Отчет State of Video Gaming in 2026 на 160 слайдов от Matthew Ball с бездной графиков и трендов и он объясняет, что происходит, легко листается:
I. Вроде отрасль и растет, но маржа - нет
- В 2025 игры принесли по миру $195 млрд (+5%) - 60% mobile, 20% PC, 20% приставки. В 2015 mobile $30 млрд, а щас - $120 млрд. Приставки на одном и том же уровне уже 6 лет
- И новые франшизы-хиты появлялись, и старые ехали. VC и PE инвестиции в игры $0.8-1 млрд/год (а в 2021 и 2022 было по $4-5 млрд)
- В 2025: топ-издатели стопали проекты (EA, Sony, Ubisoft, Netflix, Amazon) и 9 тыс людей сократили (а за 4 года - 44 тыс людей, 2/3 этого - США). Найм: +13 тыс позиций в 2025 - но они уже вне США
- Цена создания игроконтента в 2025 - $41 млрд (всего 22% валовой выручки!), операционная прибыль уже лет 5 в районе 20% от net revenue
II. Рост дефицитнее, чем пишут в медиа
- Китай отгрызает долю рынка (щас 1/3 мира) и там на (!) 80% - свои фирмы (в тч свой аналог Steam), а доля зарубежной выручки китайских игро-фирм пока всего 14%
- На приставках рост чисто за счет подписок ($12 млрд в 2025, 50% Playstation, 40% Xbox), на PS 2400 игр в 2025ом выпущено (600 игр в 2020ом)
- PC игры - 1/3 США, 1/3 Китай, 1/3 прочий мир. Рост рынка на несколько % в год и щас $40 млрд, а в США - спад. На Steam 20 тыс игр вышло в 2025ом (10 тыс в 2020ом)
- В 2025ом 5 топ-франшиз это (!) 40% времени игроков (GTA, FIFA, NBA 2K, Call of Duty, Fortnite), а еще 5 франшиз 15%, и оставшиеся 45% - это аж 7-10 тыс игр
- Roblox круто растит свою экосистему, и выросли почти (!) 2x до $7 млрд в 2025
- На mobile 1/4 продаж - игры старше 10 лет, и еще 1/3 - игры от 6 до 10 лет, и всего 1/4 рынка - игры возраста от 1 до 3 лет
- С 2023 по 2026.06 акции игро-компаний выросли меньше, чем SP500 (+80%), а если сравнить с 2021 - там ваще сектор в минусах на 20-50%
III. Игры проигрывают в Attention War
- US 28% рынка игр, Япония 11%, EU 11%, Korea 8%. Всюду кроме Японии процент населения кто играют плавно снижается (щас по миру это 40-60%, включая mobile, чуть ни половина времени это мобильные игры, и по 25% приставки и PC)
- Расходы на мобильные игры повсюду в мире в разных странах последние 5 лет +/- ровно, а в Японии даже упали на 30-35% с 2020го
IV. Инновационные конкуренты отбирают у игр attention + time + деньги игроков
- У игр бездна прочих альтернатив: iGaming (казино, оч похожи на мобильные игры - так же няшно, но - на деньги), ставки на спорт (рост (!) 25-30%/год с 2020го), рынки предсказаний (взрывной рост посл. пару лет), крипта (эти по тренду крипто-рынка), мем-койны (мода взрывная туда/сюда), creator porno (OnlyFans) - сильно растет уже лет 6, socials (TikTok) & video (Youtube) - плавно растут, AI assistants - ну это сильно выросло за 3 г.
- Все эти сектора выше оч развились за 6 лет, а игры не показали сопоставимого улучшения experience
V. 5 точек роста для игр в 2026
- Африка и часть Юго-Восточной Азии и часть Middle East - процент играющих растет, но бюджеты же не как в развитых странах (Roblox показывает, что там все взрывается если попасть с продуктом)
- Рынок сложный - в Японии на игры люди $600/год тратят, в США $250, в EU $100, в Китае $60, в Азии $10-20
- Нужно начать приоритезировать зарубежные культуры в ущерб home culture (Wukongs и Genshings) + учитывать парк не таких быстрых телефонов как в США (не новые телефоны дают 60-90% выручки на Android), рекламой зарабатывать во free-to-play (и тащить рекламу (!) на приставки и на PC), развивать НЕ аппсторные способы оплаты (и не отдавать Apple 25% выручки, см как Roblox разогнались) + аутсорсинг
- Кейс Roblox похож на Netflix - сами сумели стать платформой, всем нужно это пристально разобрать и заюзать
VI. Итоги + где отрасли искать рост
- 1ое: страны стали очень различаться, а не как до 2020 года
и
- 2ое: игры стали сегодня конкурировать со слишком разными способами времяпровождения (см выше), нужно что-то делать
**
(мы с Юлей, кстати, посмотрели прохождение 007 First Light - красота невероятная, игра про Бонда за $200 млн - это канеш дааа.. ждем GTA 6!!!)
I. Вроде отрасль и растет, но маржа - нет
- В 2025 игры принесли по миру $195 млрд (+5%) - 60% mobile, 20% PC, 20% приставки. В 2015 mobile $30 млрд, а щас - $120 млрд. Приставки на одном и том же уровне уже 6 лет
- И новые франшизы-хиты появлялись, и старые ехали. VC и PE инвестиции в игры $0.8-1 млрд/год (а в 2021 и 2022 было по $4-5 млрд)
- В 2025: топ-издатели стопали проекты (EA, Sony, Ubisoft, Netflix, Amazon) и 9 тыс людей сократили (а за 4 года - 44 тыс людей, 2/3 этого - США). Найм: +13 тыс позиций в 2025 - но они уже вне США
- Цена создания игроконтента в 2025 - $41 млрд (всего 22% валовой выручки!), операционная прибыль уже лет 5 в районе 20% от net revenue
II. Рост дефицитнее, чем пишут в медиа
- Китай отгрызает долю рынка (щас 1/3 мира) и там на (!) 80% - свои фирмы (в тч свой аналог Steam), а доля зарубежной выручки китайских игро-фирм пока всего 14%
- На приставках рост чисто за счет подписок ($12 млрд в 2025, 50% Playstation, 40% Xbox), на PS 2400 игр в 2025ом выпущено (600 игр в 2020ом)
- PC игры - 1/3 США, 1/3 Китай, 1/3 прочий мир. Рост рынка на несколько % в год и щас $40 млрд, а в США - спад. На Steam 20 тыс игр вышло в 2025ом (10 тыс в 2020ом)
- В 2025ом 5 топ-франшиз это (!) 40% времени игроков (GTA, FIFA, NBA 2K, Call of Duty, Fortnite), а еще 5 франшиз 15%, и оставшиеся 45% - это аж 7-10 тыс игр
- Roblox круто растит свою экосистему, и выросли почти (!) 2x до $7 млрд в 2025
- На mobile 1/4 продаж - игры старше 10 лет, и еще 1/3 - игры от 6 до 10 лет, и всего 1/4 рынка - игры возраста от 1 до 3 лет
- С 2023 по 2026.06 акции игро-компаний выросли меньше, чем SP500 (+80%), а если сравнить с 2021 - там ваще сектор в минусах на 20-50%
III. Игры проигрывают в Attention War
- US 28% рынка игр, Япония 11%, EU 11%, Korea 8%. Всюду кроме Японии процент населения кто играют плавно снижается (щас по миру это 40-60%, включая mobile, чуть ни половина времени это мобильные игры, и по 25% приставки и PC)
- Расходы на мобильные игры повсюду в мире в разных странах последние 5 лет +/- ровно, а в Японии даже упали на 30-35% с 2020го
IV. Инновационные конкуренты отбирают у игр attention + time + деньги игроков
- У игр бездна прочих альтернатив: iGaming (казино, оч похожи на мобильные игры - так же няшно, но - на деньги), ставки на спорт (рост (!) 25-30%/год с 2020го), рынки предсказаний (взрывной рост посл. пару лет), крипта (эти по тренду крипто-рынка), мем-койны (мода взрывная туда/сюда), creator porno (OnlyFans) - сильно растет уже лет 6, socials (TikTok) & video (Youtube) - плавно растут, AI assistants - ну это сильно выросло за 3 г.
- Все эти сектора выше оч развились за 6 лет, а игры не показали сопоставимого улучшения experience
V. 5 точек роста для игр в 2026
- Африка и часть Юго-Восточной Азии и часть Middle East - процент играющих растет, но бюджеты же не как в развитых странах (Roblox показывает, что там все взрывается если попасть с продуктом)
- Рынок сложный - в Японии на игры люди $600/год тратят, в США $250, в EU $100, в Китае $60, в Азии $10-20
- Нужно начать приоритезировать зарубежные культуры в ущерб home culture (Wukongs и Genshings) + учитывать парк не таких быстрых телефонов как в США (не новые телефоны дают 60-90% выручки на Android), рекламой зарабатывать во free-to-play (и тащить рекламу (!) на приставки и на PC), развивать НЕ аппсторные способы оплаты (и не отдавать Apple 25% выручки, см как Roblox разогнались) + аутсорсинг
- Кейс Roblox похож на Netflix - сами сумели стать платформой, всем нужно это пристально разобрать и заюзать
VI. Итоги + где отрасли искать рост
- 1ое: страны стали очень различаться, а не как до 2020 года
и
- 2ое: игры стали сегодня конкурировать со слишком разными способами времяпровождения (см выше), нужно что-то делать
**
(мы с Юлей, кстати, посмотрели прохождение 007 First Light - красота невероятная, игра про Бонда за $200 млн - это канеш дааа.. ждем GTA 6!!!)