Apple теряет позиции в России

Apple впервые уступила Samsung первое место по продажам смартфонов в России в денежном выражении. По итогам девяти месяцев 2026 года доля iPhone составила около 23%, у Samsung — 24%. За год позиции Apple в деньгах упали примерно на 16 процентных пунктов, а Samsung выросла более чем на 10.

В штуках доля iPhone — около 7%, это лишь пятое место. Аналитики отмечают: такое произошло впервые с конца 2000-х, когда iPhone начали официально поставлять в Россию.

Причины
✔ iPhone стал слишком дорогим для покупателей, которые в целом экономят на электронике.
✔ Новые модели вышли с рекордным числом ограничений для российских пользователей: недоступны обновлённая Siri с контекстом, интеграция ChatGPT, Writing Tools, Genmoji, генератор изображений, Visual Intelligence и другие функции.
✔ Samsung выигрывает за счёт широкого модельного ряда — от бюджетных A-серии до складных Fold и Flip. В складных смартфонах доля Samsung в деньгах превышает 68%.
✔ Samsung также снизила цены в среднем сегменте.


В целом продажи смартфонов в России за девять месяцев упали на 11,7% в штуках и на 5% в деньгах. Средняя цена выросла на 7,6% — до 25,8 тыс. рублей. Samsung и Honor — исключение: оба бренда нарастили продажи и в штуках, и в деньгах.

📱 Про операторов
Мы в Telegram | в МАКС'e