PRETTY POWERFUL / Новости для женщин, которые влияют

Селена Гомес получила Beauty Impact Award — теперь мои румяна Rare Beauty официально можно называть социально ответственными 💄😂

У Селены Гомес сентябрь проходит примерно так:
Emmy, красные дорожки, Rare Beauty, интервью…
И где-то между всем этим — ещё одна награда.

В сентябре PEOPLE вручил Селене первую в истории Beauty Impact Award — награду не просто за красивую косметику и умение заставить половину интернета охотиться за одним оттенком румян, а за то, какое влияние её бьюти-бренд оказывает за пределами косметички.

И вот тут история становится действительно интересной.
Когда Селена запускала Rare Beauty в 2020 году, идея бренда изначально была не только в том, чтобы сделать ещё одну красивую баночку на полке.

Одна из главных тем Rare Beauty — ментальное здоровье, принятие себя и отказ от идеи, что для того, чтобы быть красивой, сначала нужно себя “исправить”.

Что, согласитесь, довольно освежающе для индустрии, которая десятилетиями продавала нам:
«Вот крем от ваших недостатков».
Rare Beauty как будто отвечает:
«А может, это вообще не недостатки?»
Неудобно получилось для моего шкафа с 17 сыворотками. 😂

Но самое важное — это не просто красивые слова в рекламной кампании.

1% ежегодных продаж Rare Beauty направляется в Rare Impact Fund. Это правило до сих пор указано и на официальном сайте бренда.

Цель фонда очень амбициозная — собрать $100 миллионов за десять лет и направлять деньги организациям, которые занимаются поддержкой психического здоровья молодых людей.
И на сегодняшний день фонд уже собрал больше $30 миллионов.

Более того, по данным PEOPLE, программы Rare Impact Fund уже помогли охватить около 3,5 миллиона молодых людей по всему миру, а фонд поддерживает около 30 некоммерческих организаций.

То есть теперь сцена у кассы Sephora выглядит так:
— Вам точно нужны ещё одни жидкие румяна?
— Простите, я вообще-то поддерживаю важную инициативу.
— Но у вас уже четыре оттенка.
— Не мешайте мне менять мир. 😂

И вообще Rare Beauty в этом смысле очень интересный феномен.

Потому что бренд умудрился соединить две вещи, которые раньше не особенно дружили:
очень вирусную косметику и нормальный разговор о самооценке и ментальном здоровье.

При этом Селена в интервью PEOPLE отдельно говорит о более спокойном отношении к красоте и о том, что ей не хочется пытаться выглядеть так же, как десять лет назад.

Она прямо отмечает, что людям иногда хочется будто бы «заморозить» её в образе 2016 года, но человек меняется — и это нормально.

И мне эта мысль нравится гораздо больше, чем бесконечное:
«Как выглядеть на 20 в 40?»
А почему в 40 обязательно надо выглядеть на 20?
Я в 20 сама иногда хотела выглядеть хотя бы на человека, который выспался. 😂

В итоге PEOPLE отметил Селену именно за то, что она использовала огромную популярность Rare Beauty не только для продажи косметики, но и для создания вокруг бренда разговора о психологическом благополучии.

И знаете…
это тот редкий случай, когда выражение beauty with a purpose звучит не совсем как маркетинговая презентация на 48 слайдов.

Хотя я прекрасно понимаю главную опасность этой новости.

Теперь каждый раз, когда я увижу новый Rare Beauty, внутренний голос будет говорить:
«Не покупай. Тебе не надо».

А второй:
«Но 1% продаж идёт в Rare Impact Fund…»
И всё.
Первый голос проиграл. 😂

В общем, официально добавляю в список любимых финансовых оправданий:
❌ «Это был стресс».
❌ «Там была скидка».
❌ «Такого оттенка у меня ещё нет».
☑ «Это вклад».
Прошу домашних эту систему бухгалтерского учёта не оспаривать. 💄😂