Как фармкомпании продвигают аналоги семаглутида и тирзепатидаПосле ухода зарубежных препаратов российский рынок быстро заполнили аналоги. За пациентов теперь конкурируют «Семавик» и «Седжаро» от «Герофарма», а также «Квинсента», «Велгия» и «Тирзетта» от «Промомеда». Когда препаратов с одним действующим веществом становится много, борьба за рынок выходит за пределы производства. Компании конкурируют за внимание врачей и место своих препаратов в аптеках.
На продвижение уходят большие бюджеты: компании работают с аптечными сетями, дистрибьюторами и врачами, участвуют в конференциях и образовательных проектах. Разработчики аналогов не тратят миллиарды на создание новой молекулы, но расходы на продвижение никуда не исчезают. В итоге пациент платит не только за лекарство, но и за борьбу производителей за свою долю рынка.