Ребрендинг в стиле «найдите десять отличий» 🤭

Amazon впервые за 20 лет решился на изменения в фирменном стиле. Но в духе крупных корпораций — очень скромные, малозаметные для нетренированного глаза.

Специалисты агентства Koto и внутренней дизайн-команды Amazon XCM обновили оттенок «улыбки» в логотипе, унифицировали цветовую палитру всех сервисов экосистемы и выкатили собственный шрифт. Работа над ребрендингом заняла 18 месяцев. Что довольно скромно, учитывая масштабы компании. К примеру, разработка нового бренда «Сбера» длилась три года.

По словам создателей, новый стиль «экспрессивный, уверенный и весёлый», а «улыбка» в лого стала более тёплой и эмпатичной. Воистину, маркетологи надеются на силу нейропрограммирования, если смена одного оттенка оранжевого на другой, по их мнению, может заставить воспринимать многомиллиардного гиганта как эмпатичного помощника 🤔

Но когда такая инициатива исходит от компании одного из богатейших людей планеты (состояние Джеффа Безоса ≈ $215 млрд), то становится жутковато. Авось мандариновый оттенок действительно сделает что-то с мозгом 🫠