PR по плану | Agenda PR

1️⃣0️⃣7️⃣9️⃣ публикаций о Басте на большом экране

24 декабря в широкий прокат выйдет байопик о Василии Вакуленко — музыканте, которого вся страна знает как Басту.

Релиз тизер-трейлера и постера фильма «БАСТА. Начало игры» вызвал широкий резонанс. По итогам нашей рассылки было опубликовано 93 материала в СМИ и 986 — в соцсетях.

Самые заметные публикации в СМИ:
⚡️Lenta.Ru
⚡️Российская газета
⚡️РБК Life
⚡️Sports.ru
⚡️Чемпионат

Самые заметные публикации в соцсетях:
⚡️VK Музыка
⚡️Кинопоиск
⚡️Пятый канал
⚡️NR
⚡️Медийка

Продолжаем задавать ритм и раскачивать инфополе 🔥

Новая мордашка Vogue, «Битва моторов», 100 самых влиятельных режиссеров Голливуда и фестивальные итоги — все это в новом выпуске индустриального дайджеста! 🎙️

Собрали самые заметные новости киноиндустрии, маркетинга и искусственного интеллекта. Заглядывайте в подборку, чтобы быть на волне.

9️⃣8️⃣5️⃣публикаций о любви и кино!

27 июля под нашим руководством в кинотеатре «Синема Парк Мосфильм» состоялась премьера романтической комедии «За любовь» 💚
А уже 30 июля фильм вышел в широкий прокат.

По итогам рассылки о премьерном показе мы собрали 985 материалов, из них 118 в СМИ и 867 в соцсетях.

Самые заметные публикации в СМИ:
📌Комсомольская правда
📌РИА Новости
📌Starhit
📌Пятый канал
📌VOICE

Самые заметные публикации в соцсетях:
📌Кино Mail
📌Woman
📌PEOPLETALK
📌МУЗ-ТВ
📌Музыка Первого

Набираем обороты и готовимся к новому сезону — осень близко! 🚀

Как понять, что ваш инфоповод интересен журналистам, а не только вашему отделу маркетинга❔

Еще недавно компании боролись за любые упоминания в прессе и рассылали пресс-релизы о каждом внутреннем назначении. Сегодня правила игры меняются: согласно данным Muck Rack, до 88% журналистов удаляют питчи сразу, если они не соответствуют их повестке или не имеют реального веса для индустрии.

Для бизнеса это меняет подход к PR. Потенциальные клиенты и партнеры все чаще оценивают надежность компании по ее внешнему цифровому следу и упоминаниям в независимых медиа. Но запустить новость, которая действительно зацепит редакции, бывает сложно.

Как отличить настоящий инфоповод от внутренней новости компании, которая интересна только ее сотрудникам?

Все просто. Улюбой новости есть критерии качества. Хороший инфоповод отвечает как минимум двум из пяти. Собрали для вас чек-лист для проверки:

📌Масштаб влияния: это меняет рынок или касается большого количества людей?
📌Фактура и доказательства: это подтверждено цифрами или исследованием?
📌Уникальность: это произошло впервые или существенно отличается от привычной практики на рынке?
📌Финансовый вес: это связано с крупной суммой денег (инвестиции, крупные сделки, покупка активов)?
📌Контекст и предпосылки: к этому событию были очевидные рыночные предпосылки?

p.s. Большинство рутинных корпоративных событий можно превратить в сильный инфоповод, если проанализировать, как именно то, что произошло с вашей компанией или клиентом, отражает глобальные изменения в индустрии, и правильно упаковать это в текст.

🎙️ Июльские новости HR и корпоративных инициатив: главное за месяц

В июле бренды всё чаще отказывались от «глянцевого» образа работодателя и показывали настоящую сторону работы: людей, их истории, ежедневные задачи и эмоции. Вместо рассказов только про возможности и достижения — больше живых историй сотрудников, благодарности от клиентов, честных разговоров о сложностях и попыток показать, зачем вообще нужна каждая профессия.

Как HR-коммуникации становятся ближе к людям — в нашей подборке:

1️⃣ Роснефть показала, что за сотрудником стоит семья
2️⃣ МАЕР показал семьи сотрудников через пластилин
3️⃣ Сбер превратил сотрудников в авторов HR-контента
4️⃣ ВкусВилл собрал благодарности сотрудникам
5️⃣ Авито Работа показала реальную сторону малого бизнеса

А какие HR-инициативы запомнились вам в июле? Делитесь кейсами в комментариях⬇️

Репутация как актив: почему системный PR помогает бизнесу расти 📈

Большинство B2B-компаний получает новых клиентов по рекомендациям. Но сама рекомендация редко становится финальной точкой принятия решения. Потенциальный клиент почти всегда начинает изучать компанию после совета: ищет публикации, кейсы, комментарии экспертов и другие подтверждения ее опыта.

В новой колонке для Т-Бизнес Секретов Дина Павлова, основательница и генеральный директор Agenda, рассказывает, почему системный PR усиливает сарафанное радио и помогает превращать рекомендации в новые контракты.

В материале читайте:
📌почему рекомендации работают эффективнее, когда их поддерживает сильное информационное поле;
📌как публикации, исследования и экспертный контент помогают укрепить доверие к компании;
📌почему системный PR становится долгосрочной инвестицией в развитие бизнеса.

Управление вниманием, или Почему фильм обсуждают год до премьеры — и всего неделю после?

🎬 Кино начинается не на экране.

Многие думают, что продвижение фильма — это постер и трейлер за месяц до релиза и появление актеров на красной дорожке на премьере. Ася Тупикина, руководитель юнита «Кино», в материале для «Делового мира» объясняет, почему это заблуждение и как на самом деле устроен информационный цикл фильма.

В материале читайте:
• как неочевидный кастинг влияет на PR-кампанию фильма;
• почему ожидание аудитории — важная часть продвижения;
• как продлить «жизнь» картины после премьеры.

⚡️Что ждет индустрию кино в новом году?

Пока одни думают об отпуске, эксперты киностудии уже планируют, как захватить внимание зрителей в январе. Первые материалы потенциальных лидеров проката начали появляться задолго до даты премьеры.

Руководитель юнита «Кино» Ася Тупикина рассказала о том, как сегодня формируются успешные информационные кампании. Выводы основаны на анализе рынка кинопроката и практике AGENDA. О самых актуальных инструментах — в карточках 🎬

📌 Читать материал полностью по ссылке

Человек-паук в метро, конструктор от «Союзмультфильм» и гигантский Crocs на Темзе — в новом выпуске индустриального дайджеста!

Собрали самые яркие креативные кампании, свежие коллаборации, главные новости киноиндустрии и важные события из мира искусственного интеллекта. Заглядывайте в подборку, чтобы не пропустить самое интересное за неделю 🚀

Чек-лист сильной экспертной колонки ✅

Экспертная колонка — один из эффективных инструментов для продвижения личного бренда эксперта и компании в СМИ. Однако хороший текст — это тот, что одновременно интересен редакции, полезен читателю и помогает решать коммуникационные задачи бизнеса.

Собрали для вас небольшой чек-лист, который поможет оценить колонку перед отправкой в СМИ:

📌Текст опирается на реальный опыт эксперта, написан без использования нейрослопов. Избегайте общих рассуждений и клише, которые журналисты распознают невооруженным глазом. Больше практики, цифр, прогнозов и собственных наблюдений. Всегда задавайте себе вопрос: «Зачем журналисту публиковать этот материал?»

📌Есть конкретика: добавлены реальные кейсы. Тезисы становятся убедительнее, когда они подкреплены примерами. Что именно сработало? Какие результаты удалось получить? Как этот опыт можно применить в дальнейшем?

📌Учтена редакционная политика СМИ. Даже хороший материал может не пройти отбор, если он не соответствует тематике издания, формату или ожиданиям редакции. Перед подготовкой колонки важно изучить уже опубликованные материалы и заглянуть в редакционную политику издания.

📌Текст не пытается продать компанию или ее услуги / продукт, а несет практическую пользу. Важно, чтобы материал помогал аудитории разобраться в сложной теме или объяснял новый тренд без явных рекламных фрагментов.

📌Хороший текст одновременно отвечает интересам журналистов и помогает компании решать свои коммуникационные задачи. Любой PR-материал должен выполнять свою функцию: спозиционировать компанию в правильном свете, поднять важную тему, осветить позицию компании по важному вопросу.

📌Текст написан человеческим языком и не переполнен канцеляризмами. Сложные конструкции и речевые обороты, сформулированные нейросетью, усложняют восприятие, снижают доверие и интерес аудитории.

P.S. "не только..., но и…", "это не про.., это про…" и множество необоснованных тире часто выдают ИИ перед журналистами.

📌 Где публиковаться бизнесу, чтобы его цитировал искусственный интеллект?

Еще недавно бизнес конкурировал за первую строчку в поисковой выдаче. Сегодня все чаще возникает другой вопрос: какие источники нейросети используют при формировании ответов?

По данным Bain & Company, 80% пользователей уже полагаются на ответы ИИ как минимум в 40% своих поисковых запросов.

Для бизнеса это меняет правила игры.

Потенциальные клиенты все чаще используют нейросети для сбора информации о потенциальных подрядчиках, а в некоторых сегментах (IT, например) клиенты признаются, что выбрали партнёра, о котором до общения с ИИ не сталкивались.

Для брендов это дополнительная возможность попасть в поле зрения новой аудитории и усилить свои позиции в конкурентной борьбе.

На то, попадет ли бренд в рекомендации ИИ, влияет качество его цифрового следа. Важную роль играют публикации в СМИ, а также экспертные материалы на авторитетных площадках.

Собрали несколько платформ, которые хорошо работают на нейровыдачу:

Платно:

📌РБК Компании — Публиковать материалы можно только после регистрации карточки компании, но стоит помнить, что это деловое СМИ, и рекламные материалы или пресс-релизы не пройдут модерацию.

📌Sostav — Материалы проходят через строгую редакционную политику, которую очень важно соблюдать.

📌AdPass — Публиковать материалы можно только от лица компании, после регистрации. После публикации статья сначала появляется на странице блога, а после модерации — в общей ленте на главной странице сайта.

Бесплатно:

📌Бизнес-секреты — Можно публиковать материалы после регистрации профиля эксперта, но обязательно через редакцию. Самостоятельных публикаций нет.

📌Хабр — Компания может завести свой блог и публиковать материалы, главное следовать правилам площадки.

📌TenChat — Эта платформа работает как социальная сеть для предпринимателей, поэтому публиковать можно кейсы, новости, статьи и колонки, главное следовать правилам.

Миллион деталей LEGO для Кубка Чемпионата мира, хот-доги от Pringles и ИИ-актриса в полнометражном кино — в новом выпуске индустриального дайджеста! 🎙️

По традиции собрали подборку из самых заметных новостей киноиндустрии, маркетинга и искусственного интеллекта. Заглядывайте в дайджест, чтобы всегда быть на шаг впереди!