Боковой таргет уже не тот
Почему эффективность «бокового таргета», то есть привычных нам объявлений, сильно снизилась и в некоторых ситуациях стремится к нулю?
Я вижу несколько причин.
1) Чисто моя идея, которая возможно противоречит принципам восприятия изображений. Но подобные мысли у меня возникают все чаще.
После редизайна ВКонтакте тизеры стали больше. Вроде как это должно увеличить их видимость. А на самом деле?
Пользователи привыкли, что на многих сайтах, которые они посещают, реклама словно кричит: “Смотри, я реклама!”. Баннеры, тизеры и прочие занимают овер 25% пространства страницы. А это значит, что они уже подсознательно фильтруются. И не судите по себе, товарищи SMMщики, не кричите “Я вижу эту рекламу! Я обращаю внимание!”. Не утешайтесь, профессия давно научила нас обращать внимание на рекламу из-за профессионального интереса.
Получилось как раз наоборот: увеличив размер баннера, создатели нового дизайна поместили рекламу в зону баннерной слепоты.
2) Хорошие объявления показываются редко. А значит, мозг человека вырабатывает привычку: не смотрим туда, так как там один шлак. Результат в статистике: переходы дорожают, процент слепого трафика растет.
3) Причина номер три ниже на картинке. Если зайти, например, в раздел “сообщения” или “сообщества”, то идет обрезание заголовка на формате “большое изображение”. Некогда эффективный формат теперь показывается некорректно.
4) Почти во всех тематик, с которыми работаю, ставка по мск и Питеру приближается к 20 рублям. При этом 20 рублей это вообще потолок, который можно выставить. Вот так поворот)
В печальном итоге мы получаем все бОльшее снижение эффективности боковой рекламы. По моим наблюдениям, работают только картинки с хорошей узнаваемостью: лица знаменитостей, логотипы брендов, узнаваемые для узких аудиторий изображения (яркие рисунки для художников, например).
Последим, что будет дальше. А пока я почти все свои кампании перевел на промопосты. Боковой таргет оставил для ретаргетинга с сайта на небольших базах. В этом случае можно показывать объявление на максимальных ставках без угрозы слива и при этом обеспечивать хорошую цену клика и заявки.
Почему эффективность «бокового таргета», то есть привычных нам объявлений, сильно снизилась и в некоторых ситуациях стремится к нулю?
Я вижу несколько причин.
1) Чисто моя идея, которая возможно противоречит принципам восприятия изображений. Но подобные мысли у меня возникают все чаще.
После редизайна ВКонтакте тизеры стали больше. Вроде как это должно увеличить их видимость. А на самом деле?
Пользователи привыкли, что на многих сайтах, которые они посещают, реклама словно кричит: “Смотри, я реклама!”. Баннеры, тизеры и прочие занимают овер 25% пространства страницы. А это значит, что они уже подсознательно фильтруются. И не судите по себе, товарищи SMMщики, не кричите “Я вижу эту рекламу! Я обращаю внимание!”. Не утешайтесь, профессия давно научила нас обращать внимание на рекламу из-за профессионального интереса.
Получилось как раз наоборот: увеличив размер баннера, создатели нового дизайна поместили рекламу в зону баннерной слепоты.
2) Хорошие объявления показываются редко. А значит, мозг человека вырабатывает привычку: не смотрим туда, так как там один шлак. Результат в статистике: переходы дорожают, процент слепого трафика растет.
3) Причина номер три ниже на картинке. Если зайти, например, в раздел “сообщения” или “сообщества”, то идет обрезание заголовка на формате “большое изображение”. Некогда эффективный формат теперь показывается некорректно.
4) Почти во всех тематик, с которыми работаю, ставка по мск и Питеру приближается к 20 рублям. При этом 20 рублей это вообще потолок, который можно выставить. Вот так поворот)
В печальном итоге мы получаем все бОльшее снижение эффективности боковой рекламы. По моим наблюдениям, работают только картинки с хорошей узнаваемостью: лица знаменитостей, логотипы брендов, узнаваемые для узких аудиторий изображения (яркие рисунки для художников, например).
Последим, что будет дальше. А пока я почти все свои кампании перевел на промопосты. Боковой таргет оставил для ретаргетинга с сайта на небольших базах. В этом случае можно показывать объявление на максимальных ставках без угрозы слива и при этом обеспечивать хорошую цену клика и заявки.