⚡️ Креатив влияет на окупаемость рекламы сильнее площадки

🔣 Mutinex проанализировала 66 611 кампаний и оценила влияние рекламы на продажи. На креатив пришлось 54% различий в ROAS — больше, чем на канал, формат или площадку.

🔣 замена только креатива меняла ROAS в среднем на 48%
🔣 в 25% случаев новый креатив увеличивал окупаемость более чем в 2 раза
🔣 ТОП-10% креативов показывали эффективность в 3–6 раз выше, чем средние кампании в тех же медиаканалах

🔣 Отдельно отличается срок жизни рекламы. Перформанс-креативы после первых недель теряют эффективность, а к 10-й неделе примерно на 20%.

🔣 Брендовые креативы, наоборот, могут расти. После 20 недель их эффективность во второй половине размещения была на 10–40% выше.

🔣 Для рекламодателя это меняет логику оптимизации. Прежде чем переносить бюджет на другую площадку, стоит проверить, не ограничивает ли результат сам креатив.

#креативы #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке