Эталон все-таки решил реализовывать свой проект на ЗУ «Фотиевой, 5». В начале года компания пыталась толкнуть проект на готовых документах, но сейчас передумали, и даже брендинг готов — Omega Residence, который будет реализовывать зачем-то в выдуманном бренде для премиальных проектов — AURIX. Такое ощущение, что девелоперам сейчас очень легко продать идею создания очередного бренда для чего-нибудь. Будь то офисы, будь то склады или проекты «из другого сегмента», конечно же, более высокого относительно других проектов из портфеля компании.Причем зачем эти новые бренды — решительно непонятно. Наведенного знания у целевой аудитории никакого нет, уши материнской компании торчат, а где уши, там же все понимают, что качество будет соответствующим или рандомным, потому что часто на качество в рамках проекта влияет не «шильдик» бренда девелопера, а конкретная проектная команда, которая ведет проект, а то и подрядчик на одной секции проекта был в адеквате, а вот на другой сломался. Складывается ощущение, что все эти новые бренды рождаются только из-за того, что на каком-то сейшене 10 раз обсудили кейс Hyundai и Genesis, решив, что нам подходит, нам надо также.

Концепцию для Эталона на Фотиевой сделало бюро IND, которое SMM-щики Эталона решили ласково назвать «участие архитектурной студии «АйЭнДи»». Архитектура сдержанная, клубный дом во дворе Сталинки как-никак. Учитывая, что проект маленький, ценник будет соответствующий. Эталон тут и 1+ мульта с метра может зарядить.

Хаты покупать с видом на ГЗ МГУ довольно опасно, ибо могут раздуплить девелоперский проект на ЗУ «Фотиевой, 10». Вероятность низкая, но списывать этот факт наивно.