GetCourse выкатил аналитику на сайте EdTechs.ru. Я нашел этот график любопытным и вот что думаю:
1. Меня так и тянет сказать, что если ось "объем выручки" заменить на "вероятность выживания школы", то график будет таким же. Но я этим, скорее всего, все же навру: средний чек конечно надо уметь заметно увеличивать за счет много чего, но кажется, надо бы сделать поправку на текущую и будущую покупательскую способность населения. Да и сам средний чек сейчас уже далеко не то же самое, что и LTV, всё чаще покупают не один раз, а несколько покупок на человека становится частью пользовательского пути (а раньше была единственная цель просто один раз продать продукт подороже).
2. Еще увидел, насколько все-таки сильно на большой средний чек влияет ключевая ставка. Посмотрите, что в июле творится с верхней линией, это явно не только сезонный рост.
3. Сейчас скажу далеко не про всех игроков, но все же ДПО* как сферу ждет сильный кризис. Он не вырастет в 2026 году не только из-за высокого и недоступного многим среднего чека, но и из-за подходов вроде набившего оскомину "эгегей освой в профессию и зарабатывай". Вместо этого будет работать траст к бренду, отзывы, сарафанка и даже немного поэтапные покупки с маленьких средних чеков до больших. Вот, что выстрелит, но таких брендов немного.
* Исключением из падающих ДПО могут стать еще и те, в чью довольно бодрую команду недавно вложились инвестициями (например, Eduson). Также кто на этом рынке уже давно и заработал уверенную долю рынка. Ну и еще всякие короткие курсы и курсы переквалификации.
PS: про формальное образование (СПО, Высшее образование онлайн) не говорю, там все будет относительно зашибись, как и в детском образовании.
1. Меня так и тянет сказать, что если ось "объем выручки" заменить на "вероятность выживания школы", то график будет таким же. Но я этим, скорее всего, все же навру: средний чек конечно надо уметь заметно увеличивать за счет много чего, но кажется, надо бы сделать поправку на текущую и будущую покупательскую способность населения. Да и сам средний чек сейчас уже далеко не то же самое, что и LTV, всё чаще покупают не один раз, а несколько покупок на человека становится частью пользовательского пути (а раньше была единственная цель просто один раз продать продукт подороже).
2. Еще увидел, насколько все-таки сильно на большой средний чек влияет ключевая ставка. Посмотрите, что в июле творится с верхней линией, это явно не только сезонный рост.
3. Сейчас скажу далеко не про всех игроков, но все же ДПО* как сферу ждет сильный кризис. Он не вырастет в 2026 году не только из-за высокого и недоступного многим среднего чека, но и из-за подходов вроде набившего оскомину "эгегей освой в профессию и зарабатывай". Вместо этого будет работать траст к бренду, отзывы, сарафанка и даже немного поэтапные покупки с маленьких средних чеков до больших. Вот, что выстрелит, но таких брендов немного.
* Исключением из падающих ДПО могут стать еще и те, в чью довольно бодрую команду недавно вложились инвестициями (например, Eduson). Также кто на этом рынке уже давно и заработал уверенную долю рынка. Ну и еще всякие короткие курсы и курсы переквалификации.
PS: про формальное образование (СПО, Высшее образование онлайн) не говорю, там все будет относительно зашибись, как и в детском образовании.