PRO_FM

Радио не нужно спасать – его надо заново придумать. 📻 С такой мыслью выступили ветераны отрасли Ли Абрамс и Дэйв Чарльз в колонке для RadioInfo Australia. По их мнению, многие станции до сих пор работают по логике конца 90-х с ограниченными плейлистами, перегрузом рекламой, частой сменой форматов и плохо продуманной разработкой продукта.

🎯 Авторы предлагают вместо латания старых моделей создавать новые форматы с нуля, причём отдельно обратить внимание на аудиторию 55+. Но поставить просто больше знакомой музыки недостаточно. Необходимо заново продумать звучание, оформление, ведущих, продажи и локализацию. И тестировать такие идеи лучше не на огромной сети, а на одной-двух независимых станциях, где результат можно легко измерить.

👤 Говоря о локализации, Абрамс и Чарльз не считают, что радио автоматически спасёт принцип «больше местных ведущих». Сильный продукт, по их мнению, должен быть достаточно качественным и современным сам по себе, а локальность уже усиливает его. То есть проблема может быть не только в том, сколько людей сидит в местной студии, но и в том, что именно они предлагают слушателю.

💡 Если аудитория уходит, иногда недостаточно переставить песни, поменять джинглы или добавить ещё одного ведущего. Нужно честно спросить себя, не устарел ли сам продукт. Особенно в регионах, где у станции ещё есть шанс быстро протестировать новую идею и доказать её жизнеспособность.

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

ДАЙДЖЕСТ

📡 Радио Серебряный дождь начало вещание в Тольятти на 96.0 МГц. Маруся ФМ зазвучала в Славянске-на-Кубани Краснодарского края на частоте 96.6 МГц. В Оренбурге на 99.7 МГц стартовало Радио 7. В Дубне Московской области запустили Radio Monte Carlo на 105.4 МГц. В Протвино включили Радио для двоих на частоте 92.3 МГц. Ранее на данной частоте транслировалось Радио Ваня.

🌏 В России провели первое в истории радиовещание из стратосферы над Северным полюсом. Хостинг-провайдер RUVDS осуществил эксперимент по запуску стратосферных платформ в высоких широтах Арктики. Один из пусков стал первым в истории случаем FM-радиовещания из стратосферы в диапазоне бытовых УКВ-приемников.

Изменения в лицензиях:
Маруся ФМ +Киров 106.2, Людиново 106.7
НАШЕ Радио +Артём 92.0
Вести FM +Тарко-Сале 107.4
Первое Сетевое +Ефремов 101.0
Семёрка +Армизонское 102.3, Большой Карагай 101.2, Черное 101.7, Ермаки 101.8, Заводоуковск 104.1, Исетское 103.9, Ишим 104.0, Тобольск 106.2, Байкалово 99.3, Ингаир 104.6, Демьянка 103.8, Демьянское 103.0, Нагорный 102.3, Емуртла 102.8, Ялуторовск 95.4, Новоатьялово 97.6, Новоалександровка 100.7
Радио ВЕРА +Кореновск 98.5, Кущёвская 104.8, –Апшеронск 105.4
Говорит Майкоп +Усть-Лабинск 100.4
Песни от всей души +Волгоград 93.4

Прекращены лицензии:
Европа Плюс Учалы 101.7 (по заявлению лицензиата)

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

Сравниваем финансовые обороты первого полугодия 2026 года с показателями первого полугодия 2025 года и ставим галку

Если ведущего оценивают по подписчикам, а не по эфиру – зачем тогда радиостанции передатчик? 📻 В колонке для Radio Ink ветеран американского радио Эрик Кадд обращает внимание на противоречие: от современного ведущего всё чаще требуют видео, соцсети, подкасты, личный бренд и собственную аудиторию. Но в какой момент умение делать хорошее радио перестаёт быть главным требованием к человеку, который работает именно на радио?

Исследования, на которые ссылается автор, только подчёркивают проблему. Исследование Techsurvey 2025 отмечает, что личности ведущих седьмой год подряд немного опережают музыку среди главных причин слушать эфирное радио. При этом более 40% ведущих признавали, что работа с соцсетями отнимает время непосредственно у подготовки программы. А американские вещатели параллельно продолжают сокращать локальные эфирные команды.

Digital радио необходим, но digital first не обязательно должен означать radio second. 💻 Соцсети, видео и подкасты могут расширять контакт со слушателем и давать рекламодателям дополнительный измеримый инвентарь. Но если радиостанция продолжает оплачивать передатчик, электричество, техническую инфраструктуру и лицензирование, логично вкладываться и в то, ради чего слушатель вообще включает эту частоту – сильный эфир и людей, которых хочется слушать.

🎙 Если один ведущий должен одновременно сделать хороший эфир, снять ролики, написать посты, записать подкаст, провести мероприятие и нарастить собственные охваты – что из этого в итоге будет сделано хуже? Возможно, руководителям радиостанций стоит яснее определить роль ведущего: он прежде всего создаёт радиопродукт, а digital помогает его распространять – или FM постепенно превращается лишь в одну из площадок универсального медиабренда?

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

ИИ учится на чужом контенте. А потом может заговорить чужим голосом. Кто за это должен платить и кому принадлежат права?

В России обсуждают поправки, которые могут серьёзно изменить правила обучения нейросетей. Как пишут «Ведомости», само обучение ИИ предлагается признать способом использования объектов авторских и смежных прав. Если правообладатель не разрешил бесплатное использование, разработчику придётся платить вознаграждение. Более того, проект предусматривает и однократную компенсацию за уже использованный для обучения контент.

А что в США? Там юрист Дениз Шакелфорд советует отдельно прописывать в трудовых договорах запрет на клонирование и использование голоса ведущего после его ухода со станции. Тогда AI-клон ведущего не сможет «работать» в эфире после его увольнения. Большинство существующих контрактов этого пункта просто не предусматривает.

Технологии развиваются быстрее привычных договорённостей о правах. Государство пытается определить, кому и сколько должен ИИ за контент, на котором обучается. А радиоиндустрии параллельно придётся договориться, кому принадлежат голосовые модели ведущих, архивы эфиров, фирменные фразы и другие элементы персонального бренда. Особенно если однажды из нескольких лет записей действительно можно будет собрать практически неотличимого цифрового ведущего.

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

Выручка радио за рубежом тоже проседает, но digital помогает пережить падение

У американской Cumulus Media во втором квартале выручка от традиционного радио снизилась на 13,2%, а общая – на 9,7%. У MediaCo аудиосегмент просел ещё сильнее – примерно на 24%, с $15,2 до $11,6 млн. Но вся компания при этом нарастила выручку на 9%: 47% рекламных доходов MediaCo уже приходится на digital.

А что в России? Полных данных за первое полугодие 2026 года АКАР пока не опубликовала. Последняя официальная оценка относится к первому кварталу: рынок традиционной радиорекламы сократился примерно на 4%, до 4,5–4,7 млрд рублей.

Российский рекламный рынок сегодня существует в несколько иной среде: часть крупных зарубежных социальных и рекламных платформ недоступна или существенно ограничена. Нельзя исключать, что при прежнем уровне конкуренции за рекламодателя переток бюджетов из традиционных медиа в digital был бы сильнее, и российские показатели оказались бы ближе к зарубежным. При этом даже сейчас интернет-сервисы остаются самым быстрорастущим крупным рекламным сегментом – в первом квартале они прибавили 8%.

Если падение продолжится, стоит разбираться в конкретной причине – в контенте и аудитории, работе отдела продаж, ценообразовании или во всём сразу – и принимать решения уже на основании этой диагностики. А параллельно, насколько позволяют ресурсы, включаться в «цифру», чтобы диверсифицировать рекламный инвентарь.

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

Региональное радио выходит за пределы FM

📻 Love Radio появилось в проекте «Яндекс Радио», но куда интереснее сам принцип интеграции. Слушатель может выбрать свой город и получить региональную версию эфира с местными новостями, акциями и розыгрышами.

Цифровая дистрибуция часто «срезает» локальную составляющую станции. В интернете слушателю доставался поток с московским или федеральным эфиром. Теперь региональный контент можно сохранять и за пределами FM, фактически расширяя территорию жизни локального вещания.

Кроме того, сервис показывает недавно звучавшие треки, позволяет ставить реакции и добавлять песни в «Яндекс Музыку». Для вещателей это дополнительная точка соприкосновения с аудиторией и потенциальный источник данных о её музыкальном поведении.

Если регионализация станет стандартом для агрегаторов, это может заметно изменить ценность местного контента в цифровой среде. Партнёр сети перестаёт быть только «частотой в конкретном городе» и его локальный эфир станет отдельным цифровым продуктом.

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

ДАЙДЖЕСТ

📡 В Алексине запустилось радио Дикая Мята. Станция начала тестовое вещание на частоте 95,3 МГц. Полноценный формат планируют запустить в 2027 году.

🎉 Российская телевизионная и радиовещательная сеть отметила знаменательную дату — 25 лет с момента образования предприятия.

🖊«Орфей» удостоен ордена «За заслуги в культуре и искусстве». Награда присвоена за многолетнюю плодотворную деятельность. В 2026 году Телерадиоцентр «Орфей» отмечает 35-летие.

📻 10-11 сентября в Тюмени пройдет Международный фестиваль «Радио без границ». Регистрация доступна по ссылке. Участие бесплатное.

Изменения в лицензиях:
Авторадио +Балашов 100.0
НАШЕ Радио +Ишим 107.0
Камеди Радио +Ишим 99.6
Радио Дача +Толбазы 97.7, Красноусольский 93.2
Радио для двоих-Регион +Серпухов 92.3
Пи FM +Саратов 99.4
Studio 21 +Чайковский 88.7
Love Radio +Кострома 105.3
Маруся ФМ +Абинск 93.0, Крымск 106.9, Славянск-на-Кубани 96.6
ХИТ FM +Крымск 99.6, –Славянск-на-Кубани 96.6
Милицейская волна – Камыш-Заря 87.6, –Приморск 95.9, –Скадовск 96.8

Прекращены лицензии:
Хит FM Мирный 101.5 (прекращение деятельности юр. лица)
Авторадио Мирный 103.0 (прекращение деятельности юр. лица)
Русское Радио Учалы 107.7 (по заявлению лицензиата)

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

🖊 «Орфей» удостоен ордена «За заслуги в культуре и искусстве»

Президент России Владимир Путин наградил коллектив Телерадиоцентра «Орфей» орденом «За заслуги в культуре и искусстве». Награда присвоена за многолетнюю плодотворную деятельность.

В 2026 году Телерадиоцентр «Орфей» отмечает 35-летие. Центр является преемником Главной музыкальной редакции Всесоюзного радио.

Сегодня в структуру Телерадиоцентра «Орфей» входят:

— Радиостанция классической музыки «Орфей», которая производит и распространяет контент классической музыки и популяризирует академическую музыкальную культуру России;
— Видеоплатформа «Орфей», выступающая агрегатором видеоконтента классической музыки;
— Шесть музыкальных коллективов, активно ведущих концерты и создающих контент для радиостанции и видеоплатформы;
— Нотный архив, содержащий уникальные рукописи и редкие экземпляры советской музыки.

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

📻 В Алексине запустилось радио «Дикая Мята». Станция начала тестовое вещание 10 августа на частоте 95,3 FM. Основу эфира составят молодые независимые артисты, а слушатели смогут влиять на подбор музыки через обратную связь. Полноценный формат планируют запустить в 2027 году.

Основатель фестиваля Андрей Клюкин пообещал развивать вещание в регионах. Среди возможных следующих территорий – Московская область и Воронеж. При этом федеральный эфир хотят формировать именно в Алексине, а не в Москве.

К организации вещания причастна ГК «Медиа Траст» – давний партнёр «Дикой Мяты» с собственными и партнёрскими радиоресурсами в разных регионах. Поэтому можно предположить, что станция будет выходить в новые города на частотах компаний, связанных с «Медиа Трастом», либо участников его партнёрской сети. Конкретные частоты пока не названы.

Радио постепенно становится способом расширения уже известных брендов. В прошлом году РБК дополнил свою медиаэкосистему собственной федеральной станцией, в этом году в FM пришла «Дикая Мята». Если такие проекты окажутся успешными, примеру медиахолдинга и фестиваля могут последовать другие компании, которым нужен постоянный контакт со своей аудиторией.

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке

🤝 Экспорт российского музыкального контента в 2025 году вырос на 43% — почти в два раза

По данным НФМИ экспорт российского музыкального контента в 2025 году вырос на внушительные 43% — почти в два раза. Ключевым драйвером распространения стали социальные сети. Об этом «Газете.Ru» рассказала Катя Комиссарова, директор по работе с артистами в музыкальном сервисе Звук.

Российские артисты наращивают присутствие на YouTube, Spotify, Apple Music, а также активно осваивают азиатские рынки через QQ Music и NetEase Music.

Пример — эстетика slavic core, в рамках которой трек «Мой мармеладный» Кати Лель стал одним из ключевых аудиорядов для пользовательского контента в TikTok.

В то же время российские продюсеры сыграли заметную роль в популяризации drift phonk. Трек Scary Garry (Kaito Shoma), выпущенный несколько лет назад, получил новую волну популярности благодаря вирусному распространению в соцсетях.

Музыка российских авторов все чаще используется в видеоиграх, кино и рекламе. Ремикс DVRST на «Комарово» прозвучал в Atomic Heart, а треки Øneheart сопровождают множество видео на YouTube.

Меланхоличная песня «Камин» Jony и Эмина Агаларова обрела новую жизнь в нейросетевых драмах. Под нее «страдают» сгенерированные фрукты и овощи, что привело к успеху Jony на YouTube Music. В мае его трек набрал более 823 млн прослушиваний, обойдя Тейлор Свифт и The Weeknd.

Кроме того, новые российские артисты выходят на международный уровень через крупные лейблы. В 2026 году рэп-дуэт GORILLA GLU и LIL NAKU из Мурома подписал контракт с Atlantic Records, на котором также работают Cardi B, Gucci Mane, Bruno Mars и Coldplay.

Диджеи тоже создают вирусные хиты. Выступление в костюмах «Симпсонов» коллектива «Станция метро Горьковская» стало сенсацией, набрав миллионы просмотров. Многие зрители поверили, что диджеи выступают прямо в метро.

❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке