RADIOSASH | о маркетинге для врачей и клиник

Все мечтают о миллионном рилсе.

А зачем он нам?

Мы привыкли думать: чем выше охваты, тем лучше. Но станет ли от миллиона просмотров больше записей?

Много просмотров набирают посты с юмором. Иногда даже с жестким. Но такой юмор заходит далеко не всем. А часть потенциальных пациентов скорее подумает: «А вдруг врач и про меня так пошутит?»

Можно собрать тысячу лайков под шуточным роликом и не получить ни одной записи.

А можно получить 20 комментариев, а среди них три от людей, которые действительно готовы идти к вам на прием.

Что для вас ценнее: миллион просмотров от случайных людей или несколько комментариев от тех, кто реально может стать вашим пациентом?

Просто будьте собой в блоге🤓


Хорошо. А это как?

Включить камеру без подготовки?
Говорить первое, что пришло в голову?
Иногда выкладывать кота между постами про железодефицит?

Совет звучит поддерживающе, но вообще не помогает понять, что делать.

Быть собой в блоге не значит тащить туда все свои мысли. Это значит не прятать собственную манеру говорить и объяснять: любимые слова, интонации, шутки, примеры, реакции.

Именно из таких мелочей складывается подача, по которой одного врача запоминают среди сотни других специалистов с похожими темами.

Например, коллеги из моего агентства давно подмечают, что я люблю произносить английские слова с нарочито выраженным акцентом [как Ричард Сэпагоу, если вы помните]. Я не придумывала это как фишку. Просто так говорю. Но люди замечают и запоминают.

Поэтому свою особенность не всегда нужно мучительно искать. Иногда достаточно спросить у коллег и друзей: «Что я постоянно говорю? Что в моей речи сразу напоминает вам обо мне?»

А у вас есть такая фишка? Слово, интонация или коронная фраза? Делитесь в комментариях.

Почему меня бесит совет «Показывайте свою экспертность»

Я врач, который приходит домой после приема. Открываю ноутбук, вспоминаю этот совет и начинаю писать экспертные посты.
Проходит несколько месяцев…

И знаете, что получается? Еще один хороший медицинский блог, который почти невозможно отличить от сотни других.

Экспертность у вас уже есть. Проблема в другом: пациент не умеет оценивать уровень вашей экспертности. Ему важно понять: «Смогу ли я доверять этому человеку?»
Чувство доверия редко возникает после очередного поста с медицинскими терминами. Оно появляется, когда человек понимает, как вы мыслите.
Поэтому совет «показать экспертность» слишком поверхностный.

Мне гораздо ближе другой вопрос:

что человек должен почувствовать после знакомства с вашим блогом, чтобы доверить вам свое здоровье?

Вокруг этого вопроса и строится медицинский маркетинг.

Поделитесь своим ответом на него в комментариях?

Снимайте Reels каждый день: почему этот совет убивает блоги врачей

Я это проходила на своем блоге миллион раз.

«Блог это моя работа. Буду делать 4 Reels в неделю»

Первые две недели я бодрая. Идеи есть, снимаю, монтирую, выкладываю.
А потом сижу над одной сторис полдня и думаю: господи, спаси и сохрани, я больше не могу.

Как человек, который регулярно переоценивает свои силы, я очень понимаю врачей, которые бросают блоги.

День 1-3: энтузиазм. Снимают, монтируют, выкладывают.

День 4-7: устают. Контент начинает есть сам себя: снимают не потому, что есть мысль, а потому что “сегодня надо”.

День 8-12: пропускают один день. Потом еще один. Потом неделю.

День 20: «Ну видимо, это не мое».

И вот здесь главная ловушка совета «снимайте Reels каждый день».
Блог это марафон, а не спринтерский рывок. Первые две недели можно выехать на энтузиазме, полгода - нет.

Ежедневные рилсы - это контент-машина, для которой нужна команда, запас материала, план и несколько свободных часов в день.
У практикующего врача часто нет ни одного из этих пунктов.
Но это не значит, что блог «не ваше» и даже пробовать не стоит.
Блог можно встроить в жизнь. Но не через героизм и рывки, а через темп, который вы правда выдержите.

Подумайте, поделитесь в комментариях, сколько контента вы реально можете делать каждую неделю, чтобы не возненавидеть блог через две недели?