PR и жизнь

😘Питомец как soft-инструмент в коммуникации: данные опроса специалистов

Делюсь с вами результатами опроса в сфере коммуникаций и инструментами, которые можно прямо применять в работе.

Что важно для пиарщика:
▫️ Высокая релевантность темы. У 88,1 % специалистов по коммуникациям есть домашние животные — включая самых неожиданных (от кошек и собак до улиток и креветок). Это значит, что тема питомцев — один из самых универсальных «социальных якорей»: она почти гарантированно попадает в зону интересов собеседника.

▫️ Социальный капитал и эмпатия. Почти половина респондентов (46,8 %) уверены: питомцы помогают выстраивать более тёплые деловые отношения. То есть «про котиков» в коммуникации — это не про отвлечение, а про формирование доверия и снижение барьеров.

▫️ Рабочий icebreaker. Более 76 % специалистов хотя бы раз обсуждали питомцев с клиентами, журналистами или партнёрами. Это уже сложившаяся коммуникативная норма: упоминание питомца снижает напряжение и помогает быстро выйти на человеческий контакт.

▫️ Посыл про ценности. 25 % взяли питомца из приюта, ещё 24 % — с улицы. Такие детали работают как маркеры ценностей: в профессиональной коммуникации они помогают показать личную позицию и сформировать репутацию «своего» и ответственного человека.

💡 Как использовать эти данные на практике:
* В начале встречи или созвона: «Кстати, у меня кот постоянно залезает на клавиатуру — и иногда будто сам отвечает на письма». Это снимает напряжение и делает вас ближе.
* В текстах и рассылках: короткая «человеческая» деталь повышает читаемость и лояльность — она не отменяет экспертизу, но делает её теплее.
* В соцсетях и личных профилях: упоминание питомца — это микро-сторителлинг, который усиливает персональный бренд и узнаваемость.

За полезное исследование спасибо Даше, агентство Comunica и фонду помощи животным "Лесной приют"🐱

Про фестиваль

Друзья, привет! Спешу сообщить, что 31 июля на Хлебозаводе №9 пройдёт Айда Фест — фестиваль креатива, AI и музыки. Для нас, пиарщиков, это концентрат идей и рабочих инструментов.

Что будет ценным:
🔹 AI‑воркшопы — научат быстро делать визуал и сценарии
🔹 Разбор кейсов от экспертов VK, ВТБ, Додо Пиццы и др. — рабочие кейсы и готовые решения для своих задач
🔹 Сторителлинг в секции «Истории» — прокачка навыка подачи историй для релизов и питчей
🔹 Нетворкинг — контакты с представителями агентств и брендов за один день
🔹 Взгляд на «экономику внимания» — научат удерживать фокус аудитории

Бонус🎶 — музыкальная часть с LAVBLAST и DJ‑сетом Саши Теслонда.

Фестиваль организует агентство «ЦЕХ» — первое агентство внимания. По словам Артёма Мальгина, CEO «ЦЕХ», задача фестиваля — показать не только технологии, но и людей, которые с их помощью создают новое.

Только для подписчиков моего канала - скидка 35% по промокоду АЙДАЛЕТО35.

👉 Регистрация тут

О современном кинематографе

Вчера в Москве прошла премьера фильма «Святые предприниматели» в зале Церковных Соборов Храма Христа Спасителя. Делюсь своим мнением об этом интересном медиакультурном событии.

Почему? Фильм стал не просто показом, а полноценным событием с сильным смысловым ядром: фильм работает как культурный мост между прошлым и настоящим российского предпринимательства.

Какие нарративы внутри:
🔹 В фокусе — династии Третьяковых, Морозовых, Рябушинских и другие имена, которые десятилетиями формировали не только экономику, но и социальную инфраструктуру страны.
🔹 Исследовательская база. За четыре года работы Музей предпринимателей изучил труды 33 деятелей дореволюционной эпохи, чьи жизненные стратегии и вклад получили особое признание.
🔹 Визуальный символ. Икона «Святые покровители предпринимателей» стала не только смысловым центром фильма, но и самостоятельным коммуникативным элементом: её передают в храмы по всей России. С точки зрения сторителлинга — сильный якорь, который удерживает внимание аудитории.

Команда проекта: телеканал «Спас», Музей предпринимателей, радио «Вера» и Фонд «Дело во имя Веры». Коллаборация институций — маркер серьёзного подхода к успеху проекта.

📺 Фильм будет показан на телеканале «Спас».

Как не потеряться в потоке трендов: знакомимся с Sferyx

Привет, мои хорошие. Снова принесла вам опробованную мною находочку, рассказываю😛

Следить за трендами сегодня непросто, согласны? 🤔Информации много, она разбросана по разным площадкам, а важные сигналы легко пропустить. При этом понимание актуальных тем полезно не только для создания контента, но и для анализа аудитории и рынка.

Я нашла интересный сервис Sferyx — для поиска и отслеживания трендов. Он собирает данные из соцсетей, форумов и блогов: анализирует публикации, текстовые посты и видео (в т. ч. из TikTok), а затем выделяет зарождающиеся темы и распределяет их по категориям.

Что можно делать с помощью сервиса:
🟡находить темы, которые начинают набирать популярность (ещё до того, как они станут массовыми);
🟡видеть реальные примеры обсуждений — цитаты, посты, ролики из открытых источников;
🟡 отслеживать изменения в интересах аудитории;
🟡изучать новинки на рынке и понимать, в какую сторону развивается ваша ниша;
🟡искать идеи для постов, видео и статей.

Особенность еще в том, что он фокусируется на *ранних сигналах*: анализирует не только готовые статьи и обзоры, но и живые обсуждения — то, о чём люди пишут и говорят прямо сейчас.

Форматы доступа:
- Бесплатный тариф — базовый функционал, ограничения по запросам.
- Plus— для регулярной работы. Расширенные возможности поиска и фильтрации, больше данных за период.
- Pro — углублённая аналитика: детальная статистика, расширенная сегментация.
- Enterprise — решение для команд: индивидуальные настройки, API, приоритетная поддержка.

Сервис может быть полезен: блогерам и авторам контента; маркетологам и бренд‑менеджерам; аналитикам и исследователям.

👉 Попробовать Sferyx можно тут

С вас лайк, шер)) 📣