«Революционные» стартапы стали безликими: с одинаковым посылом, визуальным языком и tone of voice. Неважно, что они продают — зубные щётки или экологичный собачий корм: они стараются быть нейтральными и обещают изменить рынок. Но сами надеются быстро вырасти и дорого продаться.

vc.ru/marketing/162908-revolyucionnye-startapy-stali-bezlikimi-s-odinakovym-posylom-vizualnym-yazykom-i-tone-of-voice