера или ярлыка тренда/события. Например, фирменный хештег компании подчёркивает её идентичность и выделяет ключевые смыслы, помогает сделать акцент на информационной кампании, имени, бренде. Поэтому основная функция тегов в ВК — имиджевая, а не навигационная.

Статистика, которая не снилась ВК

Вот данные по нашему одному не самому большому каналу в Макс. Такая картина была типична для ВК году эдак в 2019-м.

Интересные данные по уведомлениям. Каждый третий подписчик одного нашего канала ставит уведомления на посты: чтобы ничего не пропустить.

📊 Городские сообщества растут! Как жители Новосибирской области получают информацию в 2026 году

Готовы результаты ежегодного социологического исследования аудитории СМИ Новосибирской области. Выделю тренды:

📱 Социальные сети и мессенджеры — лидеры. Их недельная аудитория составляет 78,5% жителей области. Это больше, чем телевидение (55%), радио (45%) и новостные сайты (28%) вместе взятые.

📺 Телик падает, соцсети растут. Падает. Растут. Вот уже который год. А газеты уже просто вне рейтинга.

📈 Аудитория пабликов в соцсетях выросла. В 2026 году она составила 40,84% по области. Особенно заметно расширилась аудитория городских пабликов — городов, районов, сельских поселений. И перевес — пусть и небольшой — в пользу ГОРпабликов, а не ГОСпабликов.

💬 MAX становится главным мессенджером. Им пользуются 63% жителей области, а в сельской местности — 75%.

Главный источник информации о событиях в муниципалитете — родственники, друзья и соседи (41,3%). На втором месте — соцсети (34,3%).

В условиях, когда интерес к местным новостям в соцсетях только увеличивается, большая задача — делать этот диалог полезным для людей. И спасибо всем, кто с нами ❤️